摘要：完全凭借口碑横空降世的《哪吒之魔童降世‎》，将动画票房纪录从10亿瞬间抬高到50亿，至今依然领先第二名30亿。这部电影真正学习到了好莱坞动画大厂的创意思路、懂得发挥动画这一类型所独有的画面表现力，成功以顶级的想象力和娱乐性征服了多数观众。

文：HAL-7

《哪吒之魔童闹海》

完全凭借口碑横空降世的《哪吒之魔童降世‎》，将动画票房纪录从10亿瞬间抬高到50亿，至今依然领先第二名30亿。这部电影真正学习到了好莱坞动画大厂的创意思路、懂得发挥动画这一类型所独有的画面表现力，成功以顶级的想象力和娱乐性征服了多数观众。

在那个人人都试图模仿漫威、急于“一口吃成胖子”的年代，出品方光线/彩条屋强行捆绑《姜子牙》等片推出“神话宇宙”。虽然该片在口碑崩溃的情况下依然靠着极强爆发力赚回16亿票房，但这番拔苗助长的短视操作，无疑会在一定程度损害到“哪吒魔童”的观众信赖度。

不过瑕不掩瑜，《哪吒之魔童闹海》无疑就是今年春节档热度最高、质量也最值得信赖的那一位。本片目前所发布的物料也是相对而言最优的，没有明显槽点、完全符合观众对本片看点的期待，也没有丝毫遮掩、展现出了片方对内容的足够自信。

只是成为档期冠军，绝非本片的最终目标。截至目前，35+亿电影的续集还没有一部能够超越前作（无论是正经续集的长津湖-水门桥、流浪地球1-2，还是同导演的李焕英-热辣滚烫、红海-蛟龙/紧急救援），此次《哪吒之魔童闹海》若想实现对自我的超越，就需要打破上述魔咒，这便要求它有足够无可争议的超强口碑。

预告看不出喜剧效果，但在主题表达层面，这部的“我只要你死”应该不如前作“我命只由我”来得普世，是宣传团队需要做好引导的部分。

结论：

《哪吒之魔童闹海》首日排名第一或二，总排名第一。

个人初步预测首日5.2亿，累计52亿。

《唐探1900》

时间拨回五年前，误杀和唐探网剧大获成功后的那段日子，陈思诚风光无两，业内盛传他同时操刀着众多大项目。

而今回看画过的大饼，最成功的无疑是由他麾下一众小弟们导演的犯罪悬疑片（消失的她、误杀123、默杀）；小有遗憾的是唐探宇宙，《唐人街探案3》首日大幅刷新纪录却因口碑溃败最终屈居第二，网剧第三部分被诟病圈钱，传闻中“卷福”应邀参演的英国篇和邱泽领衔的林默个人外传都不见踪影；最凄凉的则属当初雄心勃勃的外太空系列，因《外太空的莫扎特》惨败而已经大概率被砍，后续计划影视化的刘慈欣代表作《球状闪电》也暂时搁置；此外，他导演的任务短片《我和我的家乡-天上掉下个UFO》以及学习探索视听高度的《解密》同样收获了大面积的差评。

好在一部片的失利还不至于让唐探IP彻底崩塌（如果是两部就很难救了），在当下这个观众流失严重的电影市场里，认知基础充分、类型定位成熟、观影预期明确的唐探依然会成为几千万春节观众的优先选择。《唐探1900》的片名没有完整使用“唐人街探案”这五个字，而是直接缩写，除了有利于宣传端统一话题，大概也是出于对IP的自信吧。

春节档对喜剧的刚需逐年高涨，这是一个比较显著的趋势。今年并没有纯喜剧，这块市场自然就归属于犯罪喜剧《唐探1900》和动画喜剧《哪吒之魔童闹海》，二者刚好组成本次春节档的第一梯队。

