摘要：刚刚进入6月，“618”电商大战却已经“打”了将近一个月。在此期间，太原市民侯女士为全家购置了防晒服。在选购的过程中，侯女士发现，防晒服一改往年千篇一律的版型，推出了不少潮流款。山系穿搭、运动款……让防晒服增加了不少时尚的选择。“比去年时尚多了，还增加了速干的
立夏已过，防晒服热度也跟着飙升。如何选择一款合适的防晒服？6月3日，山西晚报·山河+记者对此进行了采访。
防晒服拒绝千篇一律
刚刚进入6月，“618”电商大战却已经“打”了将近一个月。在此期间，太原市民侯女士为全家购置了防晒服。在选购的过程中，侯女士发现，防晒服一改往年千篇一律的版型，推出了不少潮流款。山系穿搭、运动款……让防晒服增加了不少时尚的选择。“比去年时尚多了，还增加了速干的面料。”侯女士说。
毫无疑问，防晒服市场水宽鱼大，是一片诱人的“金矿”。艾瑞咨询的报告预测，到2026年国内防晒服市场规模将达到958亿元，近三年年均复合增长率为9%。
在防晒服这种竞争激烈的赛道中，找增量永远是头号任务。利好消息是，经过几年的快速普及，防晒衣消费人群逐步拓宽，从年轻女性用户向男性、儿童以及中老年用户群扩散，让品牌商们看到了更多增量方向。
防晒服之所以兴起于年轻女性圈子，和该群体更注重美白抗衰，对自身肤色、外观要求更高有很大关系。此外，防晒观念逐步深入人心，防晒服的价值认知从美白抗衰转向更能引发多圈层共鸣的健康、舒适，使用场景从日常通勤、户外运动向办公、社交等拓展，因此也引发更广泛消费群体的关注。特别是对儿童、婴儿来说，物理防晒比起化学防晒风险系数更低，符合家长的安全考量。
嗅到商机的品牌商们也快速行动起来，密集推出一系列针对上述新目标人群的产品。蕉下、蕉内、骆驼等品牌商都开辟了面向儿童群体的防晒服系列，蕉内的小凉皮UV系列产品就在最近两个月迎来一波密集上新；跨界而来的户外运动品牌，如安踏、李宁、回力、迪卡侬等，充分发挥自身优势，打造男性防晒服系列；中老年用户的占比虽然还没有年轻人那么大，但也有雪中飞、罗蒙等品牌商闻风而动，推出相应产品。
随着消费人群扩大，防晒服使用场景也变得更加丰富。女性和男性，年轻人、儿童和中老年消费者的穿着需求、习惯和审美差异，是造成使用场景分化的主要原因：年轻人，尤其是男性，更看重日常通勤和户外运动等场景的实用性，对功能性、舒适度要求更高；女性除了同样重视日常通勤、运动场景外，还多了一重时尚需求，所以对产品设计美学有更严格的标准。针对上述差异，品牌商也努力在产品设计上做出区分。
首先是对穿搭场景进行更细致的划分，如户外运动细分到骑行、跑步、垂钓、登山等不同领域，再根据其特点提供针对性产品。比如面向男性用户扎堆的钓鱼场景，猫人、回力、安踏等品牌商都推出了钓鱼防晒服系列，针对钓鱼久坐、户外空气闷热的状况，重点改善透气性，以远超国标规定的凉感系数为卖点；而面向骑行爱好者的防晒服，则突出高弹性、吸汗排汗效果，像特步的新款“绵绵冰3代”防晒服，还根据骑行运动特点改良了侧口袋、拉链、帽型这些细节，让用户在骑行的时候更加方便。
多数品牌坚守中间价位
6月3日，山西晚报·山河+记者查看天猫、京东、抖音等主流电商平台的防晒服热销榜、新品榜、回购榜发现，大部分上榜产品价格集中在100元-200元价格区间内。经过前两年高端化、价格战等多场风暴洗礼之后，大部分主流品牌都选择坚守大众化的中间价格区间，不和少数几个跨界大牌拼高端定位，也不和野蛮生长的白牌卷低价。
