摘要：当代成年人过六一有多疯？杭州商场里抓娃娃机前挤满盛装打扮的80、90后，小红书#大人也是过期的儿童# 话题下，100万人在线交换“假装回到小时候”的秘籍。

● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官

当代成年人过六一有多疯？杭州商场里抓娃娃机前挤满盛装打扮的80、90后，小红书#大人也是过期的儿童# 话题下，100万人在线交换“假装回到小时候”的秘籍。

就在这股“超龄儿童狂欢潮”里，茉莉奶白带着 Hello Kitty 刷屏了！

当“对小孩太幼稚，对大人刚刚好”的梗遇上会变声的小喇叭、时尚百搭的零钱包，一场属于全年龄段的快乐风暴正式启动 —— 这个六一，没人能逃得过“天生玩童”的真香定律。

当茉莉奶白遇上Hello Kitty 奶茶竟能炸出童核美学？

在新茶饮行业，联名早已从吸睛手段升级成常态化营销标配。

据不完全统计，各大品牌平均每月上演 3-4 次联名大戏，内卷程度堪称“比瑞士卷还要卷”，年轻人的注意力阈值都快被拉爆了。

没点创意暴击+心理拿捏组合拳，根本杀不出重围。

如果你还觉得联名只是换个包装的小事，那茉莉奶白简直把“玩心”刻进 DNA 里了！

这次联名视觉堪称“回忆杀 + 摩登感”双杀，采用斑斓灵动的童核风设计，主打怀旧感和经典四原色复古色彩，重现90年代文化标志的美。

以茉莉奶白一贯的时尚嗅觉，捕捉童核风潮的复古脉搏，让红黄蓝撞色的经典Hello Kitty萌力全开，稳稳拿捏住少女心。

联名不仅带来视觉盛宴，新品「玫珑瓜瓜乐」更掀起味蕾狂欢。

严选一藤一瓜的“甜瓜贵族”海南玫珑瓜，融入甘醇高山乌龙茶，茶叶自带果香，仿佛茶香与果香在舌尖上玩起“叠叠乐”，入口瞬间唤醒夏日多巴胺。

上班困到灵魂出窍？吨吨吨灌一口，清爽甜度直接KO夏日黏腻，连工位空调都像开得更凉快了（心理作用也是作用）。

好看好喝还不够，茉莉奶白更会玩，新出的 Hello Kitty 小喇叭周边直接玩出圈。

别小看这个复古的小家伙，长按就能录音变声，分分钟创作“魔性语音包"。

当拍照道具时又成为出片神器，举着它凹造型，朋友圈点赞量直接翻倍。

可随身携带的零钱包，更是百变造型神器。当作迷你包包使用时，萌趣造型简直犯规，把零钱与少女心一起“收归囊中”。

直接挂在身上当配饰，堪称行走的“穿搭气氛组”，萌力值直接 slay 全场——

咱打工人的工位，就差这层“幼稚滤镜”来续命。

俗话说，不懂跨界联名的奶茶品牌，做不出好周边。论如何玩转“萌力暴击”和“情绪价值”？茉莉奶白直接交出了一份教科书答案。

这波操作精准踩中“成年人幼稚化”的消费脉搏，从包装到口感，从周边到玩梗，全链路精准狙击“不想长大星人”，直接把联名从“喝一杯”升级成“玩一天”的社交货币。

用一杯奶茶的价格，打包了集体回忆、新鲜口味和出片道具，妥妥拿捏既要童心未泯、又要潮酷有趣的态度，把六一营销做成了“治愈系社交事件”，难怪年轻人心甘情愿为这份“奶茶味的童年”买单。

不得不说，解锁成年人的童核快乐密码，茉莉奶白这波六一联名操作有点东西。

自来水刷屏名场面 这届网友把联名玩出花了

衡量一个营销成功的最高境界，是让用户自发成为传播者，主动加入宣传大军。

茉莉奶白 x Hello Kitty 联名，就是最好的例子。

当联名周边遇上 "人均整活大师" 的互联网，一场盛大的 UGC 狂欢便顺势点燃 ——

有人解锁“好友召唤技能”，小奖励招招手，万年宅家好友立马来牵手。

有人化身“省钱达人”，靠DIY实现“手机壳自由”，再也不用疯狂囤壳啦！

有人自创小喇叭的N种玩法，社牛扩音器直接玩出火星子：

当e人掌握“蒜鸟”吵架嘴替，让闺蜜在人群中当场脚趾抠地，丢脸值 + 10086。

i 人的整蛊血脉被唤醒，“大小姐驾到，通通闪开！”，深藏功与名。

毒舌王者暴击嘲讽党，Hello Kitty小喇叭循环攻击，怼到对方沉默是今晚的康桥。

理直气壮向朋友征收“快乐税”， 魔音穿耳直到钱包主动投降。

这场现象级传播刷屏背后，关键在于茉莉奶白用三招戳中成年人软肋。

1 Hello Kitty 自带 "时光机" 属性。

当复古红黄蓝配色邂逅童年记忆里的小喇叭，这个历经 50 年依旧顶流的 IP，瞬间把人拽回无忧无虑的童真年代。

它不仅是集体童年的情感载体，更在全球影响力、商业价值与社媒热度上“全面开挂”。

据统计，Hello Kitty 全球总收入超 845 亿美元，联名周边在二手平台溢价是常事；就连“猛男代表”马东锡，也忍不住穿着 Hello Kitty 拖鞋、晒着同款手机壳，被Hello Kitty的魅力折服。

