摘要：文化兴则国运兴，文化强则民族强。文化贸易作为提升国家文化软实力和国际话语权的重要路径，正日益成为文化强国建设的重要支点。伴随数字经济持续发展，以人工智能、大数据、虚拟现实等为代表的数智技术正与文化产业深度融合，催生出文化传播的新模式、文化产品的新形态和文化交流
（图为 2025 文化强国建设高峰论坛·“数智赋能文化贸易”分论坛现场）
文化兴则国运兴，文化强则民族强。文化贸易作为提升国家文化软实力和国际话语权的重要路径，正日益成为文化强国建设的重要支点。伴随数字经济持续发展，以人工智能、大数据、虚拟现实等为代表的数智技术正与文化产业深度融合，催生出文化传播的新模式、文化产品的新形态和文化交流的新格局。
5月26日至27日，2025文化强国建设高峰论坛在深圳召开。文化强国建设高峰论坛至今已举办三届，为文化强国建设献智献策。其中，“数智技术赋能文化贸易”分论坛聚焦如何以数智科技之力激活文化动能、拓展文化贸易空间、夯实文化强国基础，为文化贸易的数智化转型、开放共享的文化贸易新格局构建探寻新路径、新方法。
（一）数智转型，激活文化贸易新动能
正如中国社会科学院大学教授、国务院原副秘书长江小涓在论坛的主旨发言中提到，文化和数字经济是高度匹配的产业，也是最早实现深度融合的产业。从内涵上看，文化是人类认识和改造世界的活动及其创造的精神成果和物质成果，而文化贸易的本质就是人类思想与审美成果在全球的互通互鉴，因此，文化产品天然就具备全球化属性。文化产品的贸易形态既包括既包括数字内容、创意服务等精神产品，也包括承载思想与审美价值的实物产品。从计算机、互联网、大数据到人工智能，这些媒介传播技术本身就是人类文化的重要组成部分，又推动着文化贸易运作方式的变革。
近年来，数字技术加持下的全球文化贸易呈现出增长强劲、形式多元、业态丰富的新趋势。在疫情冲击期间，实体商品全球贸易遭遇重大挫折，但数字跨国企业迅速发展，游戏、网文、线上演出等文化类数字产品贸易份额逆势增长。据世界贸易组织统计，2023年数字交付的服务贸易比2019年增长了50%以上，是同期服务贸易增幅的两倍还多。
当前，中国文化贸易正迎来由“数字化”向“数智化”转型的重要阶段。从“数字”到“数智”，看起来一字之差，但蕴含的是从生产、传播到交易方式的全链条生态变革。如果说数字技术让文化贸易突破了物理空间的限制，实现了从线下实体买卖到线上的虚拟交易的转变，“数智”技术则能够在大数据挖掘、收集的基础上，借助以人工智能、大数据、云计算为代表的新一代信息技术，聪明地“利用”数据。例如，数字孪生技术让博物馆的文物实现“数字永生”；AIGC技术让网文、网剧能够高效进行内容生产与翻译；借助VR、AR等虚拟互动技术对文化产品进行多模态包装，打造出震撼的沉浸式视觉效果和有趣的互动效果；基于大数据的个性算法让再小众的文化生产者也能够在全球化的网络平台上找到对应的受众；5G与智能协同催生新的文化服务形态，让全球分工制造从传统制造业延伸到文化服务业，不同国家的音乐家甚至可以通过线上的方式共同完成一场音乐会表演；直播、电商、社交媒体投流等方式相互借力，改变了传统的市场开拓方式，让诸如自贡彩灯等蕴含中国文化特色的文化产品找到出海新路径。
相比数字化的形态转变，目前的数智化趋势改变了文化产品的整体生产逻辑，打通从创意到市场的各个环节，让更多中小文化主体、小众文化品类、地方文化资源获得走向世界的机会，也推动着文化贸易走向多样化、精准化、平台化。
（二）赋能多维，拓展文化强国建设新空间
当今世界，经济强国必然是贸易强国，文化强国建设与文化贸易互为支撑。全球服务贸易联盟理事长江增伟提到，从历史上看，大国的崛起无不以文化的强势输出为特征。古希腊、古罗马的精神产品传播至今，二战后美欧为代表的西方文化居于主导地位，形成了以外贸总协定和文化服务贸易总协定为支柱的多边贸易体系，都说明任何一个文化强国的建设和发展，都离不开国际文化贸易的助力。但文化贸易因其包含特殊性，对政策敏感，受国际环境的影响大。目前，中国的文化贸易仍面临单边保护主义和贸易战的遏制打压、西方文化产业在市场占据先发优势、文化产品出海时面临“文化折扣”等众多挑战。在这样的背景下，大力发展数字化智能化技术，推动其在文化产业中的前沿应用，对于夯实产业基础、实现弯道超车、提升经济发展质量、增强文化自信、提升文化软实力至关重要。
