摘要：这几天，在云和县崇头镇张家地村，北京星港影视文化传媒有限公司董事长于峰忙着筹建红色影视文化基地，为即将拍摄的新电影选角。前不久，丽水举行乡村运营合伙人招募大会，于峰与其他15组运营团队和丽水16个村签约，涵盖文旅、影视、电商等领域。

“黄金链条”何以链接城乡

——丽水乡村运营合伙人强村富民观察（中）

这几天，在云和县崇头镇张家地村，北京星港影视文化传媒有限公司董事长于峰忙着筹建红色影视文化基地，为即将拍摄的新电影选角。前不久，丽水举行乡村运营合伙人招募大会，于峰与其他15组运营团队和丽水16个村签约，涵盖文旅、影视、电商等领域。

在丽水，乡村运营合伙人串联起“市场+运营主体+村集体+农民”间的链条，把现代专业的运营手段、合作模式、产业思维，从城市带到乡村，又将得天独厚的自然风貌、人文资源、业态空间，从乡村融入城市。

有人说，乡村CEO的到来，在城乡沟壑间构筑起乡村运营的“黄金链条”。“黄金链条”是怎样炼成的？又何以改变乡村、推进城乡融合？

强村多了渠道

端午假期，龙泉宝溪乡溪头村的游客多了起来。

溪头村是近现代龙泉青瓷传承地，文化资源深厚，很早就琢磨起了乡村文旅运营的大文章。

2024年，王勤刚从上海远道而来，带着“拉着你”乡村振兴共富合伙人团队入驻溪头村。他们接手红耀太空舱基地、溪头小筑、龙窑艺术酒店等文旅项目运营，升级“不灭窑火”开窑活动，设置“玩泥巴”拉坯体验，“音乐角”流行音乐会，篝火晚会、火壶表演等“火的狂欢”系列活动。专业的乡村运营团队，为窑火重燃加了一把火。

图片来源潮新闻

“入驻近一年，我们运营这些文旅项目，加上收取民宿、酒店等的物业管理费用，预计收益在150万元左右，溪头村从中能分成70万元。”王勤刚介绍。

如今，溪头村每周都会推出“不灭窑火”龙窑烧制活动，以艺术化的方式再现传统龙窑点火、开窑等场景。村里顺势推出了美丽村庄精品旅游线路，串联起周边16个村、4个国家4A级旅游景区，“一盘菜”变“一桌菜”，“过路游”变“过夜游”。溪头村党支部书记曾志华说，2024年，溪头村村集体经济收入超193万元，年吸纳游客28万人次，旅游收入达3500余万元。

再过几个月，在云和县云坛乡梅湾村，上海缘界体育文化集团投资建设的户外运动基地即将对社会开放。“以休闲运动为流量入口，努力将更多城市资源导入乡村。”该集团运营总监胡天宇介绍，“项目预计每年能为当地引流6.5万人次，营业额可达770余万元。”

让“沉睡”的乡村资源变身“聚宝盆”，需要更开阔的视野、更创新的思维和更包容的态度。具备这些专业素养的乡村运营合伙人，立足丽水山水生态、人文资源和产业特色，发展创意农业、旅游文创、健康养生等产业，培育研学、露营、旅拍、乡村文艺活动等多元业态，打造一个又一个乡村“爆款”产品。

今年，我市33个重点村入选省级首批支持名单，数量占全省近三分之一。“我们要充分发挥重点村的带动作用，通过‘以强带弱’‘联村共建’等模式积极探索组团发展机制，以重点村带动片区组团协调发展。”丽水市农业农村局相关负责人说，开展乡村运营合伙人招募，就是要以运营为纽带，串起城乡要素流动的“黄金链条”，全市域一盘棋，谋深做实“强城”“兴村”“融合”三篇文章。

富民多了门道

乡村运营，一头连着乡村产业，一头系着农民的 “钱袋子”。

这几天，云和县安溪畲族乡黄处村成了儿童乐园。村民雷春余，今年60多岁，扛起锄头、拎上水桶，和其他人一道排练儿童剧。

“当一名群演，一天能有200元的报酬。”雷春余笑着说，自从开始建设儿童文学村，他们这里逐渐热闹了起来，他参演的儿童剧今年就已经演了5场。此外，他还协助村里举办了20余场亲子研学、亲子定向跑等活动。这些给他带来了数千元的收入。

