两天四登央视，里水繁花何以让全国瞩目？｜新年新气象冲刺开门红

摘要：在刚刚过去的这个周末，佛山最大的水上花市——“水上繁花·好运来里”2025岭南新春水上花市拉开帷幕。这场岭南传统与现代创意交融的文化盛宴，不仅吸引了络绎不绝的市民和游客，更在1月18日和19日，两天之内四次登上央视荧屏，成为全国关注的焦点。

新年伊始，里水河很“热”。

在刚刚过去的这个周末，佛山最大的水上花市——“水上繁花·好运来里”2025岭南新春水上花市拉开帷幕。这场岭南传统与现代创意交融的文化盛宴，不仅吸引了络绎不绝的市民和游客，更在1月18日和19日，两天之内四次登上央视荧屏，成为全国关注的焦点。

从2018年“坐着画舫买年花”开始至今，岭南新春水上花市已连续举办了8届，以其别具一格的水乡体验，成为佛山乃至粤港澳大湾区的春节文旅名片。在笔者看来，水上花市的成功并非偶然，它是里水镇八年坚持、传承创新的结果，是水文化与新时代需求交融的典范。

从创意萌芽到岭南文旅标杆

里水坐拥岭南水乡独有的河网密布景致，水，既是这片土地的灵魂与命脉，滋养了一方百姓，也催生了享誉四方的“三花一鱼”产业——蝴蝶兰、百合花、三角梅与高端锦鲤，为举办水上花市奠定了产业基石。2017年，梦里水乡景区荣膺国家AAAA级旅游景区称号，为水上花市的登场搭建了更为宽广的舞台。

2018年初，首届岭南新春水上花市应运而生，它不仅保留了传统花市的热闹氛围，更创造性地融入了龙舟巡游卖花的独特元素。船上繁花似锦，与岸边熙熙攘攘的人群交相辉映，共同绘就了一幅充满岭南风情的动人画卷。

从此，里水河不再仅仅是一条静静流淌的河流，它成为了文化传承与创新的纽带，连接着过去与现在，讲述着广府文化的深厚底蕴与广佛两城之间的不解情缘。

熙熙攘攘的里水河畔，成为文化传承与创新的纽带。

此后的每一年，里水镇都在不断探索与创新，为水上花市注入新的活力，在规模扩展、内容丰富度及影响力提升等多个维度均实现了显著跃升：

从画舫中品味年花、享受花茶的新体验，到推出画舫游船夜游线路；从现代光影技术打造的裸眼3D灯光秀，到水上飘色与“十二花仙”的巡游表演；从水上婚礼快闪的浪漫瞬间，到水上说媒、桥上交友的新颖互动……

八年间，里水水上花市经历了一段从初露锋芒到璀璨绽放、由初创探索迈向标杆典范的非凡历程，实现了跨越式的成长。如今，水上花市已远远超越了一个年花年货交易场所的范畴，而蜕变成了集多元文化体验于一体的综合性空间，成为传承与弘扬岭南文化的重要窗口，展现了岭南文化的多样性与包容性，为佛山乃至粤港澳大湾区的文化旅游事业注入了新的内涵。

水上花市已成为传承与弘扬岭南文化的重要窗口。

两天四登央视荧屏背后的三大亮点

自1月17日晚开幕以来，1月18日，水上花市以其独特魅力，获得了中央广播电视总台《天下财经》《中国好时节》《经济信息联播》及《第一时间》四档重量级栏目的聚焦报道。从经济视角的深入剖析，到文化传承的生动展现，再到节庆氛围的浓厚渲染及旅游体验的精彩呈现，央视的全方位、多角度报道不仅极大提升了里水水上花市的全国知名度，更彰显了其深厚的文化价值、经济效应以及创新潜能。

花市年年举办，全国各地亦是屡见不鲜，然而里水的岭南新春水上花市却能屡次脱颖而出，引人注目。在笔者看来，这不仅仅是一场简单的传统文化活动，更是一场融合现代科技、非遗传承与互动体验的综合性节庆盛会。

其魅力首先源自内容的丰富多元。今年的花市围绕“品艺术”“叹特色”“焕新颜”三大主题，策划了年货市集、文创集市、特色美食、青年交友、艺术装置展示、特色巡游及光影演艺等多领域、多层次的活动。其中，水上花市与人气国潮文化IP四喜财神联袂打造的6米高财神迎福装置与2.5米互动财神装置，迅速成为游客的热门打卡点，吸引了众多游客前来拍照祈福。

