摘要：曾几何时，中国商业圈，企业家们都是一派知书达理、谦谦君子作风，很少人会在公开场合评价别人的公司和业务，犹如一个个高尔夫选手，专心打好自己的球，不去关心别人的成绩；但是现如今，画风一变，企业家出门讲话，不匿名谈谈别人的买卖，似乎就不会讲话了。

靠人格，能不能成大哥？看过《活法》的企业家，大多数内心都会认可，稻盛和夫是大哥，人格上的认可，往往比金钱和权力的认可，更加深沉。

周末，余承东又讲了一段相声，随后小米隔空喊话，两家企业，谁也不点谁的名，主打一个内涵段子。

往前捣鼓一点时间，魏建军也用同一种手法，抛出了一个车圈恒大的概念，也是“猜猜猜”的匿名游戏。

曾几何时，中国商业圈，企业家们都是一派知书达理、谦谦君子作风，很少人会在公开场合评价别人的公司和业务，犹如一个个高尔夫选手，专心打好自己的球，不去关心别人的成绩；但是现如今，画风一变，企业家出门讲话，不匿名谈谈别人的买卖，似乎就不会讲话了。

原本以为，“文人相轻，自古而然”，仅限于我们这些酸臭文人，现在看来，企业家这个群体，也跟着我们，学酸了？

为什么会出现这样的局面？

第一，中国企业圈现在没大哥了，整体没有，细分领域也没有。

第二，增量市场一直很难拓展，大家都在存量市场里恰饭觅食。

忆往昔，中国科技圈，有没有过大哥时代？柳传志和联想一段时间内是大哥，任正非和华为一段时间内是大哥，马化腾和腾讯一段时间内是大哥，每个人实现大哥的路径不一样，比如人缘、技术、投资，各有各的方法。

这种传承在硅谷也是一样，从卡帕的、休利特到乔布斯再到马斯克，薪火相传。

有带头大哥的好处就是，会有秩序，江湖会有道义，前辈说你几句，你就听一听，不能坏了规矩，不给面子，里子就会有人收拾你，江湖容不下你，生意就会越做越难。

前些年，余承东也闹腾，但是任老爷子出来说一句，枪口抬高一寸，让友商也活下去，大哥风范尽显，手机行业虽然竞争惨烈，但是大家也都挺了过来，最终让中国手机在全球范围内，有了自己的一席之地，算是集体胜利，而且挺过了各种制裁。

今天的局面是，没人做大哥，互联网圈再也没有东兴局，柳传志也不跟马云说爱听他唱歌了，遥遥领先也已经不能满足余承东了，历届首富挨个被网暴，我们听到的更多的是，“他不行”、“某企业没有社会责任”、“迟早要搞坏行业”。

比亚迪去年一度想要做车圈大哥，整了好几个系列，又是中国汽车在一起，又是出海之路，最终事实证明，中国新能源车行业，人人都想做大哥，没有一个人会认为比亚迪是大哥。

为什么没有大哥了？做大哥的前提是遥遥领先，乐于利他，但是这几年，大家的日子都不好过，市场增量红利被消化完了，没有新的技术出现，剩下的市场处处都有友商，如果出海不顺，那么增量市场就找不到，像奇瑞这种在海外偷着乐的公司，是绝对不会卷入口水战的，因为人家有增量。

找不到增量，就得去友商家里抢地盘，哪怕他是曾经的大哥。

有部黑帮片《角头》系列，其实就是这个逻辑，第一代角头大家打天下，分地盘，在增量市场里，大家有不成文的平衡，但是到了第二代，大家在存量市场里，就要开始想抢地盘了，于是你死我亡，老头，你看着我长大怎么了？照样把你牙拔了。

江湖平衡的本质是增量。

以上都是现象，那问题来了，有没有其他的解题思路呢？除了互相抹黑、揭短、攻击、否定之外，企业家之间能不能有一点相爱的可能性？能不能有一点逆向思维或者跳出思维？还会不会有一个新的大哥出现？

我们回顾两个案例。

当年，淘宝和京东，两分电商天下，没有任何一个人会认为，电商格局还有变化的可能性，两强格局非常稳固，但是，拼多多凭空杀出来了，这个故事很多人都分析过，各种版本，业务层面我们先不说，那不是我的专业，从传播的角度来看，拼多多抛弃了阿里巴巴和京东惯用的公关手段，采取了广告大法，最终收获了自己的市场份额。

这是一种逆向思维，今天看看，阿里巴巴和京东所有业务的市场部，依旧能力弱鸡，这么多年以来，在广告投放上，一点点痕迹都没有留下过，可以说是中国巨头中，广告能力最弱的两家公司，为什么会出现这种局面，因为这两家公司在长期的公关战中，已经形成了强大的公关传播能力，广告能力退化归零。

而拼多多则从腾讯手中接过衣钵，第一波利用微信流量，第二波利用抖音流量，快速的把中国整个网民体系洗了一遍，砍一刀、拼团、9.9抢手机，冒着律师公开质疑涉嫌欺诈营销的风险，用简单粗暴的广告手段，直接用钱买回了用户规模。