图片来源云和文旅

黄处村有430多年历史，是第五批中国传统村落、浙江省3A级旅游景区村。虽然自然和人文资源禀赋都不错，但受限于交通，这些年一直不温不火。

怎么让大家的腰包更鼓？黄处村把焦点放到了运营上。今年，村里引进了耘雀（杭州）文化旅游发展有限公司，开始整村运营，建设儿童文学村。专业团队为黄处村策划了“儿童诗歌大赛”“绘本创作大赛”等一系列活动。

最引人关注的实景儿童剧，每月一两场，村民或当群演参与演出，或提供物料、场地，按天计酬。此外，村里还新建了儿童文学馆、童话美术馆等多个公共空间。雷春余把自己的半亩土地流转出去，每年还能收入900元左右的租金。

随着“童话村”名气打响，来黄处村的游客多了起来，不仅带火了民宿、农家乐等业态，也吸引了不少年轻人返乡就业。黄处村党支部书记王伟强说：“儿童文学村完全建成后，通过合作运营模式，预计可带动村集体年增收20余万元，带动相关就业人员年增收达5万元以上。”

乡村CEO带来了发展项目，丰富了乡村经济业态，造就了更多的工作岗位。在此过程中，村民的闲置土地、农房通过流转、出租变成“生金沃土”，有了租金、分红等稳定收入，不少人还实现了家门口就业。

庆元县龙溪乡围绕“茶香小镇”品牌探索运营新模式，深入推进荒野茶“共富工坊”集群建设，辐射带动松源街道、安南乡、荷地镇、举水乡、江根乡等5个乡镇（街道）发展荒野茶产业，带动5000多人增收，人均年增收近2万元。

今年，丽水计划引育20个以上乡村运营团队，培养20名以上乡村CEO。“希望通过他们进一步激活、完善乡村经济发展链条，搭建农户家门口就业增收平台，让丽水乡村人人有事做、家家有收入、村村有活力。”市农业农村局相关负责人表示。

融合多了通道

丽水乡村，被自然的纹理切割成散落的片区，同中有异的乡村风貌和文化传习，为激活“黄金链条”的关键点——城乡要素流动留足了空间。

陈家铺村，丽水乡村运营的经典IP，蜚声在外。这座海拔825米的古村，有着600多年历史，映入眼帘的上百幢黄泥房，黄墙黑瓦，沿山崖垂直延伸，掩映在莽莽梯田、树林、山峦中，以其壮观的崖居阶梯式建筑，被称为“小布达拉宫”。

风貌绝佳、气韵生动，是陈家铺村与生俱来的优势。但山高路远、位置偏僻，在相当长的一段时间内，成为村民脱贫的桎梏。下山进城务工，成了不少村民的选择，村中房屋田地不免闲置。

从地处深山无人问到如今客从千里来，陈家铺村迎来了两次转机。2014年，陈家铺村成功入选第三批国家级传统村落名录。小山村，开始小有名气，看到了曙光。

真正改变陈家铺村命运的转机，出现在2016年。这一年，松阳县启动“拯救老屋行动”，探索了“老屋+民宿”“老屋+工坊”“老屋+展览”等一批活化利用模式。

运营乡村，成为老村新生的关键一手。

这个曾不足40人的留守村，通过引入先锋书店、云夕MO+、飞茑集等品牌，植入“三月三”诗会、“悬崖艺术节”等活动，“活”了起来。

运营的核心，在于城乡要素的流动。以引入先锋书店为例，把在城市中备受关注的书店建在悬崖之上，配以简约纯粹的城市新风布局，镶嵌山乡古村特色环境，先锋书店陈家铺平民书局被评为全国“年度最美书店”。

开业时，村民们的欣喜遮掩不住。“我们村的书店真有腔调。”

城里的人，到了悬崖上的书店，既能体会到一种颇具城市现代气息的氛围，也能尽收美景、细品人文，享受乡村提供的“短逃离”松弛感。村里的人，不再是乡村发展的旁观者，而成为与城里人聊得来的局内人。在一次次互动中，村民的思维从“我想要”变为“参与创造”。

2024年，陈家铺村接待游客突破60万人次，旅游综合收入超4000万元，村集体收入达345万元，乡村发展实现质的飞跃。

以运营为纽带，乡村运营官串起城乡要素流动的“黄金链条”，消解着城乡之间的阻隔，不断书写“强城”“兴村”“融合”的新篇章。

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