摘要：它确实是一个展示空间，主题内容则不止于展示——他们来自于商场与福山正达幼儿园师生们的共创作品，我们能在作品旁看到“FSZD”字样。

近日，如果你去浦东嘉里城，很难不被一件特殊的事物吸引——分布于商场公区众多点位“变装”后的垃圾桶。

先来说说关于商业项目在垃圾桶方面的运营迭代，个人观点，可分为两个方向：

一是垃圾分类的践行，通常情况最为常规的是根据是否能回收进行分类，而有些点位，则会进行类似科普式、更为细分的归类，但只是个案。

如今，随着宠物友好愈发普及，宠物垃圾箱在开放式商业项目中出镜率也越来越高。

一是垃圾箱的减少，关于这个话题，我曾在《不设垃圾桶的商业街一般不会差》一文中有做过详细评述，因此本文就不赘述了。

这些都是人文社会以及商业进步的佐证，是潜移默化中已经改变我们生活习惯的举措。

而浦东嘉里城的新案例，则在理念方面有所不同，从形态、主题、细节设计都展现出商业项目细节运营的更多想象力和可能性。

乍看之下，新垃圾桶最大的不同点，也是吸睛点，是位于下方如同微型橱窗般的设计。

它确实是一个展示空间，主题内容则不止于展示——他们来自于商场与福山正达幼儿园师生们的共创作品，我们能在作品旁看到“FSZD”字样。

主题，则是当今行业语境下颇受重视的领域之一——环保、可持续。在《推出LaLaCampus品牌｜聊一聊LaLaport上海金桥为什么要重注高校合作运营》一文中，我也曾探讨过关于商业项目与高校生共创打造环保主题活动的话题。

浦东嘉里城的这则作品，虽理念上异曲同工，但在载体方面有点突破想象，它并非常规意义上利用公区进行环保宣导，而是在“扔垃圾”这个本就与环保强挂钩的举措上进行点睛，并长期存在，成为日常。

与商场附近的优质校园共创，同样是浦东嘉里城的“拿手好戏”，我虽然并非项目周边常客，但即使每年的圣诞新年季点灯活动，都能感受到情感紧密联结的社区感。这一长期主义的运维，也让商业项目与学生共创作品显得更顺其自然，也更有意义。

而对于商场内更多消费者而言，我们已经习惯了每次扔垃圾时按需分类，在浦东嘉里城，当我们做这件事时，很难不会被作品们所吸引。

说到作品，那就不得不说说细节。

目前第一期呈现了24件主题作品，呈现于商场的各个点位，虽然会有重复，但除非像我这种去“集邮”，否则对普通消费者而言几乎已经是“千桶千面”了。

可替换的设计方式，使得未来这些作品可作主题的迭代更新，长期主义运营策略再次得到体现。同时如我此前LaLaport上海金桥的推文中所述：

高校生每年都会更新换代，于是就会有新的理念和想法注入，因此不用担心受困于思维和灵感的枯竭，新一代的人会有新的灵感，这又与可持续理念一拍即合。

虽然本文中创作者是幼儿园师生，但这段话本文同样适用。

此外，在具体内容方面，有些是比较具象的环保主题风作品，例如海洋生物，这是我们会在很多可持续主题活动中经常看到的，只是变成了微缩版。

而有些则能明显地看到品牌元素，例如星巴克、裕莲茶楼、喜茶等等，能看到小作者们用品牌的杯套、包装纸等材料进行了二创。一方面这些品牌都是场内商户，实现了三方共创；另一方面品牌本身也都会有可持续政策，因此某种程度上是一种理念的传递和延续。

此外可以看到，那些用品牌可回收材料，例如纸杯、杯套等二创的作品，都展示于可回收垃圾箱，也是一种变向的引导。

再看新垃圾桶的结构细节，造型有点像手提袋，底部明显的折痕设计几乎明示了这一设计巧思，而加了个透明小橱窗后，是不是变成了一个“痛包”？！公益感和趣味性并存了。让这一作品不仅是孩子们的自娱自乐，还能真正感受到商业项目们的同频。

上方的投放孔，则被设计为了圆形与扁平形结合的造型，一方面规避了投放孔太大造成负面视觉观感，同时也兼顾了类似便当盒等特殊产品的投放，这是项目设计方基于商场客群日常行为而定制，彰显长期关注后以人为本的价值观，并展现项目的思考气质以及深度思考。

值得一提的是，类似的案例，我还不是第一次感受到，此前分享过商户指南与红包融为一体的设计，在当年也属于是神级创意存在。

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这就是浦东嘉里城，如果要在行业内不断深耕具有突破性的内容，那这里始终是值得信赖的灵感缪斯。

one more thing

设计根植于项目的方方面面，还不至于垃圾桶，例如近期公共区域休息凳、室内景观的更新、此前卫生间的升级，都是项目方设计对客群进行深度考量后主导为之，并非只是交给第三方打造的“甩手掌柜”。这个行业不乏精良的设计公司，能够做出亮眼的作品，但合适、恰如其分，往往需要深耕才能达成，显然浦东嘉里城是业内极为稀缺的典范。

来源：商业咔