虽然哪吒前作口碑更优、票房更高，体量理应更高一些，但相较于吝啬发行费用、吝啬公司厕纸、以抠门标签闻名业内的哪吒发行方光线，唐探发行方猫眼可以调动更多优势资源，非常有望在首日排片和各渠道声量上占优，重现2019年《飞驰人生》排片高于阵容明显更强一档的《疯狂的外星人》的局势。

当然，口碑才是决定二者最终排名的核心因素。回顾近十年的春节档，除了《美人鱼》《水门桥》，大年初一单日最高的电影都没能赢下最终的冠军，它们分别是《天将雄狮》《西游伏妖篇》《捉妖记2》《疯狂的外星人》《唐人街探案3》《流浪地球2》《飞驰人生2》。今年两片开局势均力敌，究竟谁能抢先起跑，又能否笑到最后？这场票房竞赛非常值得关注。

结论：

《唐探1900》首日排名第一或第二，总排名第二或第三。

个人初步预测首日5亿，累计30亿。

《封神第二部：战火西岐》

导演乌尔善的《画皮2》《寻龙诀》分别夺得过当时的国产影史冠军和国产影史亚军。和陈思诚相比，战绩更强的乌尔善其实才是无出其右的画饼之王——对标指环王的“封神”、对标复仇者联盟的“异人之下”、对标加勒比海盗的“郑和下西洋”，三个三部曲极富野心。

堪称豪赌的封神三部曲命运多舛，前有北京文化的混乱资本运作，后有观众对古装奇幻片这一“烂片重灾区”的负面印象。好在第一部终得问世，凭借及格线以上的作品质量证明了自己，虽然开局平平无奇，后续却同23暑期档其他几部片一样，走出了远超预期的走势。《异人1》就没有这么好的运气，落了个止步1.1亿的惨况。

比较可惜和值得警惕的是，《封神1》映后发酵的两大话题——肌肉帅哥和费翔口音——都是非常远离电影本体的讨论。虽然整个文娱领域的市场习惯确实都有朝着“谈资功能、仪式打卡、衍生消费”方向发展的普遍趋势，但如果想成为品牌忠诚度高、受众留存率高的商业产品，甚至最终成为深入人心、经久不衰的文化作品，还是有必要先专注于内容本身。

我们很难明确得知乌尔善因何故与首部发行方猫眼中断合作，转而选择了阿里影业。根据个人体感，阿里的发行能力并不亚于猫眼，在排片方面绝对不会被亏待。

不过值得一提的是，淘票票想看数据的失真程度显然要比猫眼严重一些，导致了淘票票想看累计《封神2》大幅领先《唐探1900》。想看数据是票房预测的重要指标，但需要特别注意，单日新增比累计更具有参考价值；且由于猫淘平台的注水倾向愈发失控，建议双平台综合参考。

故事进入第二部，战争戏的占比势必超级加倍，由此带来的视效冲击，必然让本片拥有冲击更高票房的商业实力。套拍的系列电影，通常不会有质量上的巨大起伏，因此在正常情况下，要超越首部的26亿票房才说得过去。另有传闻乌尔善后期删减部分爱情戏，可以视为一个利好。

上个月发布的第一款长预告，由于特效粗糙，并没有获得多数影迷的认可。不过实际上，只要电影还算好看，大众市场不见得会太在意特效的精细程度（这点可以通过许多非顶级投资的怪兽片、灾难片受国内影市偏爱来佐证，而首部封神的特效其实也有着很明显的缺陷）。并且春节档期的观众画像整体下沉、观影频次偏低，大概率会比影迷反馈更优。

类似封神和流浪地球这类强视效片，受众群天然比喜剧等常见的非严肃作品更向一二线城市倾斜，节内能分到的大盘刚需较少。而随着开工开学的人口流动，跌幅会出现可预期的企稳，该阶段宣传方对话题热度的捕捉和助力就变得尤为重要。