数智技术激发文化产品的传播潜能和商业潜力，高质量文化贸易对于拓展全球市场、抢夺国际话语权的意义重大。近年来，以网文、网剧、网游成为我国文化出海的“新三样”，成为中国文化服务出口的重要支撑。根据数据，中国制作的微短剧在美国市场占比近八成。2024年，我国的游戏产业在海外销售额达185.57亿美元，占全球的游戏产值15%，再创历史新高。去年发布的我国首款3A游戏大作《黑神话·悟空》凭借着精良的美术制作、东方文化的巧妙植入，带动了海外受众了解《西游记》的热潮。借助不断提质增效的3D制作、AIGC等技术，华强方特公司制作《熊出没》等现象级动画作品，用VR、AR、虚拟交互技术打造高科技主题乐园，实现文旅IP的融合创新，吸引国内外游客深度体验中国文化，促进中外文化交流。
数智技术催生文化贸易新范式，能够进一步推动传统IP焕发新生，增强文化自信，推动中华文化“走出去”。故宫通过数智技术服务文化遗产保护、研究和文化遗产的活化，让52%的馆藏文物以数字孪生影像的方式“活过来”，再通过两微一端等方式将背后的历史故事和研究成果呈现给大家；河南广播电视台制作的《唐宫夜宴》表演从春晚走到戛纳舞台，展现了地方文化与当代表达的完美融合，激发了众多Z时代年轻人心中的文化自信。
服务贸易已经成为世界各国经济发展的重要力量，也是各国人民生活水平的重要标志和反映。数智技术加持下，文化贸易能够更好地满足人民群众日益增长的精神文化需求。中国潮流文化娱乐公司泡泡玛特的成绩，通过挖掘全球艺术家设计潮流玩具打造IP，“潮流”+“数字”的全球化运营，让小到几厘米的手办盲盒在海外掀起了“中国潮玩热”，满足了年轻人追求潮流、有趣、美好的需求，也让它2024年海外及港澳台业务实现了同比增长375.2%的成绩。中国移动旗下的咪咕公司借助AI赋能，做到“飞机螺旋桨转速是150转，而王楚钦的球转速是121转”这种细致入微的讲述，AI多模态交互系统让观众能够从运动员的视角看赛事场景，使体育变得更加有趣。众多实践表明，数智技术驱动的文化贸易已经成为提升国际话语权与影响力的重要依托。
（三）协同推进，探索文化贸易数智转型新路径
论坛现场发布了2025-2026年度国家文化出口重点企业评选名录，诸多领先的文化贸易企业也分享了各自的“出海”经验，为推动文化贸易的数智化转型贡献多方智慧。
对于数智技术在文化贸易中的应用，既急不得，也慢不得。正如故宫博物院院长、中国文物保护技术协会理事长王旭东所说，“跟着数智时代走，不能掉队，但是我们要保持一定的距离，不要焦虑”。文化贸易的数智化转型是一项系统性工程，需要平台、政策、人才、技术等多要素协同推进，坚持“长期主义”，这需要进一步发挥好政府和市场两只手的作用。在未来的文化贸易中，政府需要进一步加快文化出口平台体系建设，推动文化产品数字资产确权，鼓励多元主体参与，完善人才培养体制，保护知识产权，优化营商环境，为数智赋能文化贸易提供政策支持；广大文化企业需要基于对目标市场的文化调研、发展趋势研判、政策合规系统沟通，进一步借助智能技术赋能产品研运，推动内容提质、品牌建设、IP打造、形式更新、渠道多元，共同推动中国品牌的出海。
在文化贸易的发展中，更需要始终坚持开放包容。文化贸易的根本在于创新，既需要内容上的创新，也需要手段、业态的的创新。需要看到，文化贸易不能仅以逆差、顺差作为判断强弱的依据，一个阶段或者一些领域的文化贸易逆差恰恰是文化强国建设发展的阶段性需要。通过引入国外优秀文化产品，吸收先进经验，以我为主、为我所用，有助于文化产品内容提质增效，在摸着石头过河的过程中打造有中国特色的文化产品，增强文化的包容性。
此外，文化贸易需要更加公平、公正的贸易环境，要进一步推进文化贸易规则体系的共商共建共享。中国可以在总结“一带一路”文化贸易成功经验的基础上，进一步对现有多边贸易体系进行优化，尤其对滥用国家安全例外条款等行为制定明确具有约束性的规则，营造更加良性的全球文化交流生态。实现更高水平的互联互通、共享共赢。
优秀的文化产品本身就自带跨越国界的魅力。各国各地消费者虽然文化背景不同，但对美好事物的追求是一致的。中国有5000年的历史积淀，在技术创新与制度保障的共同驱动下，有能力推动文化贸易从“量的出海”迈向“质的跃升”，让中华文化走向世界，实现文化强国的建设目标。站在新的历史起点上，要充分释放数字技术对文化贸易的乘数效应，让中华文化以更加自信、包容、智慧的姿态，在全球舞台上发出更强音、焕发新光彩。
来源：凌洁漫谈
