摘要：另一边库洛《鸣潮》更是制作人SOLOn亲自出镜，要把新春会分为国内、海外两场来办......从今年各方摆出的排场来看，全行业对于“内容生态”，其重视程度显然又高了一个档次。
文 / 手游那点事 willow
2025年刚开始，要说新的一年有什么变化让我印象深刻，那么各大厂商一场比一场隆重的“新春会”，可能是1月份最吸睛的行业新气象了。
举几个直观的例子吧，前段时间米哈游旗下的《原神》《绝区零》《未定事件簿》选择“三位一体同台演出”，合并成一台「米游新春会」；
另一边库洛《鸣潮》更是制作人SOLOn亲自出镜，要把新春会分为国内、海外两场来办......从今年各方摆出的排场来看，全行业对于“内容生态”，其重视程度显然又高了一个档次。
而在该现象背后，行业过去一年对于营销的认知变化已然露出冰山一角——为了让内容更好地驱动游戏长青，玩惯一波流的大厂们愈发沉得住气了。
比起以往大家常用的短期爆发拉新获客，如今游戏厂商更倾向通过前置化布局创作者生态，耐心建设良性闭环的“内容聚合场”，以此帮助产品朝着更加长线的方向发展。
而眼下各大厂商纷纷涌入的抖音新春环游记，就向业界展示了一个良性循环的内容生态，到底蕴含着多大的能量。
01
时隔一年
春节档又被卷上了一个新台阶
为了顺应行业更“重”内容的发展趋势，今年与20余家游戏厂商达成内容合作的抖音游戏新春环游记，就标志着头部平台在不少方向上都迈出了史无前例的一步。
在今年的新春环游记上，抖音游戏首次发布了“十大热门游戏”榜单。但与其他秀肌肉、带货型榜单不同的是，这份排名更多是为了展示热门游戏在过去一年里所点亮的内容经营里程碑。透过这份产品名单，你能很轻易地感受到头部厂商在内容上的投入以及决心。
以《王者荣耀》为例。自去年1月份《王者荣耀》与抖音游戏合作建设游戏内容生态之后，游戏已在抖音上榜超1000个热搜，《王者荣耀》游戏话题也总计斩获1240亿次播放，展现出持续成长的游戏内容生态。
与此同时，游戏也借助抖音头部作者专属语音包对王者玩家进行唤醒和促活，6个专属游戏作者语音包收获超千万人次上线领取，这场活动也让大批王者玩家在版本期间保持活跃。
另一边，上线即刷新网易内部多项记录的《永劫无间手游》，也在同一时间联手抖音游戏打造独特的内容生态。
早在游戏测试期间，网易就借助“股东爆点”等多个抖音事件话题，持续保持永劫IP的热度；随后游戏更是通过云捏脸等高契合话题合作唤醒用户，实现预约量突破300万+，首发转化率超过30%，内容传播破百亿。
看到这里你可能发现，无论是以《王者荣耀》为代表的长青游戏，还是以《永劫无间手游》领头的新产品，他们无一例外都选择与抖音游戏共建内容生态。
从“抖音十大热门游戏”的游戏热点中，我们还发现，游戏用户不仅关注有趣、整活的游戏内容，还会关注游戏攻略、技巧教学、版本资讯等多维度的游戏主题内容。也意味着游戏用户对游戏内容的诉求更多元，也映射出抖音游戏内容生态的丰富多样。
因此，与其说“抖音十大热门游戏”是厂商内容生态的24年总结，倒不如说这是用户心智变迁与成长之后，共同成就的蒸蒸日上的游戏内容生态。
抖音游戏新春环游记作为平台IP大项目，携手头部游戏厂商、各大赛道的内容创作者、以及最新的平台能力，为游戏提升品牌影响力、并塑造更深更远的内容影响力。
与以往不同的是，今年的新春环游记不仅首发“抖音十大热门游戏”为节点预热，也延续了以往直播场景精彩节目，还为优质游戏视频开辟了特别板块，向用户展现更多优质内容。
从数据来看，2025年新春环游记项目曝光超百亿，话题#游戏年度大赏包上头登上抖音热榜总榜TOP1、种草榜TOP1；#游戏搭子默契挑战，登上总榜TOP5、种草榜TOP1，成为新春时刻游戏内容生态热门大事。
然而，做好一处长期稳定的游戏内容生态向来不是一件易事，因为这不仅是行业梦寐以求的长青游戏“敲门砖”之一，同时他也对厂商的生态策略、创作者梯队建设等板块都提出了更高的要求。
因此，如何跟互相匹配的合作伙伴携手共进，从而高效完成内容生态从零到一的搭建，是一件略棘手，但又不得不解决的难题。
02
在内容这条道上
拼的是长线，讲的是耐心
在观察春环整体的活动打法后，我忽然发现了一个有趣的点。
虽然大家都是在做内容生态，但抖音游戏与传统分发平台有些不同。他们并非是想站在春节档这个流量高点大肆拉新获客，因为相比追求短期流量的节点大推，抖音游戏的发力点会更加聚焦在塑造良性闭环的内容生态。
而眼下正追求长期经营的游戏厂商就恰好看重这点——在内容经营上，抖音显然更有耐心，也更有诚意。
1.各大厂商纷纷下场，游戏内容看点十足
大批厂商的下场可以佐证这点。以今年的黑马新品《诛仙世界》为例，在抖音游戏的新春环游记专属活动页上，完美世界借助平台向用户展示游戏CG或版本PV，力求用游戏高品质的“内容”本源，去打好长线内容经营的前期用户基础。
