摘要：见实团队最新发布的《大健康私域与全域调研报告：营收增长与三大破局方向》提供了一个很好的思考路径。报告涵盖16个企业实战案例，来自保健食品、医药制造、医美、健康管理、医疗服务五大领域。这些案例没有提供“万能SOP”，但呈现出高度一致的战略趋势：私域不是靠促销获胜

在私域越卷越深的当下，很多从业者都在问：到底什么才是私域真正有效的底层逻辑？

见实团队最新发布的《大健康私域与全域调研报告：营收增长与三大破局方向》提供了一个很好的思考路径。报告涵盖16个企业实战案例，来自保健食品、医药制造、医美、健康管理、医疗服务五大领域。这些案例没有提供“万能SOP”，但呈现出高度一致的战略趋势：私域不是靠促销获胜，而是靠长期解决用户的问题赢得信任。

如果说前几年私域靠的是战术，现在更需要的是战略。具体而言，这16个私域实践案例共同做对了三件事：从“卖产品”走向“输出解决方案” 、从“运营用户”走向“陪伴用户”、从“工具驱动”走向“结构沉淀”。

01

从“卖产品”走向“输出解决方案”

产品只是手段，用户问题才是关系起点。

在多数品牌中，私域的起点是“卖货”：选品、建群、做直播，构成一套常规操作。但在大健康行业，企业普遍意识到：健康问题的解决，需要组合打法。于是“产品+服务+内容”打包成一个“场景化方案”，成为标配。

例如：

野兽生活并不主打某款单品，而是围绕“控糖、减脂”的目标，输出代餐产品 + 食谱打卡计划 + 营养顾问服务组合，构建可跟踪的用户执行路径。整个流程设计强调“我陪你达成目标”，不是“你买我东西”。

润天健康将“三师共管”（营养师+执药师+健康管理师）制度搬进私域，打造出周期性的健康解决方案。客服团队能主动识别用户问题，并将服务节奏嵌入微信触点，用服务能力驱动转化。

这种策略的背后逻辑很清晰：用户不是在找商品，而是在找能解决问题的方案。

于是私域变成一个“方案匹配与执行陪伴”的过程，而非单一销售场景。更进一步，用户也不再是交易对象，而是方案的共同参与者。

文末可获取报告完整版

02

从“运营用户”走向“陪伴用户”

真正可持续的转化，来自长期信任的积累。

用户不是数据，不是人群，也不是“可转化对象”。尤其在大健康领域，用户面对的是“身体焦虑”“健康目标”“慢性疾病”等长期困扰，需要的不只是信息推送，而是心理支持与节奏陪伴。

这正是大健康私域中普遍出现的第二大共性：运营方式从工具化转向情感化，从流程化转向陪伴式。

闺友社区的典型做法是“长期陪伴”：为私域用户寄送节日卡片、小礼物，维系用户的长期情感联结。团队只有5人，却能支撑起4万多高净值会员。

美中宜和利用用户健康数据与就诊节奏推送内容，做到了“提前出现”的关怀，例如为孕产客户提前发送检查提醒、为年长用户定期进行复诊推荐，让内容节奏与用户生活节奏匹配，从而转化为用户信任。

首尔丽格针对高净值医美客户，提供多对一的陪伴服务，结合积分+复诊+档案系统形成“关系留存链”。数据指出该品牌私域客户平均每30天有一次消费记录，远高于医美行业平均水平。

这些企业做的都不是传统意义上的“用户运营”，而是建立一种具有陪伴感和节奏感的关系。他们把用户生命周期拆解成“关键节点”，把内容、服务、工具嵌入进来，实现行为支持与心理确认双向协同。

这说明，私域不是管理“粉丝”，而是构建一段人对人的长期关系。

文末可获取报告完整版

03

从“工具驱动”走向“结构沉淀”

不是用了什么，而是留下了什么。

在很多企业眼中，私域的第一步是“买工具”：上SCRM、建社群、跑自动化。但报告显示，真正跑通增长的企业，并不以“工具使用多寡”为衡量标准，而以“结构能力是否沉淀”为关键。

所谓结构，是指：一个组织是否能将每一次用户接触、每一次转化、每一次复购，归纳为一套可以被执行、被优化、被复制的机制。

具体来看：

牙医帮用AI分析销售话术和转化路径，提炼出“复购转化路径+话术模型”，供新人参考与迭代，不仅提升了销售人效，还提升了客户生命周期价值（LTV）。

某百年药企对私域用户进行行为分群：有些人复购稳定，有些人需要激活，有些人服务成本高。他们用这一套“人群分类+对应路径+服务节奏”的体系，把复杂人群的管理变成了结构化工程。

汤臣倍健通过全域中台，串联积分、One ID、KOC、传播动因、交易行为等多个系统，让私域成为“内容-交易-传播-服务”的闭环链，而非分散动作。

这类能力不在于“用了什么工具”，而在于：你能不能用工具建体系、复用经验、组织团队高效协同。

也就是说：操作的是人，沉淀的是结构。结构决定未来是否能放大。

文末可获取报告完整版

读完报告中的16个案例，你会发现，他们的共同成功，不在于工具、平台、预算，而在于以下三点：

他们输出的不是产品，而是“用户问题的解决方案”；

他们建立的不是数据关系，而是“有情绪节奏感的人际信任”；

他们留下的不是动作，而是“可以复用、可以沉淀、可以复制”的结构资产。

私域，不再是热点工具战，也不是短期ROI战，而是组织如何沉淀“用户价值承载系统”的战略战。

在这个意义上，大健康行业走在了前面。而其他行业，或许也应该开始从“卖东西”转向“帮助用户完成目标”了。

报告获取方式

免费：见实会员，可免费获取。含该份，及未来陆续发布的其他行业报告。（新加入会员享同样权益，可直接点击下列按钮购买。）

付费：

如您有下列关于不同行业报告的扩展思路，和需求，都可单独联系见实团队：

需要不在上述行业之列的私域和全域报告，或更多主题；

可以一起围绕特定行业推进私域游学、主题私享会、标杆案例拆解等；

或可以丰富某份行业报告的内容；

都可以直接联系见实。

我们期待出更好的报告和内容，期待带给大家的启发更大。

来源：带你了解健康