摘要：1月20日，支付宝开启今年的集五福活动，并对游戏玩法做出了大量的升级创新，不仅将福卡从经典五福升级到了29套形式各异的特色主题福卡。在时间上，集五福也突破性的从除夕集中开奖转变为集齐即开，时间将持续至大年初五。而在奖品上，除了红包外，品牌IP主题盲盒，数字资产

1月20日，支付宝开启今年的集五福活动，并对游戏玩法做出了大量的升级创新，不仅将福卡从经典五福升级到了29套形式各异的特色主题福卡。在时间上，集五福也突破性的从除夕集中开奖转变为集齐即开，时间将持续至大年初五。而在奖品上，除了红包外，品牌IP主题盲盒，数字资产，实物金条也纷纷加入了奖品行列。

支付宝相关负责人对观察者网表示：今年新增IP主题福卡，主要是希望给用户更多选择，定义自己喜爱的、想集的福卡，引入IP主题元素，增加用户彼此之间的话题、互动，希望喜欢IP的用户可以玩在一起，也希望不同圈层的用户可以彼此连接。

作为国内互联网持续时间最久的春节活动，集五福自2016年首次出现已经到了第十年，累计参与人数超过9亿。十年以来，从现象级的全民寻找敬业福，到每年的春节必备日常，支付宝集福活动已从最开始的一项商业行为，逐渐成为年尾朋友亲戚间的特殊社交语言。

对于支付宝而言，十年间，集五福的价值也逐渐从拉新促活，到打通和消费者之间的连接，再到如今打通消费者和商家的流量新通道，集五福也从单纯互动玩法的1.0时代升级到了广覆盖，多玩法的2.0时代，成为了支付宝整合其内外部生态的重要入口。

玩法更潮，奖励更多

今年支付宝集五福活动从玩法上来看，保留了经典的扫福集卡，凑齐一整套获得进入奖池的玩法模式。并在保持基础玩法的稳定外在其他细节进行了升级。

相比于集满后必须在除夕夜统一开奖，今年的集五福采取了集满即开的模式，强化了参与者完成目标的成就感，也更加符合当下碎片化的生活节奏，避免了早早集齐福卡，结果在除夕忘了参与开奖瞬间而“错过一个亿”。

不过，集满即开还不是支付宝此次集五福活动的杀手锏。支付宝表示，支付宝蛇年春节集五福卡面联名了28款大热IP，其中有播出十余年仍收视长虹的《甄嬛传》、当代年轻人的精神食粮《Chikawa》、还有NBA、双城之战、泡泡玛特、奶龙等等。基本上时下大热的IP全都收入囊中。

本次集五福活动，用户可以从29套主题福卡中选择任意5套，每完成一套就能开启一次开奖机会。用户仅需选择自己喜欢的主题，点击“去集福卡”即可，其中第一套比较容易集齐。观察者网体验发现，今年集福的福卡确实“颜值”更高，玩法更具游戏感、用户能获得的权益也更丰富，跟过去的9年比，这确实是一次全面的升级。

在获得福卡的方式上，扫一扫得福方式也获得了升级，除了大家熟知的扫“福”字得福卡，用户对着IP主题标志物扫，也可获得对应IP主题福卡，此外，用户线下消费使用碰一下支付也能得福卡。同时，看视频、蚂蚁森林、蚂蚁庄园互动等用户熟悉的集卡方式依然保留，进一步降低了用户获得福卡的门槛。

以“甄嬛传”福卡为例，点击“扫一扫”选择“探五福”，对着甄嬛、皇后等人扫描后，都出了几张不同的甄嬛传系列里的福卡。

福卡中“稀有卡”也是亮点，其概念与传统五福中的“敬业福”相似，因其经常成为网友难集的卡，所以其“稀有”的特性就被保留下来。在这次集福的每一个IP主题5张卡中，都有1张卡成为了“稀有卡”，比如《甄嬛传》主题的稀有卡是“甄嬛”。

同时，今年多个福卡的右上角有了一个“永久保存福卡”的按钮，用户点击后可以定制祝福，并将福卡升级成拥有区块链编码的数字藏品-鲸探好运卡，永久珍藏。值得一提的是，好运卡的编码可以参与抽奖。社交媒体信息显示，集五福活动开放首日，就有江苏网友通过将福卡转化成数字藏品抽到了10克金条。