结论：

《封神第二部：战火西岐》首日排名第三，总排名第二或第三。

个人初步预测首日3.3亿，累计30亿。

《射雕英雄传：侠之大者》

改编自顶级耽美小说《魔道祖师》的电视剧《陈情令》捧出了肖战和王一博两大顶流，但不久后肖战就因AO3事件遭到大规模围攻，口碑暴跌，发展受阻。

在电影领域，王一博主演的《无名》《长空之王》《热烈》《维和防暴队》轮番上映，而肖战仅有一部五年多前的《诛仙I》。不过，从话剧《如梦之梦》、单曲《光点》以及品牌代言等领域的成绩可以看出，他仍旧保持着一定的商业价值。“卧薪尝胆”多年的粉丝，必然会借《射雕英雄传：侠之大者》的机会“大干一场”。

近五年中国电影市场颓势尽显，“流量明星片”成为体量保持相对稳定的特殊存在。所谓的流量明星，大部分由偶像爱豆身份出道，王一博、肖战、易烊千玺、王俊凯就是典型代表，而演员出身的朱一龙、赵丽颖等人近来也在电影界拥有较好发展。饭圈组织所具备的集资能力，使票房能拥有比较可观的基本盘；同时明星也有助于提高片子的可见度，不至于被大众忽略。

可以预见，本片的票房体量将不亚于《奇迹·笨小孩》《无名》，首日预售很可能破亿。但与此同时，这类粉丝片的首日预售系数（首日票房÷首日预售）和首日票房后劲（总票房÷首日票房）都会普遍低于市场均值（随口粗略一说约为3.5倍和8倍）。例如，于适主演的《欢迎来到我身边》系数仅有1.38，后劲仅有3倍；王俊凯主演的《刺猬》系数仅有1.92，后劲仅有4.52。

在武侠风靡的上世纪，徐克无疑是武侠片的领军人物之一，也是那批电影人中为数不多还活跃于行业的。由他来执导这部新版射雕，是很顺理成章的选择。

2010年《神都龙王》到2014年《智取威虎山》是徐克在北上内地后的事业巅峰期。但从2017年至今，《西游伏妖篇》《四大天王》及《水门桥》三部作品的失败，不断让人对他的作品失去信任，过时的镜头风格和不时的个人审美癖好，已经相当影响观感了。

本片绝对会是今年春节档争议最大的影片。从立项开始，“毁经典”的质疑声就从未停止，肖战饰演郭靖这一选角，更是争议的焦点。显然，武侠作品的受众具有男性和高龄两大偏向，想要满足他们对于射雕改编作的要求是较难的，何况制片方选择的主演是演技还未受到普罗大众认可的唱跳歌手。

因此，宣传团队选择了一条相对优选的路线——平面视觉倾向于场景、概念、群像，尽量避免观众辨识主演面部；叙事策略主打金庸武侠的IP情怀牌。这不仅有利于限制争议的发酵，更重要的其实是，已知粉丝能贡献的票房是无需额外操作来拉动的，那就应该将力气全部花在号召武侠受众上。

本片背后的公司是中影和它的两位忠实小弟联瑞、横店。联瑞虽不像猫淘那样占据线上渠道优势，但对电影卖点的定位和传播往往很精准，武力不俗。

结论：

《射雕英雄传：侠之大者》首日排名第四，总排名第五或第六。

个人初步预测首日2.3亿，累计6.8亿。

《熊出没·重启未来》

2017年，熊出没剧场版的公映日期由过年之前修改到大年初一，票房便由2.5亿档次提升到5亿，此后以每年约1亿的涨幅稳步提升。

2020年，首次遭遇强劲对手《姜子牙》，但皆因疫情撤档。

2021年，迎战追光动画《新神榜：哪吒重生》，排片场次迎来大跌，系列出现了唯一一次票房倒退。此后则以每年约5亿的涨幅开始暴涨，《深海》等竞品未能再对其排片产生明显影响。

华强方特的创作、制作及商业包装的能力愈发成熟，去年是“系列十年”，今年则是“科幻终章”，在学习好莱坞大片成功经验的道路上快马加鞭。时至今日，虽然已经没人会再质疑熊出没IP本身的稳定吸金能力，但面对50亿动画正统续集《哪吒之魔童闹海》，空间不可能不受挤压，目前主流观点还是更倾向于本系列将迎来第二次倒退。

