摘要：这些文创产品在赋予农产品文化价值的同时，还为文旅融合场景注入新的元素内容，成为了连接农产品价值提升与文旅体验深化的重要纽带。
高要“高桂虾”、
四会“黄甜甜”、德庆“橘娃”……
这些萌趣十足、
极具当地特色的IP形象，
大家最喜欢哪个呢？
△ 两只“高桂虾”IP形象伫立在高要金渡镇标两旁。陈彦成 摄
四会沙糖桔元宇宙虚拟人物“黄田的黄甜甜”
近年来，
肇庆各地通过挖掘地域文化IP、
设计文化载体，
研发出极具地方农业特色的文创产品。
这些文创产品在赋予农产品文化价值的同时，还为文旅融合场景注入新的元素内容，成为了连接农产品价值提升与文旅体验深化的重要纽带。
△文创产品“高要魔方”，展示了高要的特色景点及特产“高桂虾”。李叶子 摄
“黄甜甜”让沙糖桔甜到文化里
一头橘色头发束着两个丸子头，
圆嘟嘟的脸上有一双水汪汪的大眼睛，
身穿绿叶百褶裙，
手拿装满沙糖桔的篮子，
笑容如沙糖桔般甜蜜……
在四会市黄田镇
圩镇的会客厅、乡村道路上，
人们时常见到这个
名叫“黄甜甜”的卡通少女。
她就是广东省沙糖桔专业镇黄田镇
的沙糖桔代言人和推广大使。
△ 在四会市黄田镇圩镇客厅里，墙壁上展示沙糖桔吉祥物“黄甜甜”。受访单位供图
“黄甜甜”由黄田镇政府、佛山市驻肇庆市帮扶工作组黄田镇工作队联合专业设计团队打造，于2023年元旦“诞生”。
“黄甜甜”的形象塑造，将沙糖桔特色与新年吉祥文化无缝结合；其命名则融入地域标识“黄田镇”，并选用橘橙色作为主视觉色彩，通过表情包的形式增强与年轻群体的文化联结，让“黄甜甜”成为连接地域特色与新年文化的可视化载体。
如今，当地不仅开发出以“黄甜甜”为主题的表情包、墙绘、人形立牌、钥匙扣，还将这一文创IP应用于产品包装设计。
△ 资料图。图源四会发布
此外，圩镇核心区打造IP主题景观装置与墙绘；策划新媒体助农创意赛事，结合高校宣讲环节进行IP形象深度植入……通过IP化营销，当地将沙糖桔从普通农产品提炼成“甜蜜幸福”的文化符号，广泛应用在大型活动、田园游玩等线下文旅场景，加深大众对四会沙糖桔的认知度，助力四会沙糖桔产业升级和黄田镇农文旅融合发展。
△ 黄田镇绿美生态小公园。图源四会发布
△“黄甜甜”吉祥物卡通墙绘吸引游客打卡，将乡村公共空间打造成当地农旅融合发展的鲜活注脚。图源 四会发布
黄田镇相关工作人员介绍，接下来，他们将进一步拓展“黄甜甜”周边产品，联动旅游、电商平台，结合直播带货深化推广，并在挖掘四会历史与沙糖桔种植传统上丰富IP故事内涵，强化品牌文化根基。
“小潭”“小布”促番薯干品牌逆袭
广宁县潭布镇
是全国“一村一品”示范镇，
广宁潭布番薯、番薯干
是全国名特优新农产品。
据《潭布地志》记载，
潭布镇种植番薯和制作番薯干
已有300多年历史。
△ 广宁潭布番薯干。图源广宁发布
为推动潭布番薯实现产品品牌化、质量标准化、销售市场化，潭布镇在2022年启动了潭布番薯干原产地保护计划，并创作了潭布番薯干宣传吉祥物“小潭”“小布”。
潭布镇副镇长欧洁莹介绍，
该吉祥物以潭布黄薯、红薯
为原型创作，
并向广东省版权局申报了专利。
目前，潭布镇已有购物袋、钥匙扣、
抱枕、咖啡杯、毛绒公仔等
以潭布番薯为主题的文创产品。
