摘要：近年来，跨境电商市场竞争日益激烈，尤其是在美国市场，亚马逊（Amazon）与Temu之间的价格战愈演愈烈。Temu作为新兴的电商平台，凭借低价商品和强大的供应链管理，迅速崛起，逐步成为全球第三大在线市场，仅次于阿里巴巴的AliExpress。而亚马逊，这一传统

近年来，跨境电商市场竞争日益激烈，尤其是在美国市场，亚马逊（Amazon）与Temu之间的价格战愈演愈烈。Temu作为新兴的电商平台，凭借低价商品和强大的供应链管理，迅速崛起，逐步成为全球第三大在线市场，仅次于阿里巴巴的AliExpress。而亚马逊，这一传统电商巨头，也未能避免面临来自Temu的挑战。

最近，部分中国跨境电商卖家透露，亚马逊要求他们停止在竞争对手平台Temu上以更低价格销售相同商品。亚马逊通过其本地办公室通知了一些热销中国品牌的管理者，要求他们调整价格，避免在Temu上出售低于亚马逊平台的商品。否则，卖家可能会被移出亚马逊的“特色优惠”计划（Featured Offer）。

“特色优惠”计划是亚马逊吸引消费者的重要手段，商品能否出现在此计划中，直接决定了商品的曝光率。为了参与这一计划，卖家的商品价格必须具有竞争力，并且不能高于其他主要零售商的最低价格。因此，亚马逊要求卖家保持价格一致，以避免平台内商品价格混乱或产生不公平竞争。

Temu 凭借直接从中国发货的低价商品迅速获得了消费者的青睐。平台的推荐算法优先展示低价商品，进一步刺激了卖家压低价格。此外，选择 Temu 的“全托管服务”模式的商家，其商品价格则由 Temu 直接制定，这使得许多商品价格极具吸引力。

随着Temu市场份额的不断扩大，亚马逊逐渐认识到Temu已不容忽视，并开始将其纳入竞争范围，采取措施维持市场的价格稳定性。

面对亚马逊的压力，部分跨境电商卖家开始采取规避措施。例如，一些卖家通过更换Temu商品的图片，试图避免商品在亚马逊的检测系统中被识别为价格冲突。然而，这一策略的效果并不显著，卖家们往往难以完全规避亚马逊的监控。

Anker是此次事件中的焦点品牌之一。该品牌曾是Temu平台上备受欢迎的中国品牌，但近期其在Temu美国市场的商品全部下架。这一举动被外界解读为Anker可能受到了亚马逊的压力。然而，Anker在Temu德国市场依然保留部分商品在售，显示出Temu与亚马逊市场的不同动态。

为了应对Temu的竞争，亚马逊推出了“Haul”版块，也就是我们常说的“亚马逊低价商城”，专门销售价格低于20美元的商品。此外，亚马逊还通过强化对价格有吸引力的商品的推荐，力图提升自身平台的竞争力。尽管亚马逊声明不会直接干预卖家的定价策略，但会优先推荐那些对消费者具有较大吸引力的商品。

在这场价格战中，跨境电商卖家面临着更为复杂的竞争环境。卖家不仅要在亚马逊、Temu等平台之间寻找平衡，还要考虑到平台的规则差异、价格控制以及供应链管理等多方面的挑战。

在这一背景下，跨境电商卖家需要依靠更高效的管理工具来提升运营效率（如跨境电商ERP系统），减少因平台规则变化带来的影响。而易仓ERP系统通过与亚马逊和Temu平台的深度对接，为卖家提供了全面的跨平台管理解决方案。

易仓ERP系统能够及时同步各个平台的库存和订单信息，确保卖家可以高效管理多个平台的订单流转，并进行智能调拨，确保库存充足，避免出现缺货或积压的情况。

另外，易仓ERP能自动分配最佳发货仓库，并生成发货单，大大提升了订单处理效率，减少了人工操作的错误。

此外，易仓ERP为卖家提供详尽的数据分析与报表功能，包括销售数据、库存周转率等各类指标

通过使用易仓ERP，卖家不仅能在亚马逊和Temu等多个平台间灵活应对市场变化，还能提升商品管理的精细化程度，优化库存和供应链，确保在激烈的价格竞争中占据有利位置。

来源：小康科技观