摘要：近日，有影院接到通知称，由金晨、孙阳等主演影片《“骗骗”喜欢你》自2025年1月2日起（含）调整结算标准为数字2D版本全国统一19.9元/人。同日，由焦俊艳、张琪、于洋等主演影片《火锅艺术家》发行方也向影院发布通知，对其影片数字2D版本结算标准做出同样调整。1

近日，有影院接到通知称，由金晨、孙阳等主演影片《“骗骗”喜欢你》自2025年1月2日起（含）调整结算标准为数字2D版本全国统一19.9元/人。同日，由焦俊艳、张琪、于洋等主演影片《火锅艺术家》发行方也向影院发布通知，对其影片数字2D版本结算标准做出同样调整。19.9元电影票“亲民价格”再现，引发网友对未来电影票价调整的期待。（1月2日《每日经济新闻》）

近年来，由于电影制作成本增加、影院运营成本提升，电影票价格不断上涨。《2024中国电影市场数据洞察》显示，电影平均票价连续4年超过40元，2022年以来，电影平均票价一直处在超过42元的“高位”。高昂票价让很多消费者望而却步，也让他们十分怀念19.9元电影票的“亲民价格”。

短期来看，19.9元电影票重现，的确能够吸引消费者重新走进影院；可长远来看，仅降低电影票价格，未必能够达到市场预期。随着电影观众审美与价值评判能力日益成熟，昔日“烂片”轻易破10亿票房的盛况已难再现。不仅如此，就连曾受追捧的好莱坞大片，如今在中国市场票房也不再稳操胜券。

在此背景下，要看到消费者声称票价过高、不愿走进影院的潜台词——认为票价与影片质量、影院体验不对等。也就是说，电影票价格是否昂贵，并非只是电影票根上的数字问题。与19.9元票价相比，消费者更期待在影院里完成一次精神享受、视觉享受、听觉享受。试想，若消费者付费几十元去影院观影，最后却没有得到良好体验，那他们以后是否会减少线下观影开销，转而寻求其他文娱活动？

19.9元电影票价“亲民回归”，固然是一次有益尝试，但若想真正吸引、留住观众，提升影片质量、改进影院设施、保障观众观影体验才是最主要的。

长远观之，电影院并不能被短视频、网络电影等线上娱乐形式所取代，因此，影院当正视经营困境，想方设法“开源”——在观影淡季，开拓多元化创收途径获得经济利益，释放影院空间活力，比如，将赛事直播、脱口秀、互动节目等“搬进”电影院。这样一来，消费者不仅可以得到身临其境的沉浸式体验、同好共赏的社交环境，影院也可以顺应市场新需求、增加经济效益，岂不是一举两得？

未来，期待片方准确把握市场规律，收获高票房；也期待观众走出影院后脱口而出：虽然票价不低，但是影片题材新颖、质量优异，值得一看；更期待电影产业迎来真正春天。（正观评论员 任思凝）

来源：正观新闻一点号