摘要：家之所在，年之所及。春节将至，与家人共享团聚时光，健康是春节最好的礼物。近日，云南白药气血康以独特的公益形式向广大民众传递了新春的健康祝福。该活动通过短片展现了与各行各业劳动者的对话，聆听他们在过去一年中的故事，并向他们送上诚挚的新春祝福。

家之所在，年之所及。春节将至，与家人共享团聚时光，健康是春节最好的礼物。近日，云南白药气血康以独特的公益形式向广大民众传递了新春的健康祝福。该活动通过短片展现了与各行各业劳动者的对话，聆听他们在过去一年中的故事，并向他们送上诚挚的新春祝福。

从共鸣到信任：祝福与理念的深情交融

今年，云南白药延续“把健康带回家”的春节IP，以别开生面的短视频访谈+公益海报的传播模式，向广大群众送上了温馨的新春健康祝福。通过聚焦社会群像，特别是那些默默奉献的普通行业劳动者，以棚拍访谈的形式，深情讲述了他们2024年的工作故事，展现了劳动者的风采和他们平凡生活中坚韧乐观的心态。

“希望爸妈老得慢一些，身体能健康一些”“希望家人身体健康”“希望孩子们能健康快乐地长大”……在访谈中，大家把“健康”作为新年目标，纷纷立志在新的一年以强健饱满的状态迎接全新挑战，而这也是云南白药“一起把健康带回家”的春节IP的核心内容体现，传播了云南白药关爱国民健康的暖心形象。

与短片同步发布的还有“气血康公益关爱活动”，2024年感谢拼搏的自己，2025年“气血充盈，步履不停”。正如云南白药“守护健康，传递关爱”的品牌理念，气血康不仅作为一款保健品存在，更是健康生活方式和积极人生态度的倡导者，希望每一位消费者都能在新的一年里，以最佳的状态迎接挑战，拥抱健康与幸福。

借权威以升华：品牌影响力再升级

短片《回家就是幸福年》一经发布，便在线上平台掀起了热议，从上线当天开始便获得了超5000w视频观看量，登上全国热搜榜第三，全国39家权威媒体主动参与传播，目前相关话题#回家就是幸福年#、#气血充足 全家有福#阅读量已近4亿且还在持续发酵。

微博作为此次活动主要的传播平台，以其自身的广泛用户基础和强大的社交传播能力，极大地拓宽了活动的影响力范围。通过微博，云南白药气血康的公益行动迅速在网络空间内扩散，引发了众多网友的关注和讨论。同时，多家权威媒体对此次活动进行了报道和分析，深入挖掘了云南白药气血康在公益领域的贡献及其背后的社会价值，进一步加深了消费者对品牌的认知与信任，为品牌事件增添了公信力与影响力。这些媒体报道不仅覆盖了传统受众，也通过网络渠道进一步扩大了传播范围。

通过微博和权威媒体的双重推动，云南白药气血康成功地将一次公益活动转化为一场全民参与的健康运动，也让更多人了解到保持积极健康生活态度的重要性。这不仅展现了品牌的社会责任感，也为更多企业树立了榜样，鼓励他们在公益道路上不断前行。

由责任向行动：国企担当彰显社会责任感

云南白药作为一家大型国有企业，在此次营销活动中充分展现了其关爱及致敬普通劳动者的社会责任感与国企担当。通过聚焦社会群像，特别是那些容易被忽视的普通行业劳动者，云南白药气血康以实际行动向他们表达了深深的敬意与关怀。从棚拍访谈到户外工作场景的展现，每一个细节都透露出品牌对劳动者的尊重与理解。

这种关怀不仅体现在对劳动者精神层面的致敬上，更体现在云南白药作为国企在推动社会和谐、促进社会发展方面的积极作为。通过此次活动，云南白药气血康不仅传递了健康与关爱，更彰显了国企在履行社会责任方面的坚定决心与实际行动。

作为民族医药代表，云南白药不断重塑国货品牌价值，将品牌使命融入产品创新与价值陪伴中。同时，作为大型国有企业，云南白药也充分展现了其关爱劳动者、致敬平凡英雄的社会责任感与国企担当。未来，云南白药将继续秉承“守护健康，传递关爱”的品牌理念，既为消费者带来更多优质健康产品，也为社会的和谐与发展贡献更多的力量。

来源：商界新动态