2023年，在FILA、始祖鸟、波司登等一批跨界运动品牌的带动下，防晒服市场开启高端化“诸神之战”，据CBNData统计，那年夏天300元及以上价位防晒服销量增长400%，波司登多款产品价格破千，始祖鸟的防晒皮肤衣价格更是达到1999元。2024年则是白牌爆发的一年，大牌平替、工厂直销款成为消费者追捧对象，卷低价成为潮流。
业内人士小程认为，无论高端、高性价比产品，还是中间价格产品，都有自己的市场，现阶段没有品牌能做到“通吃”。高端市场胜在利润丰厚，但只有波司登、始祖鸟等受认可的“高端品牌”才能做到。白牌扎堆的高性价比市场能够以量取胜，但也要面对利润微薄且竞争惨烈的难题。相比之下，介于两者之间的中间价位受众覆盖面广，向上可以承接部分消费降级用户，对下可吸引从追求极致性价比转向寻求高质价比的潜力消费群。
科学挑选防晒用品
面对众多品牌的防晒服，人们在选择时常常会陷入“选择困难症”。近日，市场监管总局发布消费提示，指导消费者科学挑选防晒用品，安心享受阳光。
在选择防晒衣时，首先需要留意标签信息，查看吊牌是否有标注防紫外线功能及有无UPF值（4050则标为“UPF50+”），UPF值40+为合格，“UPF50+”的产品比“UPF40+”的产品防紫外线性能更好。其次看面料，织物密度越高，防紫外线效果相对越好，尽量挑选厚度适中、面料致密的防晒服。再次看颜色，浅色面料一般能反射更多可见光，减少热量吸收，体感温度比深色面料低。除了关注防紫外线性能等指标外，还可关注产品的透气性、合体性，确保防晒服具有高效防护效果的同时兼具舒适性。
防晒帽同样是夏日防晒的“得力助手”。市场上常见的防晒帽类型包括空顶帽、宽檐渔夫帽和棒球帽。空顶帽顶部镂空设计，透气性好，但防晒效果集中于帽檐，仅适合短时户外活动佩戴；宽檐渔夫帽帽檐较宽，能全面覆盖面部、颈部及耳朵，适合长时间户外活动；棒球帽多为前檐设计，遮阳面积有限，适合日常通勤，但需注意后颈、耳朵等区域仍暴露于阳光下的问题。在选购防晒帽时，可关注以下要点：首先，明示具有防晒性能的帽子，一般会在标签上标注防晒性能满足的标准编号和UPF值。UPF>40，产品才具备防晒效果。其次，结合实际使用场景选购合适的款式。再次，选择适配个人的尺寸。标签上明示执行FZ/T 82002-2016《缝制帽》、FZ/T 73002-2016《针织帽》等标准的产品吊牌上一般会标注尺寸代号，如代号50对应50厘米的头围，代号53-55对应53厘米-55厘米的头围。此外，可关注细节设计。部分防晒帽会增加可调节的耳带和头围、防风绳等设计，提升佩戴舒适性，消费者可根据自身需求选择。
除了防晒服，防晒帽、防晒口罩、防晒袖套等也是夏季防晒的“贴心小卫士”。防晒口罩按佩戴方式主要分为头戴式、耳戴式和护颈一体式。头戴式通过头带固定，稳定性强，适合长时间户外活动；耳戴式耳挂设计轻便，适合日常通勤，但需注意贴合度以防漏光；护颈一体式覆盖面部、颈部及耳后，适合高强度紫外线环境。在选购防晒口罩和袖套时，除关注款式及UPF值是否大于40外，产品的凉感性能也值得留意。
夏日防晒关乎皮肤健康，不容忽视。消费者在选购防晒用品时，务必通过正规渠道购买，仔细查看产品吊牌信息是否齐全，产品工艺是否精良。优先选择口碑良好或经过专业认证的品牌产品，注重产品的质量和功能性，切勿盲目跟风或轻信虚假宣传。
山西晚报·山河+记者 郭卫艳 实习生 郭沐蕊
来源：太原晚报
