摘要：传统医药对于人类健康福祉具有重要价值，传统医药在全球发展拥有广阔前景。习近平主席在2024世界传统医药大会的贺信中指出：“促进传统医药文化创造性转化、创新性发展，让传统医药更好造福各国人民。”当前，全球医疗需求日益多样化，传统医药出海不仅能为世界各国提供补充性
传统医药对于人类健康福祉具有重要价值，传统医药在全球发展拥有广阔前景。习近平主席在2024世界传统医药大会的贺信中指出：“促进传统医药文化创造性转化、创新性发展，让传统医药更好造福各国人民。”当前，全球医疗需求日益多样化，传统医药出海不仅能为世界各国提供补充性医疗方案，助力攻克诸多疑难病症，还能作为文化使者，加深国际社会对中国传统文化的认知与理解，促进东西方文化在健康领域的交流互鉴，推动构建人类卫生健康共同体。
近年来，中国传统医药在国际上已呈现出一定的影响力，成为世界了解中国文化与智慧的重要窗口。在亚洲地区，汉方药市场规模呈现出持续增长的态势，在日本市场的发展尤为显著。2022年其市场规模已达1819亿日元，约有70%的民众在就医过程中使用过汉方药。汉方药已经融入许多日本民众的日常健康管理与疾病治疗方案中。在东盟国家，随着对传统医学价值认识的不断加深，以及当地政府的大力支持，中医药也在逐步蓬勃发展。如柬埔寨积极推动传统医学体系建设，目前已经建立了40家传统医学医院，50多家传统医学诊所，更有260个左右的乡镇、村设有传统医学卫生所，为当地居民提供了多样化的医疗服务选择，也为中医药在当地的进一步扎根与传承奠定了坚实基础。
中国为推动传统医药出海不懈努力，取得了显著成效。一方面，积极搭建国际文化交流平台，通过举办传统医药国际展览、学术交流活动以及中医药文化节等形式，向世界全方位展示传统医药的理论精髓、独特技艺与文化魅力。大力加强科研合作与技术创新，国内科研机构、高校与国外顶尖科研团队携手共进，运用现代先进科学技术深入研究传统医药。多项合作研究成果丰硕，已成功解析数十种中药复方的活性成分及其作用机制，相关研究成果在国际权威学术期刊上发表论文数量可观，有力地推动了传统医药在国际科研领域的地位提升，为其现代化发展与国际认可提供了坚实的科学依据。此外，众多传统医药企业主动拓展海外市场版图，积极在海外设立研发中心和生产基地，深入了解并严格遵循当地的法规政策和市场需求，全力开展符合国际标准的临床试验与产品注册工作。其中部分企业已成功实现产品在海外以药品身份注册，如已有一定数量的中药产品在欧洲成功注册，这一过程虽充满挑战，但积累了宝贵经验，为传统医药企业的国际化发展开辟了道路，引领着传统医药产业朝着规范化、国际化的方向稳步迈进。
当前传统医药出海仍面临着诸多困境。首先，国际法规政策存在差异，不同国家和地区对于传统医药的监管法规和审批标准各不相同。欧美等发达国家和地区制定了严格的药品审批程序和质量标准，要求传统医药产品提供详尽的安全性、有效性数据以及严格的质量控制体系认证。如欧盟《传统草药注册程序指令》规定，传统草药“在申请日之前至少已有30年的药用历史，其中包括在欧盟内至少已有15年的使用历史”。这导致一些传统医药产品难以以药品身份进入这些市场，限制了其市场拓展和价值实现。其次，传统医药的理论体系和文化内涵与西方现代医学存在较大差异，西方民众长期接受基于现代科学的医学教育，对于传统医药基于阴阳五行、经络气血等理论的诊疗方法和理念较难理解和接受。再次，市场竞争较为激烈，国际医药市场早已被众多跨国药企巨头所占据，这些企业凭借强大的研发实力、广泛的品牌知名度、完善的全球营销网络以及丰富的市场运作经验，在市场竞争中占据优势地位。