摘要：最近小红书火到大A股市出现了小红书板块，网红卢克文也在用所谓小红书用户数据对比中美收入与生活。其实成为美国最近日下载量第一的，是小红书国际版而非国内小红书。国内小红书上的洋用户，一直都存在，但以假乱真的不少。小红书国际版最近的确冲到了美国免费APP榜单第一，但

内容提要：

最近小红书火到大A股市出现了小红书板块，网红卢克文也在用所谓小红书用户数据对比中美收入与生活。其实成为美国最近日下载量第一的，是小红书国际版而非国内小红书。国内小红书上的洋用户，一直都存在，但以假乱真的不少。小红书国际版最近的确冲到了美国免费APP榜单第一，但下载量其实非常小。小红书赢麻了不属实，TIKTOK美国用户集体移民小红书纯属自嗨，炒作小红书板块股票毫无逻辑！

最近小红书很火，火到什么程度呢？火到中国的股市都出现了一个小红书板块，而且这几天整个板块全部涨停了。还有投资者非常集中的雪球平台上，突然出现很多讨论小红书板块股票的帖子，这些人都说小红书板块股价上涨的这个逻辑非常强悍！

还有个谣传成都税后6000人民币和欧洲税后2000欧元生活质量差不多的、吹完牛挣了流量却为孩子在成都上学都要公开发文找人的卢克文，也在蹭小红书这波泼天流量，依据从小红书所谓美国用户找来的美国人月薪只有二、三千美元，却要支付二、三千美元房租的数据，发了个对比中国刚参加工作的大学生月薪就有5K，来同情美国人过得多么悲惨的帖子。

我是研究宏观经济的，一般不会追逐非经济类的热点。最近几年我也研究俄乌战争，那是因为这是非常好的研究战争经济、战时经济、战争和国际制裁对一个国家经济影响以及对国际经济影响的难得一遇的好机会。所以大家看到三郎关于俄乌战争的文章，主要还是研究俄罗斯的经济，研究乌克兰战争对国际能源和经济的影响，以及制裁导致的供应链转移对欧洲经济的影响。

所以几天前有读者问我对小红书突然爆红，什么TIKTOK美国用户集体移民小红书之类的看法，我都只当没看到。但看到投资者都上升到小红书概念股了，这就是非常严重的经济大事情了，因为这涉及千万股民的钱包了。卢克文的帖子涉及中美经济比较，也是三郎经常研究的领域。所以，三郎坐不住了，必须研究小红书经济到底如何了。

经过从APP监管到下载流量监控平台的一手研究，三郎发现，最近惹得全网自嗨的小红书事件，真相与中文平台传播的内容，似乎有天壤之别。

一、成为美国最近日下载量第一的，是小红书国际版。与大家用的国内小红书是两个版本。

国内平台几乎所有的帖子，都在担心，TIKTOK上的外国友人移民小红书之后，语言不通怎么办，简直操碎了心。

我以为可能大多数网友没出过国，不知道中国的APP要出海，是必须有国际版的。所以我在头条、抖音创作者群中询问此事，但多数创作者认为，小红书没有海外版。

三郎询问了某手机品牌负责APP推广的朋友，借用他专业的解答在这里普及一下基本常识：

第一、中国的APP，只要想出海，都必须分国际、国内版本，这是中国特色。

第二、安卓系统和苹果系统手机中的应用商店，如果是中国用户，应用商店出现的，一定是中国版APP；如果是美国用户，一定推荐国际版APP。

第三、有的中国APP，国内、国际版本连名字都不一样，比如国内抖音，国外TIKTOK；有的名字一样，但海外版的名字后面会备注为国际版，比如小红书。

所以，大家都别担心外国友人不懂中文了，人家用国际版，你在国内用国内版，你们压根碰不上！就像中国的抖音用户，见不到TIKTOK用户一样。

二、国内小红书上的洋用户，一直都存在，但以假乱真的不少。

有些人看了第一条，可能就不服气了。因为他们会说，小红书明明出现了一些金发碧眼的外国友人啊，还用英语发言来着。

我想，大家知道俄罗斯的“国师“杜金吧？杜金住在俄罗斯，去年在微博开通了他的账号，委托张维为那批人中的某人运营。

俄乌战争后，抖音、快手上突然出现了很多俄罗斯美女账号，开始大家信以为真，后来才知道，里面大多数是AI换头的国内抠脚大汉冒充的吧？

不仅虚拟网络上假冒洋人，2023年开始，全国各地突然冒出数不清的俄罗斯商品馆，卖着俄罗斯人都没见过的假冒俄罗斯商品，直到2024年下半年才开始被查处，大家应该清楚吧？

小红书上其实一直也有IP地址显示在外国的外国用户，有的是在中国的外国留学生，有的是在外国的中国留学生，有的是在中国工作或工作过的外国人，有的是在外国工作的中国人。当然，其中应该还有很多挂羊头卖狗肉冒充国际用户的中国用户。后面这一类可不是我说的。是业内的行家说的。

