摘要：随着除夕夜的临近，各大互联网公司纷纷亮出了自己在蛇年春晚上的独特玩法，一场激烈的春节档流量争夺战已然拉开帷幕。从B站、小红书到抖音和阿里巴巴，这些平台不仅争取到了央视春晚的版权合作与联动营销机会，还推出了许多创新互动功能和服务，力求在这场流量盛宴中脱颖而出。

随着除夕夜的临近，各大互联网公司纷纷亮出了自己在蛇年春晚上的独特玩法，一场激烈的春节档流量争夺战已然拉开帷幕。从B站、小红书到抖音和阿里巴巴，这些平台不仅争取到了央视春晚的版权合作与联动营销机会，还推出了许多创新互动功能和服务，力求在这场流量盛宴中脱颖而出。

B站：弹幕看春晚，年轻一代的新体验

哔哩哔哩首次获得了央视春晚的直播权，并成为其独家弹幕视频平台。这一举措无疑吸引了大量年轻用户的关注。“上B站，和3亿年轻人一起看春晚”的口号迅速走红网络，而“上B站！弹幕看春晚”的特色功能则为观众提供了一个前所未有的互动空间。为了应对可能产生的海量评论，B站特别定制了全新的互动和观看功能，确保用户可以在享受节目内容的同时进行实时交流。

此外，总台还将在B站开设官方账号，分享历年春晚中的精彩片段，进一步丰富用户体验。

小红书：独家笔记分享平台，深度参与春晚故事

作为另一家首次加入春晚阵营的新面孔，小红书宣布成为2025年总台春晚的独家笔记分享平台。这意味着它将不仅仅是一个观看平台，更是一个记录和传播春晚背后故事的地方。

春节期间，小红书计划推出一系列活动，包括长达7小时的特别节目《大家的春晚》，以及邀请知名艺人参与直播间边看边聊的形式。此举旨在通过深度的内容创作和社交互动，吸引更多高龄用户注册并活跃于平台上，同时也为中国文化的海外输出提供了新的可能性。

抖音：新春直播季，陪伴式IP带来全新娱乐方式

连续多年与春晚合作的老牌玩家抖音，则继续巩固其作为短视频观看春晚首选的地位。今年，抖音不仅确认了除夕夜直播春晚的消息，还公布了“新春直播季”这一陪伴式IP，该活动将持续一个月的时间，涵盖多场演唱会、晚会或直播。

值得注意的是，抖音现在支持投屏至电视大屏观看，满足了不同场景下的用户需求。同时，抖音极速版、火山版等APP也为下沉市场用户准备了边看春晚边赚钱的新颖玩法，展现了平台对于多样化受众群体的关注。

阿里巴巴：电商互动新风暴，淘宝直播引领潮流

时隔七年第四次牵手春晚的阿里巴巴再次成为了焦点。作为蛇年春晚的独家电商互动平台，阿里云拿下了本届春晚的云计算AI独家合作，而淘宝、天猫则被定位为此次营销的主要阵地。

据透露，“淘宝直播”等直播产品将会接棒掀起新一轮电商营销高潮。早在活动启动前，淘宝就已经预告了“许愿领红包，瓜分25亿”的春节互动玩法，吸引无数网友提前参与到这场盛大的线上狂欢之中。

创新不断，互联网企业如何持续发力？

从2015年起，互联网公司与央视春晚的合作，就像是一场没有硝烟的战争。春晚作为国民级流量入口，成为企业争夺用户、打造生态的最佳战场。而在这片战场上，互联网公司的每一次出手，都隐藏着它们背后的野心与战略。

从支付到短视频，再到电商，春晚为互联网公司提供了流量实验的最佳场景。每一次战役，都是一场关于用户心智争夺的终极较量。而这些互联网公司在春晚舞台的对抗，也能折射出中国互联网行业的更迭与变化。

面对如此激烈的竞争环境，各家企业都在思考如何基于自身差异化优势推出令人眼前一亮的营销策略。无论是基于社区特色的“令人惊艳”的互动玩法，还是借助新兴技术实现的功能创新，最终目的都是为了更好地服务用户，提升品牌影响力。

无论这场春晚抢夺战的结果如何，可以肯定的是，这些努力必将为观众带来更加丰富多彩的节日体验，同时也推动整个行业向着更高层次发展。

头图来源：图虫

来源：劳动报