摘要：芒果的跨年晚会开始彩排了，场馆外是提前到场的热情观众，场馆内是高楼林立的舞台，30多栋舞台建筑，最高可达28米，全场各类屏幕加起来约有四千多平方米，各类灯光加起来超过六千盏……

文｜怡晴

编｜陈梅希

2024年12月30日下午六点，海口五源河体育中心逐渐热闹起来。

芒果的跨年晚会开始彩排了，场馆外是提前到场的热情观众，场馆内是高楼林立的舞台，30多栋舞台建筑，最高可达28米，全场各类屏幕加起来约有四千多平方米，各类灯光加起来超过六千盏……

如果不是在现场，很难具象地感受到舞台的震撼。那种感觉就像是置身一个个街区巷道，你可以在高楼舞台中随意穿梭，随着节目的更换，舞台也呈现不同的风格。

随着无人机带来的高空灯光秀、烟花秀，震撼声在场馆内此起彼伏。

这是芒果陪伴观众的第二十年跨晚，也是投入人力、精力最庞大的一次跨晚。

除了舞台，后台的工作间内，工作人员也早早到场，准备为跨晚当天的话题制造宣发点，巨大的红色条幅挂在白色的墙壁上，异常醒目，上面写着：“芒果跨晚，冲热搜，拿爆款，夺第一。”

最终的结果也很令大家满意，2024最后一天，晚会内卷达到高潮，湖南卫视拿下了收视三网第一，中国视听大数据（CVB）份额领先第二名2.28倍，酷云、欢网份额领先第二名2.27倍，跨年零点时刻份额所有频道排名第一。

总导演丁兰子萱告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe）：“今年是湖南广电跨年品牌的第二十年，我们想表达的是，不管时光荏苒，不管你选择跟谁跨年，当你还记起有一群人在这里搞跨晚聚会，我们就永远在。我们一起相约，一起度过。”

从2005到2025，芒果跨晚的二十年，也是一个文娱时代的二十年，在这里，我们每一个人都留下了关于娱乐生活的脚印，也写就了芒果始终受欢迎的原因。

“活人”

每年跨晚，大家最喜闻乐见的便是各大卫视的热搜比拼。完美的舞台令观众津津乐道，但直播所带来的“意外”才是乐子人最大的关注点。

芒果第一个爆掉的热搜，比想象中来得更早一些。晚会当天，已经进场的观众发现，距离晚会开始不到两个小时，芒果晚会的舞台却“坏”了，屏幕前的网友们也纷纷围观，想要看看一向能整活儿的芒果，要如何紧急公关。

官方运营工作人员及时出面澄清，对于导演组而言，这样的小插曲虽然不在意料之内，但也属于可控范围。“我们直播经验非常丰富，前期彩排也很全面，100多组艺人，120位舞蹈演员，260位学生演员，我们在每一个点位上都反复测试，我发下去的每一个指令，大家都能追赶到每一分钟的执行，解决突发问题的能力相对较强。”丁兰子萱说。

对于观众来说，跨晚只是一场五个小时的演出，但对于刘建立带领的好六超级工作室来说，准备期却长达半年。

芒果2025年的跨晚，再次交到了好六团队手中。从上半年开始，团队就锁定重点资源、核心题材，后半年则进入具体的设计层面工作，从主题设计、创意梳理到整个构架的确定，这样一个大型的晚会，再成熟的团队，也需要提前半年准备。

湖南广电强调“精兵强将”，刘建立希望核心创意小组能够在晚会核心模式、玩法以及主题上进行头脑风暴，这是最基础和关键的一步，否则之后资源布局、艺人洽谈都无法顺利展开。

每一年的跨晚都有主题，今年的主题是“去热爱，活出彩”，这是好六团队根据“国民情绪”走向得出的结论。

团队通过各大电商平台和数据平台，调研大家的消费模式和消费走向，锁定的第一个关键词是“热爱”。“今年大家普遍呈现了一种活人感，比如总讲发疯文学，我们发现这种可爱表达的背后，是大家内心对生活和未来的渴望。”好六团队围绕年轻人喜爱的“活人感”概念，又总结出“活”这个关键字，最终组成“去热爱，活出彩”的主题。

这也是2025年跨晚给人的直观感受。

在这里，观众可以看到有情怀的合作，比如汪涵、大张伟、王一博再次站在一起合作舞台，2024仅此一回；也可以看到经典主题曲重现，比如苏有朋与黄晓明合作的《还珠格格》主题曲经典串烧；X秀中还开启了时代少年团与华晨宇的合作，艺人舞台常有，但这样的合作或许只会存在2024的最后一天。

芒果跨晚之所以能得到最大程度的关注，就是因为这种“活人感”。

无论是谢娜与何炅的表演，还是张韶涵的solo，芒果都能将节目内容与观众内心的情绪深度绑定，观众乐于看到何炅与谢娜的跨年合体，也懂得张韶涵唱流行乐的意义——那是大多数人的青春和温暖的回忆。

“陪伴”