有网友注意到抖音平台也出现了一些IP属地显示为美国、英国、泰国、俄罗斯等海外地区的内容。网络上由此开始出现“抖音已开放国际注册”的传言。

16日早上，澎湃新闻称，传闻抖音开放国际注册不实，注册需要遵守相关要求。

随后，抖音集团副总裁李亮转发了该新闻称，有海外IP不代表是海外注册用户。另外抖音方面发现，这一波也有很多人浑水摸鱼，搬运视频仿冒外国用户，尤其是一些黑产团伙想借机涨粉养号。这些账号鉴别起来有一些难度，这几天抖音在积极治理，目前已经处置了1万多个仿冒外国用户的账号。

抖音集团副总裁李亮这句话透露了至少三个信息：

第一、按照中国的相关监管要求，不得放开国外用户注册国内自媒体平台账户。这是国家监管要求，没有哪个平台能够自我逾越，包括最近疯传的TIKTOK用户移民国内抖音，都属于以讹传讹，是假消息。美国用户下载注册的，是小红书国际版。

第二、国内自媒体平台出现的外国用户，一定是在国内注册的。

第三、很多所谓的国外用户，其实是假冒的，属于平台打击的对象。

三、小红书国际版的确一度冲到了美国免费APP榜单第一，但下载量可能让大家失望了。

这份来源于美国最权威的APP实时下载量榜单显示，1月16日的前一天美国免费APP下载量第一名，是REDnote，中文名为小红书国际版。

那些认为小红书只有一个版本的网民们睁大眼睛看清楚了，小红书也按照国家的监管要求，为外国人提供了国际版！

1月14日，REDnote（小红书国际版）小红书国际版在苹果应用商店美国下载量冲到了榜首。

1月15日，小红书国际版的确冲到了当天美国免费APP下载量的第一名。也就是安卓和苹果合计的美国免费版APP下载量的第一名。

所以，国内这几天借此炒作小红书，也并非空穴来风。

不过，对于小红书3亿多月活用户来讲，小红书国际版短暂冲榜，也无法改变其用户少得可怜的现状。

截至1月15日，小红书国际版在美国的累计下载量，只有1600万次。过去 30 天，小红书国际版在美国的平均每天被下载 量为5.6 万次。

值得注意的是，实际上自2025年1月份以来，小红书国际版在美国的单日下载量，最高峰也只有1月3日的30302次，这比2024年的单日高峰要低。1月12日最低23471次。也就是说，小红书国际版单日下载量，今年1月份呈现下降趋势！

这一组数据意味着，压根就不存在TIKTOK美国用户集体移民小红书国际版一说，更不可能有TIKTOK美国用户集体移民小红书国内版的事，因为国家法律不允许！

那么，小红书国际版的月活用户有多少呢？

根据知名数据机构Statista发布的报告显示，截至2024年4月，TikTok全球下载量超过49.2亿次，月度活跃用户数超过15.82亿。

按照TikTok下载量与日活用户32%的比例计算，小红书国际版在美国的日活用户可能只有512万人，仅占3.4亿美国人口的1.5%而已。

而在美国生活的华裔人口，高达近600万人，另有在美国的华人留学生约30万人。实际上，除了美国华人使用了小红书国际版之外，真正的非华裔美国人，使用小红书国际版的凤毛麟角。所以，大家也不要担心小红书国际版的美国用户语言不通了！

四、小红书赢麻了不属实，TikTok美国用户集体移民小红书纯属自嗨，炒作小红书板块股票毫无逻辑！

通过上述追根溯源地分析，我们可以初步得出关于小红书这波热点的三个结论：

第一、小红书赢麻了不属实

三郎猜测，炒作tiktok美国用户集体移民小红书的人，要么是为了追逐流量半真半假地编造流量话题，要么是别有用心为小红书引流。因为这两天涉及小红书的言论，还有什么抖音替代TIKTOK的Lemon8比不过小红书之类的。

实际上排在15日美国免费APP下载量榜单第二的Lemon8，累计下载量2200万次，比小红书海外版的累计1600万次，高出37.5%了。小红书海外版推出时间早，Lemon8推出时间晚。但后者累计下载量比前者高37.5%，怎么就是小红书赢麻了而非Lemon8呢？

第二、TikTok美国用户集体移民小红书纯属自嗨！

与TikTok美国月活用户1.7亿对比，大约512万小红书国际版用户，比例只有3%。好几年仅累积了TikTok 3%的用户量。2025年1月份按其最高日下载量计算，1月前半个月小红书国际版下载量也只有45.4万次，按32%的TIKTOK日活用户转换率计算大约14.5万户，仅占TIKTOK日活用户的0.09%。

这怎么能称之为TikTok美国用户集体移民小红书呢？纯属自嗨吧！

第三、炒作小红书板块股票毫无逻辑！

与小红书国内月活3亿多的用户对比，小红书海外版的累计月活用户只占到1.5%左右。2025年1月前半个月推算其新增月活用户只占国内用户的0.045%。一年也只有1.13%。这对小红书企业的收入，影响显著低微。股市上炒作小红书板块，逻辑何在？

至于卢克文那篇他自己都不知所云的帖子，我只想说两句话：

一是如果通过自媒体用户的帖子就能对比中外收入与生活水平，那还要统计机构干嘛啊？投资人压根不要看中外统计机构公布的数据了，天天看帖就好；

二是如果帖子所言属实，美国人月薪只有二、三千美元，却要支付二、三千美元的房租，这个发帖人是怎么活过来，还能有手机电脑上网发帖的？卢克文长的人脑呢还是猪脑呢？

来源：火星宏观