摘要：随着互联网技术应用的发展，网络直播悄然走入寻常百姓生活，改变了传统消费理念，逐渐成为兼具活力和影响力的新兴产业之一。与此同时，在网络直播营销过程中，也存在着营销无底线、虚假宣传、套路促销、虚构交易、假冒仿冒等问题。

随着互联网技术应用的发展，网络直播悄然走入寻常百姓生活，改变了传统消费理念，逐渐成为兼具活力和影响力的新兴产业之一。与此同时，在网络直播营销过程中，也存在着营销无底线、虚假宣传、套路促销、虚构交易、假冒仿冒等问题。

2025年“618”网络集中促销活动即将来临，为规范网络交易秩序，切实保护消费者合法权益，促进直播电商健康发展，现对全县直播营销人员提示如下：

一、坚持正确导向

不得损害国家尊严或者利益；不得妨碍社会安定，损害社会公共利益；不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力或者教唆犯罪以及含有民族、种族、宗教、性别歧视，侮辱、诽谤、恐吓、涉及他人隐私等侵害他人合法权益的内容；不得含有危害未成年人身心健康，以及损害残疾人、老年人合法权益的内容。

二、依法公平竞争

不得谎称现货、虚构预订、虚假抢购，不得虚构评价，或者采用好评前置、不显著区分不同商品或服务的评价等误导性方式展示评价。不得虚构点击量、关注度等流量数据，虚构点赞、打赏等交易互动数据，不得编造、传播虚假或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。

三、规范广告发布

不得使用或者变相使用中国共产党党徽、党旗，中华人民共和国国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能；不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品、特殊医学用途配方食品广告。

四、合规明码标价

不得以低价诱骗消费者，以高价进行结算；不得通过虚假折价、减价或者价格比较等方式销售商品或者提供服务；不得使用欺骗性、误导性的语言、文字、数字、图片或者视频等标示价格以及其他价格信息；不得在明码标价之外加价销售商品或者提供服务，以虚假或者引人误解的价格手段、标价方式等欺骗、误导消费者。

五、保障消费者权益

全面、真实、准确、及时地披露商品或服务信息，保障消费知情权及自主选择权。以抽奖、附赠、积分换购等方式进行促销的，应如实表示有奖销售信息、赠送物品的品名和数量或者换购的条件，奖品、赠品、换购的商品均应符合质量要求。严格落实七日无理由退货机制，及时处理消费者依法提出的修理、重作、更换、退货、补足商品数量、退还货款和服务费用或者赔偿损失的要求，不故意拖延或者无理拒绝。

网络直播行业的健康发展离不开每一位从业者的努力。希望各位网络主播能够自觉遵守上述规范，将社会责任融入到直播活动中，以诚信和品质赢得消费者的信任与支持。让我们携手共进，共同构建一个公平、有序、诚信、健康的网络直播市场环境，为消费者创造更多价值，为经济社会发展贡献力量！

平阴县市场监督管理局

2025年5月29日

来源：掌上平阴