摘要：1月14日，“菏泽牡丹卖爆了”的话题登上社交媒体热搜主榜第4名，电视剧《国色芳华》的热播无疑成为这股“牡丹热潮”的重要成因之一。该剧的文化传承与文旅价值也被更多人关注与讨论。

湖南日报·新湖南客户端记者 邓正可

1月14日，“菏泽牡丹卖爆了”的话题登上社交媒体热搜主榜第4名，电视剧《国色芳华》的热播无疑成为这股“牡丹热潮”的重要成因之一。该剧的文化传承与文旅价值也被更多人关注与讨论。

《国色芳华》剧照

美学考究，打造影视“细糠”

从一花一木的园林设计、一砖一瓦的建筑美学，到一针一线的唐风古韵、一衣一饰的精致呈现，热播剧《国色芳华》让观众在一幕幕视觉盛宴中，感受到中国传统文化的博大精深与璀璨缤纷。

1 月 13 日，《国色芳华》因“妆造抄袭”登上热搜。《中国妆束：大唐女儿行》作者左丘萌在社交平台上称剧中妆造照搬了她书中的内容，指出这些内容是二次设计，并非文物本身，如商用需询问授权。

《国色芳华》官方微博随后发文承认剧中个别角色造型以该书为考据，误将相关学术研究示意图认作文物复原图，表示歉意，并感谢原书作者为该剧妆造提供了资料参考。事后，左丘萌后再次发文，表示剧方答复沟通很及时，也给了合理的解释说明，确实是无心之失，可以理解，并希望大家不要给《国色芳华》扣“抄袭”的帽子。

《国色芳华》剧照

这一过失，反而论证了《国色芳华》剧组在一众流水线式古装剧中传承传统文化、制作影视“细糠”的决心。

为了在剧中呈现出唐朝盛世的概念，幕后团队经过反复研究，最后将唐三彩所展现的五彩斑斓的斑驳纹样，作为全剧视觉的主概念。服装设计师张红梅介绍，全剧大概做了1500多套衣服，参考了唐朝画、壁画以及各大博物馆资料加以创作。

比如，何惟芳（杨紫饰）和蒋长扬（李现饰）大婚的冠，参考了武周式·阎识微夫人裴氏六钿花钗冠。蒋长扬送给何惟芳的冠虽然只出现了几秒钟，却花了一个多月制作；李幼贞大婚的项链和发冠，参考的是李静训墓和李倕公主墓出土的两件文物；舞姬所戴的孔雀冠借鉴了唐孔雀冠击腰鼓女俑的发冠。

唐孔雀冠击腰鼓女俑在江西省博物馆展出

剧组对于色彩的处理不仅考虑服装本身，还充分考虑了发型、饰品的搭配，以及与环境的协调度，团队为了呈现人物衣服的色彩关系就做了上万张分解图，绯红、黛色、牙绿、凝夜紫、青豆色、赤金等中国传统色在剧中大放异彩，画面和谐又高级。

除了传统色彩的搭配，剧组对牡丹纹、花鸟纹、竹叶纹等传统纹样的运用，也做了还原和创新，赋予了每位角色一个独特的身份和文化记忆。此外，剧中的花衬裤、羽毛扇、团扇、璎珞、香囊、凤仙花美甲、同款牡丹等都被带火了。

《国色芳华》剧照

真花置景，带火菏泽牡丹

“庭前芍药妖无格，池上芙蕖净少情。唯有牡丹真国色，花开时节动京城。”唐代诗人刘禹锡的一首《赏牡丹》，让人们熟知牡丹国色之名。剧中，牡丹作为贯穿全剧的重要元素，以其雍容华贵、国色天香之姿，深深吸引了观众的眼球。

与“一眼假”的花卉置景不同，剧组为保证视觉效果的极致，制定了跨时间与地域的花卉供应方法，克服天气、运输、养护等诸多困难，确保画面中的花卉真实、鲜活。据悉，山东省菏泽市牡丹区为拍摄提供了2500余株牡丹和芍药。

随着该剧热播，观众更加深入地了解了牡丹的历史渊源和文化内涵，更直观的反馈是，“牡丹之都”菏泽等地的牡丹种植基地和花卉市场迎来了新一波销售高峰。

菏泽牡丹区牡丹产业协会秘书长、菏泽花王产业园负责人赵文双接受媒体采访时表示，菏泽牡丹销量峰值今年提前3天到来，“通过《国色芳华》的热播，大家在剧里看到了美丽的国花牡丹，给我们菏泽带来了很大的流量支持，去年年宵花销售量有40多万盆左右，今年估计会到60万盆。”

河南洛阳应天门上演《国色芳华》主题灯光秀，图源洛阳晚报

剧外联动，拉动文旅经济

从菏泽牡丹到洛阳“牡丹花酥”的热销，从衡阳南岳里的“国色芳华”游园会到洛阳应天门上演的“国色芳华”主题灯光秀，《国色芳华》对于文旅产业呈现出强大推动效应。

在文旅融合的背景下，该剧也为相关旅游目的地带来了更多关注。作为剧中女主角何惟芳的家乡，1月11日，河南洛阳应天门上演《国色芳华》主题灯光秀，“看国色芳华，逛神都洛阳”的大幅灯光字幕在夜空中璀璨夺目，与古色古香的建筑交相辉映。洛阳这座历史名城的魅力以现代科技的方式重新诠释，吸引了众多游客和市民驻足观赏、拍照留念。

该剧细腻呈现的唐朝时期的商业活动、市井生活、节日庆典等多元场景，也为文旅产业提供了丰富的素材和灵感来源。

1月11日，芒果TV与湖南衡阳南岳里联合打造了“国色芳华”主题游园会，通过与剧中牡丹、中国传统文化技艺的深度结合，吸引了众多游客前来打卡，为传承和弘扬中华优秀传统文化提供了新的思路和路径。

目前，该剧已于海外首轮播出，平台覆盖范围广泛，涵盖了美国、法国、西班牙、葡萄牙等73个国家和地区。

来源：新湖南