摘要：数据显示，2024年11月份国产品牌手机出货量占比已达到约90%，本土品牌占据如此惊人的份额占比，从另一方面也足以能够反映出iPhone在中国市场的销售现状，不但压力更大了，甚至已经进入十分危险的境地。是什么原因，导致iPhone在中国市场销售变得愈发艰难呢？

对苹果来说，在中国市场销售iPhone并实现增长，似乎已然变成一件愈发困难的事情了。

数据显示，2024年11月份国产品牌手机出货量占比已达到约90%，本土品牌占据如此惊人的份额占比，从另一方面也足以能够反映出iPhone在中国市场的销售现状，不但压力更大了，甚至已经进入十分危险的境地。是什么原因，导致iPhone在中国市场销售变得愈发艰难呢？

吃尽华为断供“红利”，苹果难免遭反噬

三年来，华为因断供因素导致其5G手机业务陷入困境。

根据Counterpoint Research公布的数据，华为因断供问题导致其市场份额大幅下滑，相比2020年同期在中国市场23%份额占比，骤降至7%。缺少了华为在高端市场上的正面竞争，各大手机厂商均对于空出来的巨大市场份额摩拳擦掌，纷纷试图从中分得一杯羹，但最终结果却是华为的高端用户市场，大部分由苹果转化了。

华为市场份额暴跌的同一时期，苹果轻松捡漏，吃下大量的高端市场份额。2021年第四季度，苹果在中国的市场份额创纪录创下新高，同比增长高达32%，苹果也因此解锁了自2015年以来首次成为中国第一大智能手机供应商的荣誉光环。

华为陷入困境的这一段时光，对于苹果显然是不可多得的高光时刻。不过好景不长，华为Mate 60系列的强势回归随即引起了消费者市场的强烈反响，在海外市场甚至一度被国外消费者加价抢购，在国内市场也成为当时iPhone最强有力的同级竞品。随即2024年第一季度，iPhone在中国的销量就迎来大幅下滑，同比下降一度达到19.1%，相较之下，华为在同期的手机销量却大幅飙升69.7%，犹如开了挂一般。

不可否认，华为的强势回归在一定程度上直接影响到苹果在高端市场的表现，iPhone在中国消费者市场销量萎靡，也就不难理解了。早期抢占华为断供的空白市场红利后，苹果现如今不得不因华为的回归而逐渐遭到反噬。

产品和技术创新力后劲不足

当然，不只是市场因素，决定产品销量的核心关键因素永远都是技术和创新。

近几年，吐槽苹果iPhone缺乏创新早已成为消费者市场的常态。不可否认，相较于国产手机在快充续航、屏幕刷新率、拍摄成像以及内部散热等各方面的疯狂堆料，苹果显然显得愈发缺乏竞争力。国产手机为了提升产品竞争力，始终都在不断以种种技术创新或新型材料等方式，尽可能提升产品竞争力。

一味“挤牙膏”式的产品理念，显然无法唤起消费者购买iPhone的购买欲，尽管苹果iPhone在软件生态、硬件性能、整体品控等方面存在明显优势，但瑕不掩瑜，并不能成为它掩饰“缺乏创新”的致命短板。

更大的竞争与销售压力下，苹果依托大幅度和频繁降价促销

iPhone 16系列批量出货不足3个月，苹果就已然启动了两轮官方降价促销。如此短期内频繁大幅降价促销，对于一向把价格拿捏死死的苹果而言，显然是十分罕见的，不过迫于市场销售低迷的压力下，频繁降价在近年来的苹果身上，也没少发生。

在过去，苹果新款iPhone发售，意味着长期处于溢价状态，排长队和找黄牛加价均是常态，并且在较长一段时间内也处于价格坚挺的状态。从另一方面看来，频繁降价促销背后，实际上是苹果在中国市场危机感的真实写照。

越来越难卖了，在国产手机长足发展后，一线主流本土品牌完全可以做到和iPhone的差距不断缩小，相较于缺乏创新、价格昂贵的iPhone，国产手机价位分布线广泛，更加能够满足不同消费者群体的购机需求，甚至在本土功能方面国产手机更加贴合国人的实际需求。加上华为的回归，苹果面临的竞争和销售压力更大了，如何尽快提振销量、抢占市场，似乎也唯有降价促销这一招了，虽称不上高招，但胜在简单粗暴。

国产手机占比达到90%，把压力给到了苹果这一边，iPhone如何尽快冲击高销量和更多的市场份额，除了降价，别无他法……

来源：黑白IT控