摘要：自中信控股开启本土化转型，麦当劳中国不再止步于快餐服务的提供者，而是主动拥抱中国文化的本土企业。从“金拱门”的本土化命名，到春节营销的情感共鸣，再到国潮联名的创意碰撞，麦当劳中国以一系列文化深耕行动，成功吸引了追求个性与文化认同的Z世代群体，书写着本土化发展的

自中信控股开启本土化转型，麦当劳中国不再止步于快餐服务的提供者，而是主动拥抱中国文化的本土企业。从“金拱门”的本土化命名，到春节营销的情感共鸣，再到国潮联名的创意碰撞，麦当劳中国以一系列文化深耕行动，成功吸引了追求个性与文化认同的Z世代群体，书写着本土化发展的典范篇章。

名称之变：“金拱门”叩响本土文化之门

2017年，麦当劳中国正式启用本土化名称“金拱门”，这场看似简单的更名，实则是麦当劳中国成为本土企业的宣言。当消费者路过街边门店，“金拱门”三个字带来的亲切感，远比符号化的英文标识更易引发情感共鸣。

名称的转变成为麦当劳中国本土化战略的起点。自此，麦当劳中国打开了主动探索与本土文化对话的方式。从门店招牌到包装设计，“金拱门”逐渐成为连接品牌与消费者的文化纽带，为后续一系列本土化营销活动埋下伏笔。这种名称上的文化适配，让麦当劳中国在消费者心中完成了从“外来者”到“自己人”的身份转变，为品牌的长期发展奠定了文化根基。

节庆营销：用传统记忆唤醒情感共鸣

春节，作为中国人最重要的传统节日，成为麦当劳中国本土化营销的关键战场。每到岁末，麦当劳门店便换上喜庆的中国红装饰，推出“金拱门桶”“团圆套餐”等节日限定产品。包装上印着的剪纸图案、年画元素，餐品名称中融入的吉祥寓意，将传统年味与现代快餐巧妙融合。消费者在享用美食的同时，更能感受到浓浓的节日氛围。这种节庆营销并非简单的元素堆砌，而是对中国文化的深度理解与创新表达。通过这些活动，麦当劳中国成功将自身融入春节文化场景，让品牌成为消费者节日记忆的一部分，也让Z世代群体看到了国际品牌对本土文化的尊重与传承。

国潮联名：以潮流姿态对话年轻世代

在与Z世代的沟通中，麦当劳中国选择以国潮联名的方式，将传统文化与现代潮流相结合。品牌先后与故宫文创、三星堆等文化IP合作，推出限定产品与主题门店。此外，麦当劳中国还与潮流品牌、二次元IP跨界联动，推出联名周边与主题活动，以年轻化的语言与Z世代建立情感连接。这些国潮联名活动不仅吸引了年轻消费者的目光，更展现了麦当劳中国对本土文化的创新演绎能力。当Z世代在社交媒体上分享带有国潮元素的麦当劳产品时，他们传播的不仅是美食，更是一种文化认同。

从名称的文化适配，到节庆营销的情感共鸣，再到国潮联名的潮流引领，麦当劳中国用一系列本土化行动，完成了从餐饮品牌到文化符号的蜕变。作为中资控股的本土企业，麦当劳中国深刻认识到，融入本土文化不仅是赢得市场的关键，更是与消费者建立长期信任的基础。未来，作为本地企业的麦当劳中国，将继续深耕本土文化，以更丰富的形式与消费者对话，让金色拱门不仅是美味的象征，更成为承载中国文化记忆的独特符号。

来源：爆料速递一点号1