摘要：非遗过大年，小城年味浓。美团旅行数据显示，伴随返乡与旅游热潮，1月中旬开始，国内四五线城市的春节酒店订单走高。景德镇、漳州、运城、崇左、开封、浏阳、黄冈、宜春、潮州、攀枝花，成为春节非遗热门小城Top10。越来越多的00后年轻人，喜欢去小城“沉浸式”过大年。

非遗过大年，小城年味浓。美团旅行数据显示，伴随返乡与旅游热潮，1月中旬开始，国内四五线城市的春节酒店订单走高。景德镇、漳州、运城、崇左、开封、浏阳、黄冈、宜春、潮州、攀枝花，成为春节非遗热门小城Top10。越来越多的00后年轻人，喜欢去小城“沉浸式”过大年。

▲美团旅行发布2025年“春节非遗热门小城”

很多小城曾是古都，拥有传承千年的非遗体验和历史文化遗迹。美团旅行数据显示，2025年1月1日以来，国家级非遗“景德镇手工制瓷”相关体验搜索量同比上涨524%，国家级非遗“壮锦”搜索量上涨291%，国家级非遗“英歌舞”搜索量上涨582%。此外，小城里的古城老街、花灯与古迹，与远低于一线城市的旅游花费，都吸引着年轻游客。

学“非遗手艺”、看“顶级中式浪漫”烟花秀、品古诗中的“非遗美食”

去小城，学非遗手艺，成为00后过年新选择。“春节干点啥，来景德镇‘捏泥巴’。”近期，社交媒体上关于春节去景德镇学陶艺的帖子多起来。非遗传承中的千年窑火，吸引着大批年轻人。很多人花4小时静下心来学做陶瓷，甚至在景德镇连住几天，跟着非遗传承人，沉浸式学习非遗手艺。

美团旅行数据显示，2025年1月中旬起，国家级非遗“景德镇手工制瓷”相关体验搜索量同比上涨524%，带动景德镇春节期间文旅订单明显上升。“景德镇陶溪川酒店”搜索量上涨442%，“景德镇陶阳里历史文化旅游区”搜索量上涨615%。南昌、上饶、合肥、上海、深圳、北京游客喜欢搜景德镇，游客中00后年轻人占比高达26%。

▲游客在景德镇学做陶瓷（图源：美团旅行用户上传）

火树银花不夜天，万家灯火笑声传。浏阳烟花秀绽放夜空，吸引八方游客。美团App上，一位武汉游客留言：“人生建议是去追光。我从武汉开车过来看浏阳烟花秀，简直是顶级中式浪漫，太震撼了。”美团旅行数据显示，2025年1月1日以来，“浏阳烟花秀”搜索量同比增长206%。除湖南本省游客外，江苏、上海、湖北、广西、甘肃、内蒙古、安徽、浙江游客喜欢搜索“浏阳烟花秀”。国家级非遗“浏阳花炮制作技艺”，正吸引各地游客来浏阳过大年，持续提振文旅经济。

▲浏阳烟花秀被游客称为“顶级中式浪漫” （图源：大众点评用户上传）

小城里藏着地道非遗小吃，也曾是名人所爱。苏东坡诗歌中“净洗铛，少著水，柴头罨烟焰不起。待他自熟莫催他，火候足时他自美”讲的就是东坡肉。美团旅行数据显示，列入湖北省级非遗的黄州东坡肉，在2025年1月1日以来，搜索量同比增长198%，成为本异地消费者年节热选美食。

▲游客品尝非遗美食“东坡肉” （图源：大众点评用户上传）

非遗旅行让文化小城“被看见” 拉动文旅经济长红

非遗旅行正在重塑“小城故事”，吸引更多年轻游客走入四五线城市，感受非遗与历史文化古迹，体验不同业态的小店，持续有效拉动当地文旅经济。

一项非遗体验，带火一座小城。以山西运城为例，美团旅行数据显示，2025年1月1日以来，国家级非遗-运城闻喜花馍搜索量同比上涨249%。除本省游客外，鄂尔多斯、保定、北京、广州、西安、徐州、重庆游客喜欢搜索闻喜花馍。与此同时，以壁画闻名的运城市芮城县永乐宫搜索量上涨116%；因《西厢记》故事而闻名的运城普救寺搜索量上涨84%；古诗中“欲穷千里目，更上一层楼”的鹳雀楼搜索量上涨102%；武侠书中“一见杨过误终身”的风陵渡搜索量上涨20%。截至当前，运城春节酒店预订量同比增长近90%。

▲美团旅行开启春节大促，提供深度旅游新体验

春节正是体验各地非遗的重要窗口，各旅行平台也借此契机，推出适合年轻人的线上旅行大促活动。美团旅行相关负责人表示：“目前，平台已启动春节大促系列活动，对非遗小城、文化古城，以及春节庙会、非遗灯彩所在地的机票、火车票、酒店、民宿、景区门票、度假线路等全系列旅行产品，推出优惠举措，为用户提供深度旅游新体验，助力各地文旅市场迎接新年开门红。”

来源：海峡舆情在线