贺砾辉、袁媛、宋吉述等大咖观点速递：数智技术如何重塑出版新生态？

摘要：在数字浪潮奔涌向前的时代洪流中，出版业正经历着前所未有的变革与重塑。5月27日，2025文化强国建设高峰论坛出版深度融合发展论坛在深圳隆重举行。来自全国各地的专家学者、业内人士及相关从业者汇聚在出版深度融合发展论坛，深入探讨数字时代出版业高质量发展的新机遇、新

在数字浪潮奔涌向前的时代洪流中，出版业正经历着前所未有的变革与重塑。5月27日，2025文化强国建设高峰论坛出版深度融合发展论坛在深圳隆重举行。来自全国各地的专家学者、业内人士及相关从业者汇聚在出版深度融合发展论坛，深入探讨数字时代出版业高质量发展的新机遇、新路径、新模式、新生态、新图景。

作为出版行业的从业者，时代新媒体出版社谷晨、崔璐和中国林业出版社李思尧3位与会嘉宾，将论坛中的前沿观点、实践经验与深刻思考，整理成10余篇论坛笔记，让参会期间满满的收获与思考在此刻具象化！中国出版传媒商报特将论坛笔记汇编并依次发布，邀您共同探讨出版深度融合发展的无限可能。

2025出版深度融合发展论坛笔记（中）

论坛笔记记录人：时代新媒体出版社崔璐

论坛笔记4

贺砾辉：内容筑基数智赋能重塑出版新生态

湖南出版投资控股集团党委书记、董事长贺砾辉在论坛上发表题为《新动能新变革——内容筑基数智赋能重塑出版新生态》的主旨演讲，围绕全球趋势、本土实践与未来图景，系统阐释数智技术驱动下的出版业转型战略。

全球视角：内容与生态双轮驱动

贺砾辉指出，国际出版巨头融合发展的主要特征：

一是以内容优势形成融合强势。内容是出版行业的核心优势。通过加强内容筛选和作者资源管理，以此加固优质内容的“护城河”。

二是以融合之力倍增出版潜力。从版权控制转向构建“创作者-平台-用户”协同的开放生态，从单一的产品生产升级为结构化的服务体系提供，使自身核心竞争力表现为作者资源池、技术中台和跨界生态的三维乘积，进而倍增出版价值和潜力。

湖南实践：从“纸数相融”到“生态深融”

聚焦湖南出版探索，贺砾辉提出三大行动路径：

一是打造更优内容资源。坚持技术赋能、纸声光电一体发展，完成《湖湘文库》等鸿篇巨制的数字化升级，推出一系列古典名著、家庭教育、四维阅读等富媒体数字产品，开发“A 佳教育智能体”。未来将深化与头部科技公司合作，建设国家级重点实验室和内容数据库，使内容资源“一次聚集、多次分发，多媒介使用、多频次增值”。

二是打造更强数智平台。坚持平台引领、生态共建，打造了红网时刻、阅达教育、晨视频、快点听等50个数字平台矩阵，总用户超1亿。未来将利用AI引擎与知识图谱技术，打造国内领先的AI驱动线上多模态知识服务平台，构建拥有自有会员体系和私域流量的新型文化消费生态圈。

三是打造更新产业链条。线上构建新媒体营销矩阵，通过直播、场景电商等扩大图书触达；线下以“岳麓书会”等品牌活动为纽带，在传统书店提供AI智能检索、个性化荐书等智慧服务，提升大众阅读体验，同步推进智慧印刷与物流基建。未来还将进一步加强AI、大数据、区块链等技术应用，推动内容策划、生产、印制、传播、营销全产业链创新升级。

未来图景：人工智能重构出版范式

展望未来，贺砾辉强调，AI技术将推动出版业实现三大转变：

一是从“小行业”到“大产业”。智能技术简化编印发流程，精准洞察读者的兴趣和需求，为他们推荐和定制更加个性化的内容，推动出版从专业领域迈向全民参与。

二是从“线性生产”转变为“生态构建”。以平台化思维打通传统编印发链条，构建“内容+数据+服务”的全新出版生态体系，实现作者、出版者、读者和市场之间无缝连接和高效协同。

三是从“内容共创”转变为“价值共生”。对生态参与者保持最大限度开放，进一步丰富出版资源和生产要素，与合作者、参与者共享收益。深化与影视、动漫、文创、游戏、教育、旅游等领域跨界融合，探索价值共生新模式。

她强调，出版业需以技术赋能强化文化使命，与生态伙伴共创未知需求，推动产业可持续发展。论坛最后，贺砾辉呼吁全国出版同仁携手共进，在深度融合理念下勇立潮头，为文化强国建设贡献出版力量。

论坛笔记5

袁媛：拥抱AI定义的新产业时代

阿里研究院院长袁媛发表题为《拥抱AI定义的新产业时代》的主旨演讲，系统阐释了以大模型为核心的人工智能（AI）技术如何从“记忆仓库”向“规律熔炉”蜕变，如何重塑文化生产与传播逻辑，推动出版业向智能化、个性化、全球化跃迁。

AI本质：从“记忆仓库”到“规律熔炉”

袁媛指出，以大模型为核心的AI技术革命，其内核在于对规律的深度提炼与创造性应用。她以诺贝尔物理学奖“关联记忆”机制为例，强调AI不再是对原始语料的记忆背诵，而是对语料中隐含规律的学习，以及基于规律解决陌生问题的能力。

技术突破：开源生态与多语言能力打通文化壁垒

AI模型的进化，是思想深度与行动速度的齐飞。袁媛表示，推理大模型已成为大模型发展的一个重要前沿方向。Qwen3开源模型Qwen3不仅是最先进的开源模型，在排名靠前的22个模型中，Qwen3各尺寸模型占比超过1/3，彰显新的“中国速度”和“中国品质”。