一台跨晚做了二十年，在这二十年里，芒果从来没有缺席过大众的文娱生活。

2005年，《超级女声》席卷全国，李宇春、周笔畅、张靓颖作为那一届的超女三强，也引领着一代人的潮流文化。从此，素人选秀成为文娱行业中不可替代的一抹亮色。

也是这一年，湖南广电决定打造内地的第一场跨年晚会，一个文娱时代的序幕悄然拉起。《快乐大本营》《天天向上》等IP一做就是十几二十年，《回家的诱惑》《公主小妹》《大长今》都成为收视率奇迹的代表，塑造着一代人的记忆。剧中的台词和表情包，至今仍在互联网中流传。

进入2010年代，大众的精神娱乐也越来越丰富。古装剧席卷电视机前的观众，从《宫》《步步惊心》《陆贞传奇》到《花千骨》……从杨幂、刘诗诗到赵丽颖，85花们纷纷在芒果完成爆款首秀。不知不觉间，作为传播媒介，芒果凭借着这些经典偶像剧，捧红一代代艺人，也渗透到年轻人的生活中，继成为大家的童年记忆后，又成为大家的青春陪伴。

综艺节目更是让大家见证了“电视湘军”的硬实力。《歌手》《爸爸去哪儿》《向往的生活》《花儿与少年》等IP，一年又一年，始终引领着大众文娱生活的话题。而这些节目与话题的持久性，也超出从业者的想象。

2024年，《花儿与少年》这个IP依然是观众茶余饭后的话题中心，如何做一档有话题的节目，如何在真人秀的娱乐性与嘉宾保护之间做平衡，这些隐性的思考都在悄然推动行业的前进。

从2000年代到2020年代，文娱行业也在经历大洗牌，互联网飞速发展，长视频行业迎来内容的爆发期，又很快进入“降本增效”时代，综艺节目的热度也逐“冷静”下来。回看2021、2022年的综艺大盘，全网综艺流量同比连续下滑，整个行业的士气十分低迷，没有人能讲得清楚，观众到底需要怎样的综艺，客户青睐怎样的类型。

2024年，湖南卫视重新启动《歌手2024》，节目一开播又将大众拉回电视机前，每周五坐在沙发追节目的习惯再次被养成，芒果再次掌握做综艺的信心的同时，大众对于文娱生活的热忱，也在回升。

这也是芒果跨晚无可比拟的第二个原因，在跨年当天看芒果跨晚，已经成为一代人的肌肉记忆。

“持久”

在文娱内容发展的长河中，芒果在收视和口碑方面，并不是始终都能独占鳌头。

一方面，短视频的崛起也在不断革新观众的娱乐习惯，这种革新范围不仅指向年轻人，也囊括了老年人。国家统计局数据显示，截至2023年底，我国60岁及以上人口已达到2.97亿，占比21.07％。市场调研数据显示，我国50岁以上中老年网民规模达3.25亿，月人均上网时长高达127.2小时，相当于每天有超过4小时在网上“冲浪”，娱乐生活富裕。如果湖南广电固守传统，不仅要面临年轻观众的流失，老年观众或许也不会再光顾。

另一方面，大众对于内娱的价值需求也变得多元化。刺猬公社曾在《歌手2024爆火背后，芒果十年的“自我超越”》中提到过，芒果并不会主动制造娱乐流量，比起话题营销，芒果越来越注重内容价值的影响力。

互联网在发展，观众在变化，湖南广电如果想要发挥持久的影响力，不仅要有好看的综艺和剧集，也要有长远的战略目光和革新的勇气。

这也是湖南广电能够将一场跨晚做到二十年的第三个原因，芒果迷茫过，但没有停下过脚步，始终跟着观众和时代前进，懂热点，也懂潮流。

2025年零点跨年后，芒果新年大剧《国色芳华》宣布于1月7日在芒果TV播出，1月9日同步上星湖南卫视金鹰独播剧场。

这一细节的背后，体现了芒果战略方针的变化，从综艺长板到剧集综艺两条腿走路，从湖南卫视到双平台融合发展，从双平台融合发展到“湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒电商”四平台并驾齐驱，从四平台再到“湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒、山海、风芒”的六平台亮相，芒果的野心不仅要做综艺、做大剧，甚至还要做短剧，持续进行生态扩圈。

短短两年之内，芒果便调整了未来发展的方向，将长中短全面贯通，一点点补足自己的短板，创造更多价值。

2025芒果生态扩圈大会上，湖南广电集团（台）党委书记、董事长、台长龚政文曾总结2024年集团的成绩：“平台方面，湖南卫视迄今为止的316天里，获得了311天的全天第一；芒果TV有效会员数增长到7171万，芒果TV国际APP累计下载量达到2.29亿；金鹰卡通依然稳居全国少儿频道收视第一。今年8月我们上线了数字文博大平台山海APP，已发展用户1021万；10月以微剧微综微新闻为主要内容的下一代短视频平台新风芒焕新出发，日活比之前提升了10倍；内容电商平台小芒GMV超过了130亿元，比去年增长了50%；5G智慧电台累计签约1243频，成为全国最大的基层数智化音频平台。”

恰恰是这样的成绩和认知体系，成为跨晚最有力的支撑。

一场全民狂欢跨晚，不是简单的五个小时直播，而是湖南广电二十年的内容积累，穿越漫长周期后交出的成绩单。

艺人们站在舞台上和主持人一起倒计时，零点的钟声敲响，由无人机组成的“新年快乐”闪烁在体育场上空，路过的行人纷纷打卡拍照，记录新一年的到来。

来源：刺猬公社