摘要：除了豪车，最能给男人撑场面的就是名表。而劳力士则是人们公认的名表。但相比起百万级别的手表，劳力士充其量只是一个小卡拉米。

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就像女人一生中一定会有一个lv包包，男人在一生中一定会想拥有一块劳力士的手表。

可能会有人认不出江诗丹顿、百达翡丽，但只要一看到表盘上的小皇冠，就知道它就是劳力士。

在众多名表中，劳力士可以说是最具有辨识度的一个品牌，甚至达到了家喻户晓的程度。

和众多奢侈品品牌一样，劳力士每年都会上调价格。在二级市场里，名表都是比包更加保值的物件。

不过近年，二级市场里的劳力士似乎已经不太保值了。从前那个“一劳永逸”的说法正在悄悄改变。

从硬通货到跌落神坛，劳力士怎么就突然被抛弃了？

明明是入门级品牌

大佬们却人手一块

除了豪车，最能给男人撑场面的就是名表。而劳力士则是人们公认的名表。但相比起百万级别的手表，劳力士充其量只是一个小卡拉米。

但劳力士偏偏就成了最具有代表性的名表品牌，这就不得不说劳力士的“营销”了。

劳力士最初被引进中国的时候，就有“总统表”的称号。因为不管是是英国前首相丘吉尔，还是美国的多位总统，都可以说是劳力士的粉丝了。

就连当时劳力士的广告语都是“戴劳力士的人改变世界”，这似乎在告诉大家，只要戴上了劳力士，就等于是一只脚踏进了上流社会。

劳力士“保罗纽曼”迪通拿更是被拍卖出了1.24亿元的价格，至今还没有哪块手表能打破这个记录，这下劳力士的格调又被抬高，其又蒙上了一层贵族奢侈品的滤镜了。

加上早些时候劳力士经常出现在香港影视里，让劳力士在中国的影响力更上一层楼。无论是电视剧还是电影里，总能看到一些大佬隐隐约约露出自己的劳力士。

港剧里更是有“戴表要戴劳力士”的经典台词，从那时起，不少男人做梦都想拥有一块劳力士金表。

同时劳力士具有耐造的特性，每只表在出厂之前，都会进行多次的碰撞测试。因此，不少大佬们都喜欢佩戴劳力士。

渐渐地，劳力士在二级市场中也成为了“硬通货”。在前些年，想买到一只劳力士手表的难度不亚于想要从专柜抱出一个爱马仕的热门款包包。

买爱马仕需要配货，买劳力士同样也需要配货。如果想买一款基础款或者热门款劳力士，需要搭配劳力士子品牌的手表或是其他较冷门的产品。

等到配货到一定价值的时候，劳力士柜姐才会给你拿出一款热门款手表。如果是劳力士新手，并且也不愿意配货，那就只能排队等，而这个时间通常会长达一年。

想要不配货就买到劳力士，可以选择在二级市场购买。不过想要原价买到一只都很难，不是高于公价就是一表难求。

比如2022年的时候，劳力士绿水鬼的价格为8万元左右，但在二手市场需要10万元或以上才能买到。巅峰时期达到了18万元，相当于一部本田雅阁。

因此也有着“一劳永逸”的说法，不过到了这两年，劳力士的保值神话逐渐破灭。

二手市场价格暴跌

暴发户也不爱了？

秉着每年一涨的原则，劳力士也在今年元旦的时候完成了价格上调。不过在二级市场，劳力士的价格却在不断下跌。

有二手商家说，目前许多劳力士的热门款式已经跌破了公价。劳力士还是劳力士，不过不是从前的劳力士了。

据时代财经记者了解，有二手商家斥385万元的巨资回收了一只劳力士的爱彼皇家橡树系列26585，原本是希望价格一路高涨，没想到却一直卖不出去，最后只能亏本卖出。

据全球二手腕表交易平台watchcharts数据显示，从2022年开始，二手市场的劳力士腕表的价格指数就一直在下滑。

在去年，就连瑞士表的出口额都有所下滑。为了挽救业绩，劳力士从需要配货到不需要配货。在小红书上，有不少消费者在社交平台上分享自己0配货的“买劳”经验。

从万人捧到二手市场遇冷，今时今日这种地步，只能说是劳力士作出来的。

先是设计方面的问题，尽管有多个系列，但每个系列里的腕表都是换汤不换药，把表盘换个颜色就对外说是新品，以至于消费者审美疲劳。

加上劳力士的级别还没有达到百达翡丽、宝玑这些顶级名表品牌的档次，却玩起了配货。就像女生买LV需要配货一样。

而最重要的一点是，Z时代的年轻人逐渐成为消费主力军，走在大街上的年轻人10个里只有一两个在带劳力士，剩下的可能都在佩戴IWATCH这类智能手表。