集五福2.0如何带来新增量？

从2016年集五福横空出世全民寻找敬业福，集五福也从曾经的增量玩法变成了全民日常的春节仪式，每到活动开启时，福卡的收集和交换成了过年最大的社交仪式之一，支付宝也通过集五福获得了巨大的增量用户。

作为节日营销的一环，自从摇一摇红包登录春晚开启红包营销，微信，支付宝，还是抖音、快手各自的春节活动在走过数个年头后均已经将传统的玩法开发完毕，对于千篇一律的送红包玩法，部分消费者表示“一顿操作猛如虎，过年一看一块五”，似乎食之无味，弃之可惜。

而对于互联网大厂而言，集福活动也从在完成拉新促活的任务后，需要在形式和内核中进行新一轮的创新，来迎合新时代越来越多的年轻人群，并在大众参与和基于兴趣的社交分层中形成一个平衡。

支付宝这次十周年对于玩法的更新背后，不仅通过机制设计有效的提升了用户的参与和交互度，也进一步打通了其试图提升商业增量的意图。

一方面，在集福过程中，消费者手中的支付宝，不仅仅是一个支付工具，通过获取福卡的过程频繁互动中能深入了解并使用理财、贷款、出行、生活缴费、医疗服务等多元功能。

另一方面，多年的集福活动中，支付宝与众多商家深度合作，用户也与商家有了更多的联动，大量流量精准流向商家，实现了商家高效推广。

今年集福活动的新玩法中，集卡方式除了扫“福”字、看视频外，还可以扫IP主题、碰一下支付获得等方式，一方面可以增强客户黏性，另一方面也能更好地扩大品牌影响力。通过不同的集福方式，能够有效地将集团旗下不同业务条线进行串联结合，对促进各业务条线协同发展亦有积极作用。

从商业角度来看，支付宝集福活动主要体现在用户增长、平台活跃度提升、业务转化三个方面。集福活动已成为国民心中的“新年俗”，具有较强的用户吸引力；留住存量用户的同时，也能显著提升平台曝光度和使用频率，提高平台的活跃度。

值得一提的是，集福不仅为用户使用支付宝进行日常消费提供了交易场景，可以促进用户在平台上消费，提升交易量，实现业务转化，也成为了支付宝新功能推广的绝佳渠道，促进整个生态的协同发展，谋求增量。

2023年，支付宝的“AR空中写福”，可以让用户在真实空间中创作3D福字，或者在空间中重现来自亲友的 3D 福字，极大增强了用户的沉浸感和互动体验。

2024年，伴随着AI技术的爆发，“集五福”活动加入了生成式 AI 的玩法，用户可以通过AI生成的藏福图，寻找隐藏的福字，获取福卡，还能通过AI生成属于自己的电影换头片段、定制视频红包等。

“2025集福”，保留了之前大家熟知的扫“福”字、看视频、在蚂蚁森林和蚂蚁庄园互动的福卡，同时，用户对着IP主题标志物扫，可获得对应 IP主题福卡。从2016年首次举办“集五福”，用户在合作商家门店扫码，一直是获得福卡的方式之一，“2025集福”进一步升级，参与者用“碰一下”支付也能得到福卡。

“碰一下”支付，是支付宝2024年推出的创新支付功能，从2024年7月份推出，截至2025年1月，已覆盖全国上百个城市，超过1000个大型商场和商圈，以及超过10万家餐厅。可以预计，“2025集福”，对“碰一下”支付也将产生不小的推动作用。

十年来，支付宝的集福活动，努力从不同维度，覆盖越来越多的群体。“全家福”突出了“家”的概念，让银发人群参与其中，“福满全球”的玩法，让海外的多个城市、地区的用户也加入了活动。“2025集福”与多个IP的联合，更是把各个年龄层一网打尽。

支付宝品牌与公众沟通部相关负责人表示，“今年我们的元素是非常多元的，既有中国传统文化元素，比如说大美山西，还有上美影的一些传统神话故事。同时，也有各种全球知名IP，比如环球度假区、迪士尼的米奇等等。海外用户也可以通过下载支付宝国际版，参与今年的集福活动。无论中国的还是世界的，在此刻都能感受到春节的快乐。”

来源：观察者网