摘要：那个曾经火得一塌糊涂的直播电商，现在好像有点儿“感冒”了呢！没错，从2024年那两场电商大促“双11”“双12”的数据来看，直播电商的热乎劲儿正在一点点消散，就像夏天里的冰淇淋，慢慢化成了水。

那个曾经火得一塌糊涂的直播电商，现在好像有点儿“感冒”了呢！没错，从2024年那两场电商大促“双11”“双12”的数据来看，直播电商的热乎劲儿正在一点点消散，就像夏天里的冰淇淋，慢慢化成了水。

想当年，直播电商那可是风头无两，主播们一吆喝，商品就飞出去了。可现在呢？哎呀，变化可大了去了！

首先说说这行业增速，简直就是坐上了滑梯，嗖嗖往下滑。艾媒咨询的数据说，2024年中国直播电商市场规模虽然还是大得吓人，有19083亿元呢，但增速已经从2018年的600%狂跌到了2024年的15%。这速度，比过山车还刺激！

再瞧瞧那些超级主播们，以前那可是流量担当，现在呢？哎呀，流量就像秋天的落叶，一片片往下掉。品牌方们也不傻，纷纷扶持起了自己的主播，结果主播阵营是越来越小了，竞争那叫一个激烈啊！

商家们呢？也是一肚子苦水。店铺自有直播是搞起来了，流量也砸了不少，可转化效果呢？就像挤牙膏，挤半天也挤不出多少来。特别是女装行业，退货率高得吓人，库存堆成山，主播佣金和投流成本又那么高，商家们的钱包都快瘪了。

那直播电商为啥会“退烧”呢？原因嘛，无非就是那么几点。消费者们现在可精明了，不再像以前那样冲动消费了，买东西得看质量、看性价比。电商平台呢，也开始调整政策，扶持品牌商家自播和中腰部主播，头部主播的日子可就不好过了。再加上市场竞争那么激烈，商家们为了抢流量、抢曝光度，不得不砸更多的钱进去。

不过呢，直播电商虽然“退烧”了，但也不是没有出路。未来啊，直播电商可能会和货架电商搞起“混搭风”，一边直播互动，一边货架购物，多方便啊！还有啊，AI技术也要来凑热闹了，数字人主播、AI工具一用上，直播间效率杠杠的，转化率也噌噌往上涨。

最逗的是，现在好多直播电商企业都开始琢磨着出海寻宝了。国内市场饱和了？没关系，咱去海外市场闯闯呗！说不定还能捞到不少宝贝呢！

总之啊，直播电商这行业虽然降温了，但机会还是有的。只要咱们跟得上时代的步伐，不断创新、不断尝试，总能在里面找到属于自己的那片天！

我呢，是郑重，江湖人称光头帮主，一个做了20多年财经记者的老江湖了。今天就跟大家聊了聊直播电商的那些事儿，希望你们喜欢！

来源：小宇科技观