水上花市与四喜财神联名的艺术装置备受市民喜爱。

形式上的大胆创新亦是一大亮点。本届花市特别在栈道区域增设了水上售卖区，市民们可在此悠然选购各式盆栽、鲜花、风车等年货，船夫们以竹竿轻轻递送货物，这种温馨而亲切的互动方式赋予了购物体验独特的韵味。同时，水上花市还与佛山传媒友趣会相亲活动相结合，推出了水上交友、桥上说媒等新颖形式，将传统与现代巧妙融合，为年轻人打造了一个既浪漫又富有创意的社交新天地。

水上花市开幕后，情浓桥上人流如潮。

此外，深厚的文化底蕴同样令人赞叹。水上花市从广府文化中汲取灵感，无论是花市的整体布局还是各类活动的策划，非遗元素与岭南特色均随处可见。非遗鱼灯、水上飘色等省、市级非遗项目在此精彩亮相，为游客带来了一场场视觉与心灵的双重震撼体验。同时，非遗元素还巧妙融入花市的整体布局设计中，主题布景充分展现了广府文化中传统龙凤、祥云等吉祥图案的韵味。而花市上的各种传统美食，如鱼皮、双皮奶、煎堆等，也让游客品尝到了地道广府风味，感受广府饮食文化的博大精深。

“四大示范区”续绘“水上繁花”新图景

岭南水上花市的一路“长红”，不仅仅是一场文旅活动的成功，更是里水镇在人文经济视角下和水经济发展试验区目标引领下，以人为本、以水为媒，实现经济、文化与生态协同发展的生动例证。

岭南地区过年买年花的习俗源远流长，而里水镇在此方面独具优势。作为中国蝴蝶兰之都、中国香水百合名镇，里水正以蝴蝶兰和百合花为核心，全力构建现代花卉产业集群，致力于打造年产值超10亿的产业新高地。

据里水镇党委委员杜柏盛介绍，目前全镇蝴蝶兰种植面积已超过3000亩，是全国最大的蝴蝶兰产销中心，预计全年生产销售蝴蝶兰超5500万株，产值超10亿元。同时，香水百合种植面积亦超1000亩，年产值约1.5亿元。凭借优质的出品和专业的服务，里水的花卉远销香港、澳门等地区以及越南、马来西亚、新加坡等国家。

伴随短视频、直播电商的迅速发展，里水花卉企业纷纷拓展线上渠道。

筑牢了花卉产业的“根基”，更要搭好其展示的“舞台”。

里水因水而名，也因水而兴。然而，随着工业化和城市化的快速发展，里水的水环境曾一度遭受严峻挑战。但近年来，里水镇全面开展水环境治理攻坚战，通过制定特别调水计划、加强河流保洁、开展涉水设施督查等措施，水环境质量得到了显著改善。2024年，里水水环境质量综合指数提升18%，率先出台乡村全民治水工作指引，形成了“全民治水、精准治水”的新格局。如今，里水河水质清澈，两岸绿树成荫，成为居民休闲娱乐的优选之地，也为水上花市的举办提供了得天独厚的自然条件。

水上花市以花团锦簇的美好氛围，装点里水河河道。

在改善水环境的同时，里水镇还积极挖掘和弘扬水文化，发展水经济，将其融入城市建设和经济发展大局。水上花市所在的梦里水乡景区，便是里水镇通过发展水上旅游、花卉产业、休闲农业等新业态，实现从传统制造业向现代服务业转型的生动例证。景区沿里水河一河三岸布局，由艺术河畔、郁水园、福寿园、书香园、龙情园五大主题园区组成，集中展现了里水的历史文化、民俗风情和文创艺术。游客在此可乘坐游船，欣赏沿岸自然风光与人文景观，亦可漫步河畔古街古巷，品尝地道广府美食，体验传统岭南民俗文化。

今年花市期间，里水顺势推出“经济开门红、环境推窗绿”系列新年活动，整合酒店、商超、文旅资源，进一步提升里水生态环境品质，吸引更多游客前来观光游玩。

“水上花市”IP的崛起并非偶然，而是里水镇在新时代浪潮中，对传统文化精髓进行深刻挖掘与创新性传承的必然产物。今年，里水镇再次紧抓南海区创建人文经济示范区的历史机遇，重新审视并整合自身山水资源、文化资产与城镇功能的有机联系，将“人文因素”深度融入科创、生态文旅、总部经济等各个领域。为此，里水镇规划布局了“四大示范区”——千灯湖-展旗山人文科创“双引擎”示范区、海南洲-水口湾人文经济示范区、里湖新城总部经济示范区、贤鲁岛生态文旅示范区，全力打造以人文价值为引领、人文力量为驱动的高质量经济新形态。