短视频就业潮①｜无限机遇与个别成功

摘要：2024年11月12日，李子柒回归，全平台复更视频，相关话题瞬间引爆热搜。她在2021年因与MCN公司之间的纠葛而断更，这三年间，短视频平台发生了翻天覆地的改变，抖音与快手两大平台的日活跃用户数量从2021年的5亿左右攀升到了今年的10亿以上，台前幕后，也催生

摘要：亿万观众背后的短视频就业潮系列报道之一。

2024年11月12日，李子柒回归，全平台复更视频，相关话题瞬间引爆热搜。她在2021年因与MCN公司之间的纠葛而断更，这三年间，短视频平台发生了翻天覆地的改变，抖音与快手两大平台的日活跃用户数量从2021年的5亿左右攀升到了今年的10亿以上，台前幕后，也催生出了越来越多的新职业。

这些新职业会给人们的工作生活带来哪些机遇，产生哪些影响？本刊推出“亿万观众背后的短视频就业潮”系列报道，细细梳理，一探究竟。本期聚焦“台前”岗位，为这一系列的开篇。记者分析这些岗位的特点，探寻这些岗位如何塑造内容、触动人心，在激烈的市场竞争中又如何寻找到自己的立足之地。

数据：短视频创造3621万个就业岗位

最新的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人，短视频用户占网民整体的95.5%。短视频行业蓬勃发展，已成为时下当之无愧的大市场。

这一趋势下，快手公布了部分关乎就业的数据：平台催生174个新职业、创造3621万个就业岗位、超七成从业者过去无正式全职工作、八成以上的传统职业开启视频化转型……

毫无疑问，短视频行业正吸纳大量就业，形成专业化、职业化的新职业生态。

热衷分享搞笑视频的广州大学教授“张河清”，国家级非物质文化遗产郎派面塑艺术的第三代传承人……短视频平台为普通人创造了一夜爆红的机会，随着平台与实体经济的不断融合，其催生的新职业涵盖了衣食住行、教育、文化、娱乐等多个方面。比如，依托于平台的新农人、新教师、新职业技术培训师、新匠人、新导游、新演艺人等上千种新职业。

在千千万万的“露脸”岗位里，中青年已成为这一新职业的主力军。

与此同时，作为高校毕业生就业的“新赛道”，这一新职业正释放出更多新的机遇，成为毕业生事业起步的新平台。子峰是2023届中国传媒大学影视专业的硕士应届生，读研前，她志在传媒，实习经历以互联网平台大厂、电视台为主。毕业后，她却选择加入了“无忧传媒”，一家专注互联网型经纪业务的MCN机构，工作业务集中于直播、短视频与电商领域。子峰说，“很多同学都找了短视频相关的工作，大家都很看好这个行业的发展，我们相信这是未来的趋势。”

据悉，在这家曾连续数十个月稳居平台头部MCN的企业中，在册主播有10万人，每月能产生规模型营收的主播达到1万多，庞大的主播规模足以对冲算法推荐的不确定性，也能更大地覆盖算法需求。

观察：台前角色成观众情感寄托

一个成功的账号背后，台前幕后加起来可能有上百人。而那些站在镜头前、直接与观众“面对面”的角色，他们通过“露脸”与观众建立起了直接的联系，承担着内容展现的职责，也是观众情感的寄托。他们或是新农人，或是新教师，职业细分不同，但基本绕不开以下几个岗位。

【直播主播】屏幕里的“灵魂C位”

主播，往往是直播的核心人物，牢牢占据着屏幕里的“C位”，他们是观众观看直播的主要吸引力。他们需要与观众进行即时的交流和互动，分享信息、展示才艺或推广商品。

以河南保洁阿姨王留金为例，两年前，因团队成员全员生病，千万级粉丝账号“多余和毛毛姐”的主播网红“毛毛姐”独自一人在直播间工作，路过的保洁阿姨王留金成“天选打工人”，在“毛毛姐”一句“阿姨，你会不会上链接”的邀请下，帮忙直播进而走红，两人搭档的直播十分接地气，每天几十万网友在线围观直播间。

王阿姨从此开启“逆袭人生”，与MCN公司正式签约转型成为带货主播。

【直播助播】不可或缺的“配角”

助播在直播中扮演着至关重要的角色。在现今的直播生态中，一场常规的卖货直播往往持续3小时甚至更长时间，有些账号甚至进行全天候直播。在这样的直播时长下，助播的作用尤为显著，他们需要协助主播确保直播流程的顺畅，及时响应观众的互动，并在主播需要时提供即时的信息支持。优秀的助播也能像主播一样，打造出个人IP。

以李佳琦的助播“旺旺”朱怡文为例，2019年，旺旺作为口红模特首次出现在直播间的镜头前，她能够在直播中与主播打好配合，有效缓解直播间的尴尬情绪。

随着时间的推移，旺旺的个人IP也在不断强化，粉丝认可度越来越高，如今，她已成为李佳琦的头号助播。

【短剧演员】7天演100集的“霸总”

今年微短剧爆火，引发演员需求激增。与普通群演工作相比，由于短剧的节奏较快，短剧演员们需要在极短的时间内完成角色的塑造和情感的表达，工作量与工作强度都不小，一些短剧演员需要在7到8天内完成一百集的拍摄。

以62岁的退休公务员路友为例，横漂4年，“出道”两年，拍了30多部短剧。他被分配最多的角色，是煞面保镖、仙逸道长，还有霸总的爸爸，演得最长的一次，100集里出镜40集。

今年，霸道总裁风格的短剧从国内火到国外，又“出口转内销”，席卷了国内的中老年人。中老年短剧虽然爆火，却依然保持《闪婚老伴是豪门》《27岁百亿总裁爱上45岁保洁阿姨》的“霸总”模式。不过，即使是已退休的老年演员，也难逃“7天演100集”的超负荷工作量。

【直播间偶像】“谢谢榜一支持”的“爱豆”

2024年，团播（一种多位主播共同参与的直播形式）大热。知名偶像加入直播间，在团播中跳起经典女团曲，爱豆转型、新人扎堆。无忧传媒已开始培养唱跳练习生，经过培训后方能在直播间“出道”。

以千金府公会主播李慧为例，她原是国内女团SNH48成员，如今转战直播间，观众打赏不同金额可促使主播进行不同舞蹈表演。

分析：残酷竞争下的个体崛起

每天，有数以万计的短视频被上传至平台，有人一条视频暴涨百万粉丝，也有人触红线一夜封号，遭观众声讨唾弃。

有账号干成了事业，日进斗金，成为行业标杆，大受欢迎；也有账号寂寞沙洲冷，难见粉丝光顾。