△ 广宁潭布番薯干宣传吉祥物“小潭”“小布”。图源广宁团委
欧洁莹：
“我们已开发番薯、番薯干等产品文化包装，并积极参加国内展销活动，将文创产品融入到农副产品的推广宣传中。还通过电商合作和线下潭布番薯干官方旗舰店、高速公路服务区专柜、潭布土特产旅游购物点，销售推广相关文创产品。”
△ “小潭小布”钥匙扣。图源广宁团委
文化IP的打造和文创产品研发，提高了品牌影响力。这些文创产品使初级农产品转化为“文化商品”，利润率显著提高。比如番薯干农户卖20元一斤，通过转化成文化商品可以卖到30元甚至更高的价格。
文创产品也成为了潭布旅游“打卡”符号，推动文化引流，通过产品传播提高了文化认同感，一些手工艺文创可以带动村民参与制作，形成“家门口就业”模式。
△ 广宁县潭布镇积极研发潭布番薯文创产品，开发了玩偶、抱枕、水杯、钥匙扣等。肇庆市融媒体中心记者 潘粤华 摄
目前，潭布镇的文创产品还处于起步阶段。该镇将继续立足产业基础，深挖潭布文化IP，把红色资源文化和番薯特色产业融合在一起，加强跨界合作，打造符合地方特色又兼具差异化的文创产品；并开发从“田间到餐桌”主题体验路线，充分讲好潭布产业故事，以小文创撬动大经济，将文创文化打造成推动潭布产业发展的名片。
△ 日前，广宁潭布镇公布的美丽圩镇建设规划图中可看到，“小潭小布”的IP元素融入到镇标、步行街等多个场景中。图为美丽乡镇入口通道效果图。图源广宁发布
△ 绿美生态小公园“薯香绮境”建设效果图。图源广宁发布
03
德庆肉桂变身香气挂件
除了以原型为主题创作文化IP，
农产品本身也能成为文创产品。
2024年，德庆县福悦农业有限公司
负责人李昭龙带领团队，
以德庆肉桂为主要材料，
开发出肉桂挂件、肉桂摆件等文创产品。
△ 李昭龙团队研发的德庆肉桂挂件。受访者供图
李昭龙介绍，德庆县肉桂种植面积有63.67万亩，但肉桂产业主要集中在种植和原料销售，在肉桂深加工助农增收方面存在空白。
在此背景下，团队受龙母文化影响，在县政府及农业农村局的指导和启发下，结合肉桂香味独特的特点，在传统合香技艺上寻求突破，形成了将肉桂植入香牌这种想法，延长肉桂产业链，促进农民增收。
△ 李昭龙团队研发的德庆肉桂挂件。图源德庆发布
在研发之初，李昭龙团队到贵州、福建参观学习。肉桂的黏合性没有其他产品那么高，对水分、温度的控制要求十分严格，研发过程中经常遇到产品色泽暗淡、变形松散、气味过浓等问题。通过不断改进工艺、优化工序，李昭龙团队花了一年多的时间，终于研发出相对理想的产品。
目前，李昭龙公司团队研发了10个“龙母贡”肉桂文创系列，并制成3000多件成品。未来将在悦城龙母庙、德庆学宫等景区设展销柜，提高产品知名度，并进一步改进肉桂工艺品的质量和品控，研究开发更多品类的肉桂深加工产品，打造德庆肉桂品牌。
如今，
肇庆各地正掀起一股文创热潮，
兼具时尚设计与乡土情怀的
农产品文创层出不穷，
精准俘获年轻消费者的心。
你最喜欢哪种文创产品呢？
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来 源：肇庆市融媒体中心（记者 潘粤华）四会发布 广宁发布 德庆融媒
编 辑：翟舒婷
来源：肇庆发布
