塑造营销、零售行业未来：2024年SHOP！大奖赛闪耀落幕！

摘要：1月8日，2024年SHOP！国际零售营销广告展示大奖赛颁奖典礼在广州圆满落幕。活动吸引来自宝洁（中国）、玛氏、雀巢（中国）、亨氏、汤臣倍健、华润、京东、伊利、点都德、毛戈平、阳狮、盛世长城、壹合、三人行传媒等全球杰出的营销、零售行业企业参与，共话营销、零售领

前言

【中国广告网讯】1月8日，2024年SHOP！国际零售营销广告展示大奖赛颁奖典礼在广州圆满落幕。活动吸引来自宝洁（中国）、玛氏、雀巢（中国）、亨氏、汤臣倍健、华润、京东、伊利、点都德、毛戈平、阳狮、盛世长城、壹合、三人行传媒等全球杰出的营销、零售行业企业参与，共话营销、零售领域的新未来。经过多年的发展，SHOP！大奖赛已成为汇聚营销、零售行业内探索新技术边界、分享跨界创新理念的重要平台。

SHOP！大奖赛诞生至今已有 66年历史，在全球14个分会覆盖的25个国家或地区，超过 10 万个市场产品和参赛项目，是无数企业团队成长壮大的见证者。SHOP！大奖赛也被誉为营销、零售行业业界“奥斯卡”的最高荣誉。2024年，SHOP！大奖赛得到了广州力斯装饰设计有限公司、中华文化协会等单位的共同赞助，为颁奖典礼的成功举办提供了有力支持。

总结新成绩

会上，逐一揭晓了2024年SHOP！大奖赛的获奖名单。本届SHOP！大奖赛共产生数字化营销、视觉/场景营销、门店装修设计、展柜和货架、快闪店、店中店和专柜、品类管理、海外市场等16个常规参赛类别的20个金奖、19个银奖及13个铜奖以及1个数字化营销杰出成就奖及1个年度大奖。同时，活动现场还揭晓了2024年度SHOP！国际零售营销广告展示大奖赛，由京东五星电器集团有限公司报送的2024京东电器红色像素系列主题装置设计摘得“年度大奖”桂冠。行业贡献奖颁给了来自美国的嘉宾Francisco De Jesus先生，以感谢他对SHOP协会以及对零售业的长期付出及贡献。

本届大奖赛自启动以来，便受到了业界的广泛关注和积极参与。参赛企业涵盖了从传统零售巨头到新兴电商品牌的广泛参与，展现了营销、零售企业的多样性和活力。所有参选者由自荐或业内人士提名参选，经SHOP！大奖赛组委会的资格审核和终审评委会的核准通过，依据其过去一年在传播领域的创新表现和行业影响。

重塑新思路

值得一提的是，本届参赛作品越发强调品牌的价值导向与社会贡献，在传播内容中融入更多社会责任意识的信息，以塑造更良好的社会形象。

在商业领域，尤其是营销、零售行业的数字化过程中，随着全球对气候变化问题的关注度日益提高，以及消费者对绿色、可持续消费体验的需求升级，营销、零售行业企业面临着既要提升传播效果、满足消费者期望，又要积极应对节能减排的双重任务。

SHOP！国际零售协会首席战略官王玉先生在《通过ESG的内容来做品牌营销》的主题演讲中表示，企业应将ESG理念融入品牌战略的核心，通过透明化和负责任的运营方式，不仅赢得消费者的信任与忠诚，更推动行业向更加可持续和社会负责的方向发展，从而实现商业价值与社会价值的双赢。

“破局”新征程

2024年，营销、零售行业面临多重挑战与机遇。特别是在这种快速变化的环境中，技术的不断革新和消费者行为的动态调整对行业提出了全新挑战。全球数字化浪潮推动营销、零售企业竞争从单一产品和服务向整合技术、数据与内容体验的全方位转型。

香港市务学会前主席及设计思维国际学院认证教练严启明博士认为，以用户为中心的设计思维不仅是创新产品和服务的关键，更是塑造零售未来的重要驱动力。通过深入理解消费者需求，零售商可以不断优化购物体验，提升客户满意度，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，引领行业潮流。

诗碧曼科技有限公司海外总经理陈芝妍女士表示，成功的全球化不仅需要适应当地市场需求，更需在全球范围内树立强大的品牌形象和持续的产品创新能力。通过跨文化交流与合作，养发品牌可以在全球范围内传播健康、美丽的理念，为消费者带来更多元化的选择。

来自英国的 Harriet Sheffer带来了关于2025年亚太零售布局的前瞻性展望。她强调，创新店铺设计是推动销售和客流增加的关键因素之一。通过结合最新科技和消费者行为分析，零售商可以创造更具吸引力和功能性的购物环境，满足消费者日益多样化的需求。同时，这也为零售业的可持续发展提供了新的思路和方向。

近年来，AI成为零售企业不可或缺的能力，智能化也已渗透至零售行业的全链路。阳狮集团（广州）全域营销资深创意总监郑健雄先生认为，AI在零售行业的应用变革，不仅能优化零售行业的资源配置，从商品研发、市场营销、组织流程优化等方面全面提升，更能通过精准营销、智能推荐、高效服务等手段，全方位升级购物体验，满足消费者日益多元化、个性化的需求。