摘要：“比赛第一，友谊第十四”、“没有假球，全是世仇”、“十三太保”……这些引爆社交媒体的热梗，源自今年5月10日揭幕的江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）。

赛场上的激烈角逐，赛场下的文旅狂欢，江苏省城市足球联赛正以意想不到的方式重塑着体育赛事的意义。

“比赛第一，友谊第十四”、“没有假球，全是世仇”、“十三太保”……这些引爆社交媒体的热梗，源自今年5月10日揭幕的江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）。

13个设区市各派一队参赛，既有职业球员，也有个体工商户、大学生和高中生等业余球员，被网友亲切称为城市的“荣誉之战”。开赛不到一个月，这场以“全民参与+城市荣誉”为内核的赛事，已经演变为一场覆盖全省的文化旅游盛宴。

01 赛事热度与文旅联动

江苏省体育局与各设区市政府联合主办的“苏超”，自5月10日揭幕以来迅速走红。比赛采用主客场制，13个城市球队轮流在各自主场迎战对手，不少场次出现“一票难求”的盛况。

端午假期第三轮赛事，徐州奥体中心涌入22198名观众，南京五台山体育场近1.6万名球迷冒着大雨观赛。前两轮联赛场均上座人数达8798人，超过中甲、直逼中超。

各城市文旅部门迅速反应，推出针对性优惠措施。南京市文旅局率先推出凭票根享优惠政策，观众在观赛当日及前后一周内，可在指定场景享受优惠。

连云港文旅局则宣布，即日起至9月30日，球迷凭购票记录和身份证可享受景区门票5折优惠。

常州在端午假期打出“温情牌”。5月31日至6月2日，常州市所有A级景区对扬州市民免门票开放。这一举措立竿见影，仅假期三天，常州市就接待了15万人次扬州游客。

“我们早上6点就出发了，就是怕人多排长队，没想到入园这么‘丝滑’。”扬州市民薛先生在常州中华恐龙园景区通过“扬州市民专属通道”快速入园后感慨。

02 城市创意与文旅大礼包

各城市文旅部门巧妙地将足球赛事与地方特色结合，推出各具特色的“文旅大礼包”。

盐城推出“观鸟+观赛”套餐，预订量超过2万单。外地球迷凭“苏超”任何场次入场票和身份证，可免费游览盐城A级景区一次；持盐城主场赛事门票的观众，还能免费领取当地特色鸡蛋饼一份。

泰州主场期间，文旅集团推出“景区门票免费+早茶特惠+酒店8折”福利，早茶店向“苏超”观众免费提供五味干丝品尝。淮安则推出 “吃货球迷狂欢套餐” ，100元套餐包含比赛门票和小龙虾、淮扬小吃等地方美食。

赛场之外，城市间的美食PK成为新亮点。“南京盐水鸭大战无锡水蜜桃”、“泰州VS南通：赢了吃早茶，输了做试卷！”等趣味话题引发全民参与。

比赛结果甚至直接影响地方美食热度。6月1日南京1：0战胜无锡后，美团数据显示次日 “南京盐水鸭”搜索量较上周同期增长74%，相关菜品套餐订单量增长58%。

03 文旅消费的爆发式增长

“苏超”带来的文旅消费增长令人瞩目。美团旅行数据显示，6月3日至6月8日江苏省内景区预订量同比增长305%，河南、山东、浙江、安徽成为主要客源地。

途牛报告显示，端午期间苏超第三轮对决在镇江、常州、徐州、盐城、泰州、南京等地相继举行，各地推出的“门票+餐饮”、“门票+景区”等“文旅大礼包”，为球迷和游客带来“足球+美食+美景”的全方位体验。

酒店住宿业成为直接受益者。同程旅行数据显示，5月10日苏州对阵宿迁时，比赛场地所在的姑苏区酒店预订热度同比增长超15%。同日南京对阵南通，鼓楼区酒店预订热度同比增长20.28%。

5月24日南通首个主场比赛日，南通大学所在的崇川区酒店预订热度月环比增长超20%，领跑全市。

据江苏智慧文旅平台监测，“苏超”带动6个主场城市文旅消费总额增长14.63%，形成“体育赛事引流、文旅消费变现”新模式。

04 美食与观赛经济的兴起

赛场之外，江苏各地的美食与休闲消费同样迎来爆发式增长。最近一周，“徐州烧烤”搜索量同比激增197%，“盱眙小龙虾”搜索量增长61%。

聚会观赛成为市民新时尚。美团数据显示，最近一周“看球酒吧”相关关键词搜索量环比大增407%，“足球酒吧”搜索量环比增长426%。

在江苏省内，搜索“酒吧观赛”热度排名前五的城市分别是南京、苏州、无锡、徐州、常州。

更具特色的是“洗浴娱乐自助餐”一站式观赛消费体验的兴起。美团数据显示，最近一周“南京洗浴”搜索量环比增长43.5%，“洗浴中心带自助餐”环比增长68.9%。

“苏超”还点燃了市民的运动热情。美团数据显示，最近一周江苏地区“足球”关键词搜索量同比增长187%，“儿童足球培训”、“室内足球场”等玩乐场景均登上热搜榜。

05 “破圈”效应与未来展望

“苏超”已从单纯的体育赛事升级为兼具竞技性与娱乐性的全民狂欢。抖音话题江苏城市足球联赛播放量达8.2亿，虎扑App紧急新增“江苏联”频道，上线首日流量破百万。

《新华日报》视频号和交汇点新闻App直播单场吸引80万人围观，发起的苏超最新排名进入微博热搜，阅读讨论人次超800万。

苏州大学地方品牌化协同创新中心主任周永博将这种现象定义为 “赛事杠杆效应”：“苏超”打破了文体旅的产业边界，“一场球赛带动餐饮、住宿、零售等多个板块，形成消费链式反应”。

在周永博看来，赛事成功的关键在于“以人为本”——通过激活市民的情感共鸣与参与热情，将体育赛事转化为城市发展的“超级连接器”。

江苏省文化和旅游厅副厅长李川表示：“文化、体育和旅游之间的关联性强、耦合度高，是相互融合、相互赋能、相互促进的关系。”

江苏省文旅厅将加大与体育局联动，以文化为内核、体育为引领、旅游为载体，深入打造“跟着赛事去旅行”品牌活动。

这场以城市荣誉为名的赛事，已吸引超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛。美团数据显示，最近一周“苏超联赛”关键词搜索量环比激增16倍以上。

江苏省内景区预订量同比增长305%的数字背后，是一场关于城市魅力与集体荣誉的全民狂欢。

当体育赛事不再局限于赛场胜负，当一颗足球转动了文旅消费的整条产业链，“苏超”正书写着文体旅融合发展的新篇章。

综合澎湃新闻、光明日报、新华日报、证券时报网等

来源：西部财经融媒