公关干什么？拼多多的公关就一个要求，别写我就行，正面的负面的都不要，投放正常给，就是防御。

现在，整个车圈都沉迷于事件营销、热搜、公关口水战，却没有一个企业想过，用拼多多的手段来赢得市场，具体怎么操作？太复杂了，自己想去吧，这部分要付费。

第二个故事是马斯克，其实一说马斯克，很多车企就不服了，特斯拉的技术已经过时了，但说实话，我看到的是，人家已经不想玩了。

第一阶段，人家开放了很多硬件专利，电动车时代加速来临，前段时间，马斯克说要开放FSD，其实也不用他开放了，我乐观一点预估，三到五年，还需要人类开车的场景会越来越少，自动驾驶，是一个不可逆的必然趋势。

那么，在电动车自动驾驶这个大愿景里，马斯克和特斯拉完成了自己的历史使命，我想不会有任何一个车企，跳出来说：“不服，这个愿景的发起者是我们。”。

前几天，马斯克在SpaceX演讲，他现在的雄心壮志已经在下一个阶段，那就是火星，马斯克要开始进行他更加宏大的愿景，在火箭发射领域，他也不用跟任何人辩论，因为没有第二个竞争对手，这是一片绝对的无人区。

真正的大哥，是勇于探索无人区，并且在无人区生存下来的，无人区这个概念，任老爷子也说过，所以华为做了很长时间的大哥；真正的大哥，是习惯性跳出存量，然后创造增量，乐于分享自己的技术、资金、认知、人脉，不断用创新驱动自我，大洋彼岸的那个国家现在为何做不了大哥了？也是同样的道理，封闭、自我、恐惧、设防，失去了自信，从而也失去了利他之心。

其实，这些年，喜欢“吹牛逼”的企业越来越少，这并不是一件好事，对于商业来说，一个个闪闪发光的牛逼，被吹出来，然后一一实现的过程，是激动人心的，宏大的蓝图对于加速进程来说，至关重要，决定了一个企业的天花板。

今天的企业，愿景越来越务实，一份份无可挑刺的财报，每年稳定增长的利润，但是没有人吹牛逼了，伟大的企业是被财务数字驱动的吗？一个个伟大的愿景才是驱动伟大企业前进的核心动力，财报不是核动力，市值不是核动力，市场规模也不是核动力。

两个案例，想要表达的意思也很简单，竞争在营销层面，不一定非要靠公关吵架，做大哥首先要有雄心壮志和利他之心。

纵观整个人类社会，几千年以来，无论什么形态，任何组织，任何架构，只要失去大哥，也就是领导者，标杆、榜样，这个组织和架构，都会陷入一种混乱，然后各方势均力敌的人，开始缠斗，争夺资源，直到新的大哥出现。

我想，车圈在接下来的五年内，会因为自动驾驶出现真正的大哥，互联网圈也会因为AI的加持出现新的大哥，天下合久必分、分久必合。

其实，大哥有很多种，靠人格，能不能成大哥？看过《活法》的企业家，大多数内心都会认可，稻盛和夫是大哥，人格上的认可，往往比金钱和权力的认可，更加深沉。

在这个混乱期，苦了公关的同学们了，流量搞的太大，传播做的太好，容易被反噬，做好了防守，每天稳如老狗，又容易被吐槽不作为，容易失业，如何掌握度，成了每天都要掐算的变量。

最后回到一个有意思的题外话上，我们文人这个圈子，真有意思，几千年以来，一直很稳定，文人相轻的状态很稳定，文无第一武无第二，从来没有什么大哥一说，哪怕你是李白、苏东坡、曹雪芹、鲁迅，你也依旧不是那个时代的文人大哥，互相诋毁，看不顺眼，传承了几千年。

就拿自媒体这个圈子来说，有一种很诡异的现象，大家只要一见面，特别和谐，你好我好，几杯酒下肚，恨不得把心掏出来给彼此看一看，我对你一片痴心，但是隔天，张三就可以从李四嘴里听到王二麻子是怎么在背后诋毁和侮辱他的，然后张三恨不得立刻提刀去把王二麻子阉割掉，但是想想，这么搞，又把李四给卖了，于是乎，也用诋毁和侮辱回敬吧。

看不顺眼，能够勇于拉黑直接决裂的，都算是正人君子了，最怕的就是，一边跟你聊的正欢，一边手机给甲方直播汇报你的言辞，去舔来三瓜两枣好感。

我曾经就遇到过，在一个酒圈的饭局上，刚说了几句话，不到一分钟就传到了甲方耳朵里，还好甲方有一个好兄弟，转头又告诉我，于是我火速逃离现场，太危险了。

如果，你问我大家为何要互相背后捅刀子？答案跟今天企业家遇到的情况一样。

第一，文人这个行业，从来都没有大哥。

第二，金主有限，一直都是个存量市场。

都汤姆说好一起穷的，你怎么能突然富起来呢？用谣言弄死他，然后他的那块利益，我们就可以分了。

天真烂漫。

曹丕真聪明，文人相轻，自古而然。

所以，下周我打算写写，我准备洗心革面，做一个学会爱别人的中年男人的初步设想，怼人很容易，爱人很难。

来源：一口老炮