众所周知，春节的位置直接决定着放寒假的时间段，对于完全面向儿童市场的动画来说，这也是一个不小的影响因素。此处我想提及一条个人观察——熊出没的票房后劲，与当年春节的早晚有较强相关性。也就是说，春节越早，后劲越好；春节越晚，后劲越差。

近七部几乎都符合该规律——1月份上映的两部，后劲高于10倍；2月中旬的两部，后劲低于8.2倍；2月上旬的三部则介于二者之间。今年大年初一是1月29日，若按此规律，本片后劲将在10倍左右。当然，影响后劲细微差距的因素有很多，基本很难实现太精确的量化，这个过于顺理成章的规律或许只是暂时的巧合，且待一个月后落点确定了再回过头来验证。

另外，2021年华强方特缩小了熊出没在节前周末点映的规模，2022年起则彻底不再点映，即便2024年彻底摆脱疫情后也没有选择恢复。这或许是因为IP已经有了足够强的基础号召力，发行方评估认为点映扩散热度的收益效率已经远不如巩固首日排片了。

我此前常强调春节前寒假市场的潜力，鉴于2026年春节假来得够晚（2月17日），势必也没有哪吒这种级别的对手，熊出没是否可以考虑重启点映呢？毕竟这部分票房真的都算是白捡的吧。

结论：

《熊出没·重启未来》首日排名第五，总排名第四。

个人初步预测首日1.5亿，累计14亿。

《蛟龙行动》

在《战狼2》获得现象级成功的半年之后，同为大型战争片的《红海行动》被行业寄予厚望，广泛认为可能逆袭《捉妖记2》夺冠，最后它也不负众望实现了这一愿景，也让导演林超贤一跃成为近年香港导演中最炙手可热的商业片翘楚。

虽然之后的《紧急救援》《爆烈点》比较失败，但在我看来，他的水平还是比徐克要更值得信任一些，这一点通过对比林超贤主导的《长津湖》和徐克主导的《水门桥》是最为直观的。

《红海行动》并非靠主演的星光取胜，但演员阵容多多少少会对热度有一些影响。坏消息是《蛟龙行动》男一号由张译降级成了黄轩，好消息是整体卡司基本还是那一群老熟人。

凭借《中国机长》《中国医生》《长津湖》《水门桥》赚得盆满钵满的博纳成功回归上市之后，也就此陷入大项目的真空期，大部分项目都是《海的尽头是草原》《刀尖》《传说》《红楼梦之金玉良缘》这些不足1亿的小体量影片。这部顶级投资的红海续集姗姗来迟，热度和《紧急救援》当时一样低迷。

博纳是个各方面风格偏传统的公司，除了总裁于冬具有较鲜明的个人特色外，通常不会有什么出挑的操作，基本上都围绕作品本身展开。本片两支视频物料团队在近期高频输出了多款2-4分钟的幕后特辑，如今很少有片方会在传统特辑方面下功夫，考虑到本片自身的题材特点，这样的投入还算是有其合理逻辑的。

另外博纳也是个公认比较热衷注水的公司，例如，通过计算服务费与分账票房的比值，再与同期市场均值对比，可粗略推断《无名》实际票房应该为账面的三分之二，即6亿多。发行方的购买力是一个不确定因素，无法进行合理预测。

本片在这个春节无疑是断层式落后的，想要获得乐观走势，除了需要自身的良好口碑，也需要看在场选手的脸色，如果前三甲没有产生明显的口碑劣势，本片也难以瓜分到后续排片空间，想反超口碑不乐观的《射雕英雄传：侠之大者》是不小的挑战。

结论：

《蛟龙行动》首日排名第六，总排名第五或第六。

个人初步预测首日0.6亿，累计6亿。

来源：阿宝侃电影