DR钻戒：成为陪伴用户的真爱同路人

摘要：当那些需要费时费力解构、带有距离感的奢侈品概念不再被喜爱时，如何重新和当代消费者对话，成为奢侈品牌的共同命题，去年大火的Miu Miu大秀提供了一种新的范本：在2024年巴黎秋冬大秀上，她们请来71岁但仍富有生命力的覃阿姨，来演绎品牌所强调的“年轻态”，以这一

当那些需要费时费力解构、带有距离感的奢侈品概念不再被喜爱时，如何重新和当代消费者对话，成为奢侈品牌的共同命题，去年大火的Miu Miu大秀提供了一种新的范本：在2024年巴黎秋冬大秀上，她们请来71岁但仍富有生命力的覃阿姨，来演绎品牌所强调的“年轻态”，以这一鲜活的个体，撕掉了以往仅和年轻女性联系的标签，直观宣誓了“Miu Miu的年轻态属于每一个人”的品牌理念。

高奢行业中占据大半江山的珠宝圈，同样存在这个命题。无论是讲述皇室故事还是请大牌明星，过往珠宝商们习惯通过宏大叙事来营造高级感。而珠宝界中有一个品牌，却反其道而行之——强调“活人感”，始终聚焦在每对伴侣的幸福，于它而言，用户才是品牌的最佳代言人。这个品牌就是从创立之初，立下“一生只送一人”浪漫规则的DR钻戒。

DR成为陪伴用户的爱情同路人

在多元爱情观盛行的当下，人们对于是否进入婚姻愈发踌躇，但这并不意味着大家否定婚姻的价值，相反，这背后暗藏着对“长久稳定的爱侣关系”的渴望。在这样的背景下，一个强调爱情专一、婚姻慎重和神圣的品牌，自然会吸引人们的目光。

在用户心中，DR不仅仅是一个品牌，它是一种对爱情至高无上的承诺。DR钻戒能够达成这样的信仰，立足于其严苛的入门规则——“凭身份证一生仅为一人定制”，所有购买DR珠宝的用户都需用自己的身份证绑定爱人，并留下终生无法删除和更改的记录。DR并不想做爱情路上的审判者，某种意义上来说，DR更像是每一位表达爱意之人的发言人，让她们的拳拳真心得以完美诉说，并通过耀目的钻戒得到具象化呈现。

作为爱情的同路人，DR深知，用户对品牌的期望不是一次性陪伴，而是“从一次到一生”。因而，DR积极传递真爱文化，陪伴用户探索爱的多元表达方式。在以往有关爱的节日里都能看到DR的身影，如520打造求婚专列、七夕搭建梦幻悬崖礼堂等助力爱的诉说，2025年，DR正式开启“全球真爱地标计划”，行至天涯海角，让世界各地的真爱恋人，都能在DR的见证下奔赴所爱。

DR全球真爱地标计划的首站位于长白山，依托品牌“一生唯一真爱”及长白山“长相守，到白头”的双重浪漫寓意，打造求婚圣地。在稀有的9.9万株长白山美人松林中，建造象征一生爱情的“1314真爱之路”。DR于入口落下“DR幸福铃”，邀请眷侣们敲铃为爱祈福，于道路尽头落下“一生之锁”装置，恋人可以扣上一把没有钥匙，永远无法打开的一生之锁，用行动回应装置上那句爱的发问“用一生爱一人，你敢吗”。

匠心的作品、贴心的服务，对消费者而言，品牌形象经由一项项“好的感受”建立，但更深层的链接，需要品牌与用户达成信仰上的共鸣。DR所主张的纯粹、永恒的爱情观，满足了用户对“一生一人”深度渴望。在一次次毫不含糊的真爱服务中，DR凝聚起一批同行的真爱信徒。

每一位用户都是DR的代言人

全球代言人、区域代言人、品牌大使、品牌挚友，传统奢侈品牌用眼花缭乱的代言人称号，进一步实现地位区分，构建身份价值体系，以此来彰显品牌的高端调性。然而，DR钻戒却一直主张真爱平等观，爱情不分高低贵贱，珠宝作为代表承诺的信物，每一位拥有它的人，便是最佳代言人。

2024年底，DR官宣了一档以DR用户为主角的真爱访谈纪录片——“DR和他的朋友们”，纪录片前三期邀请了三对眷侣，他们分别是：第一次求婚失败，在DR助攻下完成第二次浪漫求婚，让恐婚女生在爱里获得治愈的十年夫妇；经历恋爱、分手、再重逢，始终惦记对方，而后甜蜜步入婚姻的校园爱侣；“女生因事业换城市，男生毅然跟随”“男生患上脑部疾病，女生不离不弃”一生双向奔赴的患难夫妻。他们让世人看到了因时间而更加珍贵的爱情范本，就像人们常说的，爱在任何时候发生都可以，但重要的是要一直爱下去。

值得一提的是，DR还拥有一只“冠军”粉丝队，2024年，在巴黎奥运会中夺得羽毛球混双冠军的黄雅琼便是其中一员，万众瞩目的领奖现场，男友刘雨辰用一枚标志性的DR心型钻戒求婚成功，黄雅琼收获了事业爱情的“一金一钻”。体育冠军的荣耀背后，是数不清的勤奋训练，而这种长期主义精神，同样映射在他们的爱情理念上，亚洲飞人”苏炳添，“跳水女皇”吴敏霞、滑雪冠军徐梦桃、国乒名将许昕......DR钻戒已是26位冠军为爱冠冕的信物，因而DR也被称为“婚戒的冠军，冠军的婚戒”。

DR钻戒以其一以贯之的作品和服务实力，让每一位认同真爱文化的DR用户成为品牌最真实的代言人。目前，DR已成长为一个拥有3000,0000+粉丝的品牌，强大的粉丝基础，也是DR成为“全球第一钻戒品牌”*的底气。

“DR式爱情”甜蜜撒糖

DR钻戒一直以“帮更多人表达爱，让爱情幸福长久”作为使命，多年来走在传递真爱文化的道路上，无数用户在DR的助力下，收获了专属的甜蜜时刻，同时，也纷纷主动加入这场关于爱的传播之中。

在小红书平台，仅#DR钻戒#的关键词就有11w+笔记，许多人分享自己收到DR的心动故事，诸如“有幸在23岁戴上周先生送的DR钻戒，一生仅限一人，给了我明目张胆的偏爱和例外”、“幸福吗，当然幸福，我收到的可是DR钻戒”，在带有“备婚、求婚”等婚相关的关键词笔记中，DR也始终占据独特且重要的位置，无数人于笔记中说道，DR让人更加期待相伴白头的美好婚姻，它所带来的幸福感，是无可估量的。