摘要：随着出海潮的兴起，众多国内公司开始将眼光放向海外。最近帮众多公司做海外推广，研究了一圈海外发稿机构，发现这行水还挺深的。价格从几百到几万不等，有的承诺“全球5000+媒体”，结果一查全是小网站；有的号称能上BBC、CNN，最后发现只是合作频道的边缘板块……，实

随着出海潮的兴起，众多国内公司开始将眼光放向海外。最近帮众多公司做海外推广，研究了一圈海外发稿机构，发现这行水还挺深的。价格从几百到几万不等，有的承诺“全球5000+媒体”，结果一查全是小网站；有的号称能上BBC、CNN，最后发现只是合作频道的边缘板块……，实际上这些大媒体基本很难上，而且本身也不是媒体的合作，是客座文章，贡献者文章，并没有大媒体的权威背书。

踩过几次坑后，总结了几条筛选经验，供参考：

看媒体资源是否透明
靠谱的平台会明确列出合作媒体名单（比如美联社、路透社、行业垂直媒体等），而不是模糊说“覆盖全球”。可以要求对方提供案例链接，验证媒体质量和收录效果。

但是有些合作商仅是列出了覆盖的媒体范围，并没有实际的案例，所以也无法验证发布的效果如何。

看内容适配性
不是所有媒体都适合你的内容。比如科技类新闻适合TechCrunch、VentureBeat，品牌故事可能更适合福布斯、彭博的客座专栏。好的平台会根据你的需求推荐渠道，而不是“一键群发”。好的发布效果一定是优先选择单独发布，通稿的效果是打折扣的，但两者的价格相差好大，价格与价值永远是匹配的。

看后续服务
发稿只是第一步，能否提供SEO优化、传播数据追踪（比如浏览量、引流量）更重要。遇到过发完稿就失联的机构，后期复盘很被动。发完稿只是最基本的服务要求，后续的跟踪，建联，持续维护，给客户提供专业建议，让下次发布的效果更进一步，才是持续加强客户粘性和创造价值重要方面。

警惕“低价打包”陷阱
某些服务商用超低价吸引客户，但实际是内容农场或伪原创分发，可能被谷歌判定为垃圾内容。海外传播更看重质量而非数量。不要想着用数量来堆砌内容，广撒网。国内的媒体对内容质量相对来说是严格的，而且谷歌搜索引擎对内容的质量度也非常高，这决定了你的稿件能否被谷歌搜索引擎收录，展现等的效果。

要找媒体资源比较实的供应商，像《美联社》《商业内幕》《罗盘报》《沙特公报》《巴西公报》《洛杉矶时报》等这类大站能查到真实收录；

要找有内容顾问帮忙调整标题和关键词的供应商，避免因为文化差异被外媒编辑拒稿；

不过建议任何平台都先试发1-2篇看效果，别一上来就买大套餐。

最后提醒：海外发稿别指望“爆红”，它更像是SEO和品牌背书的长线投资。如果对方承诺“保证上首页”或“百万流量”，基本是坑。做服务还是要扎实，踏实，找实在人，找靠谱公司。

来源：金孚媒