摘要：近年来，随着酒类市场竞争的日益激烈，传统营销模式已难以满足企业快速拓展的需求。在此背景下，“全景式营销”作为一种全新的营销概念和策略，正逐步成为酒类企业突破市场重围、实现可持续发展的关键。作为中国酒类流通企业，名品世家凭借卓越的全景式营销策略，走出了一条可行性

近年来，随着酒类市场竞争的日益激烈，传统营销模式已难以满足企业快速拓展的需求。在此背景下，“全景式营销”作为一种全新的营销概念和策略，正逐步成为酒类企业突破市场重围、实现可持续发展的关键。作为中国酒类流通企业，名品世家凭借卓越的全景式营销策略，走出了一条可行性发展道路。

全景式营销，即彻底打破传统单一营销维度的局限，整合产品、渠道、传播、体验等多重营销环节，以消费者为核心，构建一个全方位、多层次、沉浸式的营销体系。名品世家深刻理解并践行了这一理念，通过一系列创新举措，为消费者打造了一个前所未有的品牌体验。

产品——品质与差异化并重

公司坚持“只卖真品、专卖名品”的经营之道，经过是十多年的发展，已经与包括茅台、五粮液、泸州老窖、国台、仁怀酱香酒、洋河、天鹅庄等在内的国内外知名酒企和酒庄合作，经营的产品涵盖名优白酒、葡萄酒、威士忌、白兰地、黄酒、进口啤酒等酒种，其中有数百个独家代理的产品，高、中、低档产品均覆盖。同时，还推出了专属定制酒服务，包括个人定制酒、企业定制酒和社会团体定制酒，为消费者提供了独一无二的定制酒品体验。

渠道——全渠道布局，线上线下融合

在渠道建设上，名品世家实现了全渠道布局，线上线下深度融合。一方面，名品世家深耕传统渠道，巩固和优化零售商等传统线下渠道，已经在全国开设了1500多家酒类连锁专卖店，确保产品广泛覆盖各级市场。另一方面，积极拓展线上渠道，入驻电商平台，开展直播带货、社群营销等，利用社交媒体平台进行品牌推广和产品销售，为专卖店带来流量。此外，名品世家还于近。期推出了app，不仅为酒友提供了便捷的购酒渠道，更开创了酒类资产数字化管理的创新模式。

体验——沉浸式体验，增强品牌粘性

名品世家深知体验是全景式营销的核心。因此，名品世家通过举办封坛游、品鉴活动和主题活动等多种方式，为消费者打造沉浸式的品牌体验。在封坛游方面，名品世家开放了酿造基地，让消费者实地参观酿造过程，了解酿造工艺和品牌文化。在品鉴活动方面，名品世家邀请专业品酒师讲解白酒品鉴知识，引导消费者从色、香、味等方面品鉴白酒，提升消费者的品鉴能力和对酒品的认知度。在主题活动方面，名品世家围绕品牌文化和产品特点，举办丰富多彩的主题活动，引发消费者情感共鸣，增强品牌粘性。

数智化——数字资产赋能，开拓数字化消费新模式

由浙江文交所发行的酒证（在“浙江文交所网站→交易业务→数字资产交易→数字酒世界”可查看酒证介绍）将区块链数字资产与实体酒锚定，开拓了一种新型的数字化消费模式。购买名品世家商城中的美酒可以获得数字资产，数字资产可以兑换酒证到交易所实时交易，体验买酒省钱，有机会实现喝酒免费、赚钱的可能。作为普通消费者，大家可以真正拥有自己的数字资产，与数字经济共同成长，可以共享时代的红利，作为合作伙伴，可以更好地为酒友带来价值产品，更健康且可持续性地经营。

全景式营销是一种适应市场发展需求的新型营销模式，为酒类企业带来了全新的发展机遇和难得优势。名品世家作为全国性酒类流通企业，通过践行全景式营销理念，实现了品牌知名度和美誉度的显著提升。未来，随着消费者对品质和体验要求的不断提高以及互联网和数字化技术的不断发展，全景式营销将成为酒类企业竞争的重要武器。名品世家将继续深化全景式营销实践，不断创新和优化营销模式，为消费者提供更加优质的产品和服务，推动酒类行业的高质量发展。

来源：名品世家酒业连锁