茉莉奶白精准踩中 kidcore 美学浪潮，用经典版 Hello Kitty 形象唤醒童心，从杯身到周边，每一处细节都狠狠拿捏忠实粉丝的心。

“居然是童年记忆里的Hello Kitty！茉莉奶白这波审美杀我！”

2 精准拿捏 "超龄儿童" 心理。

当代年轻人嘴上嫌弃“幼稚”，身体却诚实收藏Labubu、玲娜贝儿挂件，迷上“过家家”玩具。

有数据显示，超过 50% 的年轻人愿意为情绪价值买单；而据新闻报道，社交媒体上走红的儿童玩具，近半数实际被成年人买走。这种火热的消费现象，催生出热词“Kidult 文化”，即指代 18 岁至 35 岁童心未泯的成年人。

市场嗅觉敏锐的品牌早就看穿了这场“嘴上硬撑，心里想玩”的伪装，当人们把拒绝长大写进社交个性，与其教他们做成熟的大人，不如陪他们当个快乐的「过期小朋友」。

正如茉莉奶白直接摊牌，掀起在奶茶里找快乐的热潮，这种不装大人的坦诚，比任何广告都戳心。

3 把周边变成社交货币。

会变声的小喇叭、可百搭的零钱包、能 DIY 的贴纸，天生自带“分享欲”—— 你见过谁买了普通奶茶杯会发九宫格？但拿到 Hello Kitty 联名款，不自觉就想晒照。

正是这三招精准命中了“超龄儿童”的快乐神经，才引爆了这场现象级的社交狂欢。

有意思的是，作为全球顶流 IP，Hello Kitty 过去联名对象几乎都是国际大牌玩家，这次却牵手创立才四年的茉莉奶白 —— 这个靠“中国茶香 + 东方摩登”杀出血路的新茶饮品牌，如今国内门店爆开到1300 多家，海外也开出了 17家店。

顶流IP递来的“橄榄枝”，分明是给咱新茶饮的“排面认证”！

当 Hello Kitty 的经典红黄蓝撞上茉莉奶白的东方茶香，与其说是联名，不如说是一场“童核美学 × 东方摩登”的破次元对话。

难怪网友边晒单边感慨：“买的不是奶茶，而是童年返场券，更是给会玩的国牌打call！”

从春天玩到夏天 茉莉奶白把“东方摩登”盘活了

茉莉奶白这波操作，远不止一次节日营销这么简单 。

从春天的 "醒春" 到夏天的 "炽夏"，人家早把品牌玩成了“摩登游乐场”。

春天推出的 "十二花神城市冰箱贴"、“食髦登场冰箱贴”，把传统文化与自有IP结合，变成年轻人抢破头的收藏品；夏天直接联手 Hello Kitty，用童核风刷新 "东方摩登" 定义，用童趣敲开成年人的心门。

品牌没把东方摩登挂在嘴上，却把巧思藏在每个细节：

产品端持续高能。以国民度拉满的茉莉花为切入点，不断以创新组合打破水果搭配同质化，硬生生杀出「经典花香 + 创意果奶」新赛道。

情人节卖爆的“茉莉粉芭乐”、“抹茶粉芭乐”芭乐系列，把当季芭乐果香发挥到极致；“针王苹果”系列也不遑多让，苹果香上撞茉莉花香、再融入裹牛乳的神仙组合，口感层次暴爽。

连儿童节的特饮都让海南玫珑瓜注入灵魂，这波“东方风味x在地食材”cp直接焊死五感快乐密码！

视觉审美永远长在时尚点上。从摩登极简到这次的复古童趣风，巧妙将西方的设计语言与东方美学叙事融合，印证了“时尚是个轮回”的含金量还在上升，直接让千禧一代惊呼DNA 动了。

当这些复古元素变成统一的审美密码，茉莉奶白正在用更摩登的现代语境与Z世代对话。

东方文化洞察稳准狠。重构东方茶香，从味觉到视觉的双重暴击，直接把「东方」从抽象标签焊成能喝到、闻到、摸到的摩登美学。

这种把传统文化玩出时髦感、把 IP 联名做得接地气的操作，让年轻人原地垂直入坑。

在社交平台上，无论是春天晒冰箱贴的“集邮大赛”，还是夏天抱着 Hello Kitty 联名杯的打卡热潮，都形成了现象级传播。

当其他品牌还在为联名营销发愁时，茉莉奶白已经水灵灵进入next level了。说白了，它赢就赢在太懂成年人这点“口是心非”——嘴上说着长大，心底却藏着个想肆意撒欢的小孩。

最后说一个扎心的事实：我们之所以沉迷过六一，不是真的想当小孩，而是想在成年人的世界里，留一个可以任性说 "我不管，我就要" 的角落。

而茉莉奶白这波操作，恰恰给了我们一个光明正大当 "玩童" 的理由：

喝着自带瓜香的奶茶，拿着会变声的小喇叭，谁还在乎外界纷纷扰扰？

这一刻，我们都是被 Hello Kitty 宠爱的小朋友罢了。

今年六一答应我：别装成熟了，去买杯玫珑瓜瓜乐，对着小喇叭喊出那句藏在心底的“我还要"。

反正，快乐才是成年人最高级的浪漫，对吧？

来源：广告创意