值得一提的是，就连劳力士自己都卖起了二手腕表，和二手商家们抢生意。早在2022年的时候，劳力士就开始了一个中古表认证计划，在欧洲多个地区都有经销商。

直到去年十月份的时候，香港的东方表行里也有了劳力士的二手腕表售卖。里面的一些产品都是一些翻新后的停产款式，不仅有保修卡还有一张二手认证保卡。

无独有偶，奢侈品手袋在二级市场也碰到了同样的情况。无论是LV还是GUCCI，那些二奢店老板高价收回的包，都差点成为烂尾货，最终只能亏本卖出。

由于奢侈品疯狂涨价，二手市场里的奢侈品包包价格也随着涨价，甚至出现了回收价高于当时售价的现象，以至于许多人认为奢侈品包包是一个看得见摸得着的理财产品。

但等到了这两年，不少包包一出专柜，价格直接腰斩。特别是一些不是特别热门的款式，可能花了好几万从专柜买回来，最后想卖出去，价格是售价的零头。

有业内人士表示，其实奢侈品并没有保值或是投资的特性，即便大家都在说爱马仕保值，但当算上配货花的钱，其实也不保值，更别说爱马仕以下的那些品牌了。

销量暴跌，奢侈腕表在中国市场遇冷

在这个年头，我们可以看到爱马仕0配货，Burberry和YSL降价，种种事件都代表着奢侈品生意不好做了。

同样遇冷的，还有腕表品牌。去年年中，瑞士的厉峰集团公布了2025财年第一季度财务数据。历峰集团旗下有着卡地亚、梵克雅宝、积家等多个珠宝以及腕表品牌。

财报中显示，旗下的三个珠宝品牌的业绩都有所增长，而腕表的业绩同比下滑了13%。特别是在中国市场下跌严重。但早在2024财年的时候，历峰集团的业绩就有所下滑。

作为腕表巨头的Swatch的业绩也是遭遇了滑铁卢。其2024上半年的财报显示，公司的销售额同比下滑超过12%。

这是在疫情之后首次出现销售额下滑，更是40年来公司第一次面临亏损状态。财报中给出的原因同样也是因为中国市场对奢侈品的需求下降。

但Swatch集团的低价位的腕表却极受年轻人欢迎，为了抓住这一突破口，Swatch将旗下的低价格带的腕表与高奢腕表进行了联名，售价仅在千元左右。

特别是当Swatch与欧米茄联名推出的“moonswatch”系列爆火后，带动了这两个品牌的销售额。

除了腕表品牌，奢侈品牌们在去年开始就已经集体进入了寒冬时刻。尽管爱马仕的业绩仍然保持双增长，但对比以往来说增速减缓了不少。

Burberry除了发布业绩预警，甚至还有传闻称要大量减少岗位。Gucci母公司开云集团的业绩也是狂跌不止。

为了集团的长期发展，不少奢侈品牌已经开始布局房地产。据外媒报道，开云集团准备融资在米兰、纽约和巴黎开始一个不动产项目。

据时尚头条报道，开云集团从去年年初开始就一直在买楼。并且这些商业建筑都位于这些地区的核心地段，共耗费了32.6亿欧元（折合人民币约246亿元）。

图源：Lady Max

在这种情况选择搞房地产项目，估计也是无奈之举，毕竟这样可以获得一些外部投资，以获得现金流来改变如今公司的紧张局面。

而另一边，lv在纽约第五大道的新店围挡更是在互联网上火爆出圈。然后在对面更是开了家超豪华的临时旗舰店，这么壕无人性，还得是lv。

主要是新店的围挡实在壮观，围挡采用的造型是lv经典的旅行箱。一开始大家还以为是展览之类的，没想到竟然是一个挡板。就连临时店，都给人眼前一亮的感觉。

决定布局房地产还有更重要的原因，那就是相比起时尚零售行业，房地产相对来说会更加稳定。尽管主业务业绩一般，也能用出售以及出租房地产来弥补一些业绩造成的亏损。

写在最后

在经济下行的背景下，奢侈品行业乌云遍布。尽管大家的业绩表都在说中国的奢侈品市场疲软，但这也反映出，中国仍然是奢侈品最大的市场。

尽管如此，中国的奢侈品市场仍然潜力无限。纵观2024年奢侈品牌们的表现，一些品牌之所以能够在其中脱颖而出，很大一部份是因为一直保持着创新。

就像劳力士，多年来只换表盘颜色不换设计，实在是让消费者感到审美疲劳。只能说，无论是调整价格还是进军房地产，想要挽回消费者的心，最重要的还是需要创新输出。

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来源：首席商业智库