全球前十大药企的研发投入占全球医药研发总投入的70%以上，其年销售额高达数千亿美元。相比之下，中国传统医药企业在资金、技术、人才等方面相对薄弱，在国际市场上的品牌影响力和市场份额较小，面临着巨大的竞争压力，需要不断提升自身竞争力才能在国际市场中脱颖而出。此外，人才短缺问题也不容忽视，传统医药出海需要既精通传统医药知识，又熟悉国际商务、市场营销、法律法规以及外语等多领域技能的复合型人才。目前，我国高校传统医药相关专业中，仅有约10%的课程涉及国际商务和市场营销等领域知识，每年培养的这类复合型人才难以满足国际化发展的需求，在一定程度上制约了传统医药的海外拓展步伐。
展望未来，中国传统医药要实现成功出海，需多方发力，协同共进。
在国际合作与交流方面，应深度融入共建“一带一路”倡议等国际合作平台，与共建国家建立更加紧密、深入的传统医药合作关系。一方面，全力搭建起政府、机构、企业间的多层次交流合作平台。通过签订双边或多边合作协议，打破贸易壁垒，有力推动传统医药贸易朝着自由化便利化、规模扩大化、结构优化方向发展，促进各国人员往来、技术交流与资源共享。另一方面，积极投身并适度引导国际传统医药组织和活动。在国际场合精准传递中国观点，分享具有实操性的经验举措，彰显中国在传统医药领域的深厚底蕴与积极担当，提升国际影响力。此外，大力开展传统医药国际教育培训合作。邀请国外专业人员参与国内培训项目，同时选派国内优秀人才赴海外交流授课，传播传统医药知识与技术。联合世界各国相关院校开发通用教材和课程体系，为全球培养专业人才，为传统医药在国际上的长远发展筑牢根基。
在法规标准协同与互认的关键领域，需积极致力于传统医药的国际化发展。首先，深入研究国际传统医药法规政策及标准体系，这是实现与国际接轨的基础。通过强化与世界卫生组织等国际组织，以及各国监管机构的常态化沟通协调，积极参与国际传统医药法规标准的制定和修订工作，将中国的理念与经验融入国际规则之中。其次，建立高效的国内传统医药法规标准国际化转化机制至关重要。为国内企业提供全面的法规标准咨询、技术指导和专业培训服务，帮助企业准确理解国际市场的准入要求，改进产品质量，显著增强产品在国际市场的竞争力。最后，高度重视传统医药知识产权保护工作。不断完善相关知识产权保护体系，鼓励企业积极开展国际专利申请和商标注册，切实维护中国传统医药的合法权益，为传统医药国际化发展营造良好环境。
在创新营销策略与品牌塑造方面，应运用好互联网、大数据、人工智能等现代信息技术，革新传统医药国际市场营销模式。精准洞察不同国家地区的市场需求、文化背景、消费习惯等，制定极具针对性的个性化营销策略与推广方案，全力提高营销效果与市场占有率。同时，着重加强传统医药品牌建设，深入挖掘传统医药文化内涵与品牌价值，培育一批具有强劲国际竞争力的传统医药品牌。凭借引人入胜的品牌故事、广泛的文化传播、过硬的产品质量和优质服务提升等方式，全方位塑造中国传统医药的良好品牌形象，切实增强国际市场对中国传统医药的信任度与认可度。
在强化人才培养与队伍建设方面，需加强传统医药国际化人才培养，建立多层次、多渠道的人才培养体系。高校和职业院校应开设相关专业课程，培养既具备扎实的传统医药专业知识，又掌握外语、国际贸易、市场营销、法律法规等跨学科知识和技能的复合型人才。同时，加强对传统医药从业人员的国际交流与培训，鼓励他们参加国际学术会议、进修学习、临床实习等活动，拓宽国际视野，提升国际交流能力和业务水平。此外，吸引海外高层次人才回国创业，为传统医药出海提供智力支持和人才保障。
来源：学习时报