不单是《诛仙世界》，包括《漫威争锋》《决胜巅峰》《问剑长生》《航海王：壮志雄心》等大热新品，也同样能通过新春环游记放大内容势能。
此外，抖音游戏也携手《地下城与勇士：起源》《三角洲行动》《天涯明月刀手游》等成熟产品一起，探索更多元、更丰富的内容玩法。
2.携手优质作者打造抖音新春会，视频内容精彩不停
新春节点也是各家游戏厂商维系用户情感的黄金时期，因此各个游戏的新春会内容也顺势成为新年PGC大战的一大发力点——比谁家内容更高品质，比谁对玩家更用心。
在春环期间，头部产品的新春会可谓是百花齐放。例如《绝区零》与擅长音乐创作的游戏作者携手，以原创歌曲《新艾利都同人曲》致敬新春；而《逆水寒》联动8位优质游戏作者，为玩家打造专属大宋春晚节目；而在女性向赛道，《恋与深空》游戏作者也首次在抖音举办乙女游戏同人盛典，通过动画手书、歌曲MV的方式传递角色与玩家之间的浪漫故事。
3.直播间互动玩法频频上新，口碑与收益双丰收
近年随着游戏直播模式的日益普及，玩家对“看播互动”的新鲜感诉求越来越强，也让游戏主播自发探索如“扫号扶贫”、“不服SOLO”等互动方式，让粉丝能够更深度地参与到游戏直播当中。
伴随玩家与主播对直播间玩法的强诉求，抖音游戏在游戏直播场景互动玩法上做出了许多努力。例如《王者荣耀》在春环活动直播间启用的游戏主播连屏功能，就实现了直播间三屏画面呈现。同时，通过抖音与《王者荣耀》携手深度共建，在直播间内更实现了对局进度的实时更新，强化了PK氛围，达成直播间曝光1500万，ACU提升43.6%，创新玩法吸引广大玩家关注，玩家纷纷评论“甜蜜双排 看点满满”。在该玩法实装上线后，6位主播的打赏效率平均提升12倍，互动率更是提升120%，为主播带来实打实的收益加成。
值得一提的是，在“游戏连屏”玩法铺开之后，抖音游戏也邀请了抖音年度潜力作者，王者荣耀2024年十大主播“千年（万牢之王）”连麦试玩。在此次春环上，千年与顶尖打野“等我刷把宗师”组成边野组合，挑战联合击杀80人，打出了精彩的边野配合。据了解，在游戏连屏和主播技巧的加持下，两位主播礼物收入提升600%。
不仅仅是这些，恰逢《王者荣耀》冰雪奇缘版本，在直播间还定制了最新的“冰雪互动指令”玩法——观众在直播间点赞或赠送礼物，主播的游戏内对应出现“冰雪特效”。观众可以通过各种指令去选择整蛊或者帮助主播，触发意想不到的节目效果。
互动指令的内容模式，能助力主播达成更优质的直播互动，提升主播的营收成果。对主播来说，互动指令可以紧密地将游戏内容与粉丝群体连接在一起，如同一条无形却坚韧的纽带。通过它，主播能够轻松打造出丰富多彩、趣味十足的互动环节，让粉丝深度沉浸其中，增强粉丝粘性与活跃度，进而提升直播营收。
据尝试过互动玩法的主播透露，在丰富的互动指令刺激下，主播ACU平均提升56%，付费提升412%。对主播而言，互动指令和游戏连屏可以将游戏内容与观众群体紧密连接在一起，让用户摆脱“被动内容接收者”的身份，真正以内容参与者、生态建设者的角色，融入到游戏社区之中。
另一边，《元梦之星》的一键上车功能也是遵循类似的打法逻辑。简单来说，“一键上车”能让观看直播的玩家一键加入主播当前队伍，和主播同台竞技。
这种通过云游戏链接直播的玩法形式，不仅让游戏主播与玩家实时交互，也能提升了游戏内容的可玩性。
不过需要注意的是，别看上述这几款游戏在使用全新打法后数据屡创新高，但其亮眼数据背后，仍离不开平台自孵化的内容生态作为支撑。
相信大家不难看出，无论是《诛仙世界》的春环首发内容经营，还是《王者荣耀》《元梦之星》让观众沉浸其中的即玩玩法，都是不同产品围绕各自生态阶段的营销动作，并且这一系列活动都是能让游戏持续受益的长线打法，而非寻常短促的一波流获量。
而站在游戏厂商的角度来看，此次新春环游记帮助一众头部产品在原有的基础上再次取得突破，不仅佐证一个好的内容生态对游戏运营大有裨益，同时也说明做好游戏内容生态，是一件需要、也值得长期投入的事情。
因此可以肯定的是，在重新认识内容生态的潜在价值后，相信率先入场的厂商们能够快速占据2025年内容营销的高地，让游戏奔赴行业苦寻已久的真正长青。
03
结语
纵观2025年的新春环游记，无论是不断加码的平台游戏生态建设，还是围绕产品特点的创意活动打法，都意味着抖音游戏在内容经营领域愈走愈深，逐渐成为一个全行业皆可深度参与的内容聚合场。
超4亿用户在抖音消费游戏内容，2024年游戏内容转发量、游戏内容收藏量、游戏内容搜索量持续提升，也展现出抖音游戏玩家对游戏内容的需求不断提升、对游戏内容的认可度提升。抖音也不断通过内容经营模式不断打磨与升级，在“游戏厂商”、“游戏内容创作者”、“游戏玩家”这个内容供需关系的铁三角里，努力打造一个赋能厂商及其产品的游戏生态圈。
我们有理由相信，未来抖音游戏不断升级进化的平台生态，将是行业未来推动游戏长线运营，一股不容忽视的力量。
来源：手游那点事