摘要：在商业的舞台上，总有一些人以独特的姿态打破常规，石展承便是其中之一。这位99年出生的洁丽雅集团第三代接班人，凭借着在互联网上的精彩表现，从“毛巾少爷”摇身一变成为跨界卖咖啡的“弄潮儿”，引发了广泛的热议。

在商业的舞台上，总有一些人以独特的姿态打破常规，石展承便是其中之一。这位99年出生的洁丽雅集团第三代接班人，凭借着在互联网上的精彩表现，从“毛巾少爷”摇身一变成为跨界卖咖啡的“弄潮儿”，引发了广泛的热议。

石展承毕业于中国传媒大学表演专业，原本计划踏入演艺圈。然而，2024年他自编自演的《毛巾帝国》系列短视频爆红网络，通过幽默短剧展现家族企业代际冲突，单集最高点赞超135万，抖音总观看人次破亿，塑造了“最卷创三代”的形象。回归家族企业后，他专注新媒体营销创新，首场直播带货4小时就登顶抖音榜第一，带动天猫旗舰店销量激增，将个人IP成功转化为商业流量。

近期，石展承参与创业综艺《微笑一号店》跨界卖咖啡，这一举动堪称大胆。在节目中，他白天处理家族业务，夜间学习咖啡拉花、甜品制作等技能，被网友称为“创三代内卷天花板”。从商业角度看，咖啡作为高频消费场景，既能测试跨界运营能力，又可借节目话题反哺品牌曝光，延续《毛巾帝国》的IP转化逻辑。而且，他此前多次赴新疆棉田考察、参与公益教学的活动经历，与咖啡跨界形成“品质把控者”形象的互补。

不过，这一跨界行为也引发了舆论的争议。有人称赞他展现出了Z世代企业家的突破精神，是“六边形战士”；但也有人调侃他“百亿身家卖咖啡是体验生活”，质疑其家族资源托底优势。此外，“少爷”称谓也引发了讨论，反映出公众对“创三代”身份的矛盾想象。

当前咖啡行业已进入存量竞争，石展承面临着巨大的挑战。他需在品类创新、供应链管理等环节展现差异化能力，才能复制在毛巾领域的成功。这场跨界实验本质上是新生代企业家在继承与创新间的平衡，石展承能否用实际行动改写传统企业接班范式，值得我们拭目以待。

来源：雯欢儿