摘要：“不得不说，乐事薯片与支付宝合作太明智了。这次活动不仅能享受美味，还能享受便捷优惠。”有消费者在社交媒体积极地分享道，“每一片都薄脆可口，特别是黄瓜味的，吃起来很清爽，一家人围坐在一起，分享着美味的薯片，欢声笑语不断，这才是春节该有的快乐呀！”

临近年关，消费市场逐渐升温。各大品牌纷纷发力，其中乐事与支付宝打通线上线下的合作尤为抢眼，吸引了众多消费者的关注。

“不得不说，乐事薯片与支付宝合作太明智了。这次活动不仅能享受美味，还能享受便捷优惠。”有消费者在社交媒体积极地分享道，“每一片都薄脆可口，特别是黄瓜味的，吃起来很清爽，一家人围坐在一起，分享着美味的薯片，欢声笑语不断，这才是春节该有的快乐呀！”

线上，乐事通过支付宝APP首页、“集五福”活动会场等多个页面展示新春主题活动，有效提升了品牌的可见度。当消费者进行支付操作时，推送中的乐事相关信息再次强化，抓住每一个消费触点，争取最大限度地截留并转化流量。线下，从繁华都市的大型商超到城镇街角的便利店，在全国范围内支付宝已覆盖的众多门店中，均有乐事活动的宣传与参与方式指引，确保消费者在购买决策的关键时刻能获得促销信息，从而给予临门一脚的转化助力。

自1993年进入中国以来，乐事品牌一直是国内休闲零食市场的重要参与者。乐事不断创新，从最初的原味薯片发展到如今琳琅满目的本土特色口味系列，并从常规包装演变为融入中国传统文化的新春特别版。为迎接2025年春节，乐事重磅上市了超过10余款限定的新年产品组合装。

“集五福现在几乎成了中国人的新年俗，在年节消费的背景下，乐事选择与支付宝合作，无疑是要抓住春节的大流量。通过线上线下的结合，融合创新消费场景，为消费者提供了更加便捷、优惠的购物方式，畅享美味佳节。”对此，有观察人士指出，“在当今竞争激烈的消费市场中，乐事始终扎根中国，通过与支付宝的最新合作，乐事进一步展现对市场趋势的敏锐洞察力，以及对消费者需求的迅速响应能力，从而在今年推出全新春节品牌主张「吃乐事 有乐事」。”

创新合作：线上+线下让乐事一“触”即发

近年来，随着商业环境的变化，创新异业合作已经成为吸引和留住消费者的重要策略。特别是在新年这一特殊场景下，乐事与支付宝的合作展现出独特的魅力与价值。通过跨越传统消费模式的界线，乐事紧紧抓住了中国消费者的情感需求，在春节营销的高峰期，以一触即得的优惠，让消费者更好地畅享美味。

对于年轻消费者而言，线上线下融合的互动方式，增加了消费的趣味性和参与感；而对于老年消费者，简单易懂的线下促销活动以及支付宝便捷的支付方式，也让他们能够轻松参与其中，共享新年购物的欢乐氛围。

“刚在超市拿了一包乐事薯片，扫码就能领优惠券，用支付宝付款超便捷，轻松就省了一笔。”有消费者表示，“过年在家休息的时候吃着薯片，那美味让放假的快乐直接翻倍，别提多享受了，这样的活动希望多多益善！还有走亲访友的时候，直接带上一袋乐事大礼包，方便又应景。”线上线下融合的便捷性节省了购物时间和成本，丰富的互动活动增加了购物的趣味性和参与感。

“毫无疑问，线上活动的引流效果带动了线下门店的客流量增加，而消费者的满意也体现在实实在在的购买上。这对于经销商来说，这次合作也具有重要的赋能价值。”有专家指出，“作为年货市场的重要参赛选手，乐事此次跟支付宝的异业合作巧妙地把实体经济与数字经济深度融合创新，传播投入以及渠道协同发力，对于打通引流加转化全链路效果显著。”

本土深耕：双线逐流深化新年“乐”游

回顾乐事多年来在春节期间的动作，始终保持着对市场的敏锐洞察和持续创新。

除了与支付宝的合作，今年春节期间乐事还推出了一系列富有创意的品牌举措。现在许多年轻人不再局限于在家过年，也会选择与家人出游或和朋友聚会。而万变不离其宗的是，「乐」的情绪始终是春节的主旋律。为此，乐事在长沙、成都、西安、哈尔滨等热门城市的地标性景点，以产品为核心打造充满年节氛围的新春主题线下打卡装置，融入传统的中国红、寓意吉祥的图案，让新年每一次出行都充满“乐事”。

显而易见，今年乐事再次精准捕捉到大众春节情绪，以丰富多样的形式传递「吃乐事，有乐事」主张，在新年这个消费高峰期，成功吸引了消费者的关注，进一步牢固了节日期间品牌与消费者之间的情感纽带。

而这背后是乐事根植本土市场、与中国消费者共同成长的坚定承诺。乐事的每一次创新都紧紧围绕着消费者的情感需求和消费趋势。此次与支付宝的合作，更是乐事本土化战略的深化与升华。随着数字经济在中国的蓬勃发展，消费者的购物习惯逐渐向线上线下融合转变。乐事也是敏锐地把握到这一趋势，与支付宝强强联合，通过整合双方的优势资源，在这场春节“突围战役”中，出奇制胜。

“乐事与支付宝的合作是数字经济与实体经济融合发展的生动案例，实现用户从看见到了解再到转化的完整链路，带动终端产品动销。”专家进一步解读道，数字经济为实体经济提供了强大的技术支撑和创新动力，实体经济则为数字经济提供了丰富的应用场景和真实的数据反馈。乐事借助支付宝平台吸引线上流量，并通过线下商超等多渠道承接，在春节欢庆氛围中传递“吃乐事，有乐事”的品牌主张，将其有效地根植于消费者心中。

来源：要做你的1排1座