她指出，语言不应是文明的围墙，而是世界的桥梁。模型对多语言的卓越适应能力，正在显著降低内容学习和文化传播的语种门槛。Qwen3支持119种语言，通过“共享概念空间”实现跨语种知识迁移，为珍稀语种保护、文明交流搭建桥梁，践行“美美与共，天下大同”愿景。

能力跃升：自主规划与“快慢思考”赋能文化创新

文化因记录而延续，因创新而永生。AI能力的第二个重要提升，体现在其自主规划能力的增强。通过强化学习（Reinforcement Learning）技术，我们正在从过去“人类担任AI老师”的模式，逐渐向“AI4AI”（AI辅助甚至引领AI迭代）的模式转变。在游戏动漫、个性化旅游规划、智能Agent等文化产业应用中实现动态互动与个性化表达。

通过借鉴人类大脑的思考模式，Qwen3整合“快思考”（直觉创意）与“慢思考”（理性验证）两套系统，在保留灵感的同时提高在处理事实性问题时的准确度，有效控制“幻觉偏差”，提升内容可靠性。

出版实践：AI重构内容生产与传播全链条

袁媛以高等教育出版社为例，展示通义千问大模型三大落地场景：

一是智能化创作。自动生成绘本、诗歌、音视频等内容。

二是个性化互动。通过实时答疑、智能适应学习、构建互动式课堂体验，极大提升用户参与感。

三是生动化阅读。通过信息抽取、知识提取和互动引导技术，让阅读过程更加丰富和引人入胜。

她以“左右脑协同”比喻科技与文化关系，科技以十年为代际驱动物质进步，文化以千年为周期涵养精神底蕴，AI技术的发展为文化传承与创新提供前所未有的工具与平台。论坛最后，袁媛呼吁出版业以开放心态拥抱AI带来的深刻变革。袁媛强调，“技术为舟，载文远航”，相信通过科技与文化的同频共振，必将共同开创一个更加繁荣、智慧、和谐美好的未来！

论坛笔记6

宋吉述：探索多元数字服务构建出版融合发展新业态

江苏凤凰出版传媒股份有限公司总经理宋吉述发表了题为《探索多元数字服务，构建出版融合发展新业态》的主旨演讲，围绕深化理念、人才素养、内容建设、纸数联动、平台建设及体制机制等方面，系统阐述了数字技术推动下的出版业转型战略。

深化理念：把握数字技术革命的机遇与挑战

融合发展是出版业高质量发展的必由之路。宋吉述指出，当前数字技术革命是基础技术革命，既带来方便与效率，创造新的文化消费场景，增加了出版的可能性；同时又转移了文化消费热点，引来了跨行业竞争者，形成巨大冲击。出版业技术应用不足，本质上是产品与产业创新欠缺，数字化的最大意义在于形成新形态。出版业的技术应用，必须聚焦产品与产业创新。

强化技术支撑：打造专业团队与提升全员技术素养

技术创新需专业团队支撑。宋吉述介绍，凤凰集团打造了数字内容研发人员、数字技术开发与运维人员专业团队，并组建多个专业化数字公司，提供数字教育、云计算等专业化数字服务。同时，实施“新媒体人才培养计划”和“全员人工智能素养提升培训计划”，构建“学-练-赛”三位一体培养体系。另外，开发了出版人工智能综合应用平台——“凤凰智灵”，围绕出版、营销、行政办公三大核心场景，提供人工智能服务。

聚焦内容建设：构建专业化垂直化体系化内容优势

宋吉述表示，出版社的核心竞争力在于内容，应聚焦专业领域，加快专业化、垂直化、体系化内容建设。与互联网平台相比，出版业体系化内容和海量化内容很欠缺。凤凰旗下的学科网和厦门创壹在内容丰富度方面已取得显著成果，相比之下，出版社普遍需要加强内容建设。

推动纸数联动：打造融合精品实现融合发展

在纸数联动方面，宋吉述指出，凤凰集团积极推动各出版单位开发特色融合出版项目。

一是通过书配码赋能传统出版物，提供包含音视频等资源的多形态增值阅读服务。译林社在中小学英语阅读图书中应用书配码技术，将语音交互、网络学习等增值服务与图书相结合，每年带来几百万元增值收入。此外，集团建设的二维码管理平台，为书配码业务提供了有力支持。

二是通过对图书内容进行重构、整合，结合相关社会热点，延伸开发有声书、音视频课程等知识服务产品。江苏人民出版社陆续开发了“读懂中国——海外中国研究有声课程”“学习党的二十大主题有声书”等专辑，在喜马拉雅等平台的总播放量累计超8000万次，累计实现收入近50万元。

加强平台建设：提升数字服务能力增强核心竞争力

宋吉述强调，要高度重视专业化数字平台的建设。凤凰集团聚焦数字教育、数字阅读等方向，陆续打造了“凤凰书苑”“凤凰职教云”等平台，其中数字农家书屋实现了江苏省农家书屋全覆盖，取得了显著的社会效益与经济效益。

创新体制机制：通过投融资运作探索跨越发展路径

在投融资运作与体制机制创新方面，他还提到，凤凰集团通过投资入股优质企业，探索混合所有制发展路径，进入数字教育、技术服务等新兴文化业态领域，加快产业升级，实现了跨越式发展。

论坛最后，宋吉述表示凤凰集团会大力发展新质生产力、加快多元化新业态构建，实现高质量融合发展。

校对：马葵