摘要：在大众的固有认知里，石油、煤炭等能源产业，或是人工智能、芯片制造这类高科技领域，往往被视作资本追逐利润的核心战场。然而，拨开表象的迷雾，一个令人触目惊心的真相逐渐浮出水面：对于资本而言，真正取之不尽的 “财富密码”，恰恰是每一个为商品持续买单、用一生时间出卖劳
在大众的固有认知里，石油、煤炭等能源产业，或是人工智能、芯片制造这类高科技领域，往往被视作资本追逐利润的核心战场。然而，拨开表象的迷雾，一个令人触目惊心的真相逐渐浮出水面：对于资本而言，真正取之不尽的 “财富密码”，恰恰是每一个为商品持续买单、用一生时间出卖劳动力的普通人。
资本的逐利天性，使其练就了精准洞察人性弱点的本领。苹果公司，每隔一年半载就推出新款 iPhone，通过 “性能升级”“外观革新” 等宣传，让消费者觉得手中旧款瞬间 “过时”。
有调查显示，不少用户手机性能明明还能满足日常使用，却因新款的诱惑，加入 “换机大队”。当你的存款刚有一万元时，类似这样的消费诱惑铺天盖地而来，手机厂商宣传新款手机的性能飞跃，暗示旧机已配不上 “追求品质” 的你。
而有十万存款时，汽车销售开始向你描绘有车生活的自由与便捷，将车辆与身份地位悄然挂钩，某些品牌也将汽车与 “成功人士标配” 联系起来；而当你终于有百万存款在手时，房产广告则鼓吹 “房子不仅是遮风挡雨的居所，更是阶层跃升的象征”，某楼盘打出 “入住此处，与精英为邻” 的口号。他们每一次都能精准地挖掘你的潜在需求。
数据显示，我国居民杠杆率已从 2008 年的 18% 攀升至 2023 年的 63.3%，其中年轻人的负债率尤为突出。
这背后，是消费主义精心编织的 “需求网” 在作祟。
以 “618” 为例，原本普通的日子被打造成全民购物狂欢节，商家通过预售、满减、限时折扣等手段，刺激消费者冲动消费。
从网红打卡地到层出不穷的 “购物节”，从美妆护肤到潮玩手办，消费主义不断制造出看似 “必需” 的伪需求。
它一边刺激消费欲望，一边递上超前消费的橄榄枝。花呗、借呗等互联网借贷平台，让年轻人轻松消费，再用你的本金赚取高额利息，形成 “消费 — 借贷 — 再消费” 的循环。
有媒体报道，部分大学生因过度使用校园贷消费，最终陷入债务危机，甚至影响学业和生活。
回溯人生的初心，我们想要的不过是健康的体魄、有尊严的生活、真挚的爱情和自由的人生。但在资本的操控下，这些朴素的愿望被包装成一件件明码标价的商品。
老板将 996 工作制粉饰为 “爱拼才会赢”，某互联网大厂创始人公开宣扬 “年轻人多加班是好事”，让员工在高强度工作中透支健康。
地产商用 “优质教育”“高端医疗” 的标签让房子大幅溢价，一些学区房价格离谱，家长为了孩子的教育不得不掏空积蓄购房。
珠宝商赋予钻石 “永恒爱情” 的意义，戴比尔斯一句 “钻石恒久远，一颗永流传”，让普通矿石成为爱情的 “试金石”，消费者在结婚时不得不购买。
旅行社宣扬 “说走就走的旅行才叫人生”，将旅行异化为标榜个性追求自由的途径，网红们在社交平台分享的 “绝美旅行照”，不少人看到后跟风打卡，可总花费大量金钱却未必能获得真正的快乐。
如今的消费主义，早已超越传统陷阱的范畴，演变成一张无孔不入的大网。通过社交媒体精准推送、网红带货的情感营销、大数据算法的个性化推荐，它将商品与情感强行绑定，给每个人贴上消费标签，营造出 “消费即身份”“展示即价值” 的商业观念。
美妆品牌邀请明星代言，利用粉丝经济让消费者为偶像同款买单；健身博主在短视频平台展示完美身材，推荐高价健身课程和装备，让渴望改变的用户纷纷下单。即便消费者深知其商业炒作本质，在社会舆论和情感压力下，仍可能会慷慨解囊。
在上海，凌晨一点仍能点到烧烤外卖，这便利的背后是无数外卖员为生计披星戴月，很少有人优先考虑熬夜工作会损害自己的健康。
大部分人，或者说富人优质生活的本质 —— 离不开庞大 “普通人” 群体提供的服务。在数字时代，大数据和算法，利用多巴胺刺激，让人们心甘情愿交出注意力和钱包。
短视频平台的 “刷不完” 机制、直播带货的限时抢购，诱人的垃圾食品到博眼球的标题党新闻，虚拟的网络游戏，无数诱惑正在无声消耗我们的时间和金钱。
有研究表明，现代人每天花费在短视频等娱乐平台的时间平均超过 3 小时。
对于普通人而言，攒钱不仅是数字增长，更是积攒人生的选择权和话语权。三千元存款能让你有底气吃一顿大餐；十万元可以让你开启副业之路；而百万存款则可能实现职业自由。
正如《纳瓦尔宝典》所言，在资本尚未成为生产资料前，提升认知是最好的投资。令人欣慰的是，越来越多年轻人开始觉醒，拒绝盲目消费，重新审视生活的 “刚需”。
如今网络上不少人分享省钱妙招，理性规划消费，通过记账管理收支、学习理财知识、培养理性消费习惯，逐步打破消费主义的枷锁。
在消费主义盛行的时代，唯有保持清醒的头脑，认清资本的本质，才能摆脱被收割的命运。当我们学会与欲望和解，将有限的资源投入到真正有价值的事物上，方能掌控属于自己的人生，实现真正的自由与富足。
文章素材来源资本论
来源：围炉话古今