摘要：前段时间，韩国贸易协会上海代表处针对中国十大城市的1000名消费者进行了问卷调查。结果显示，仅有54.5%的受访者对韩国商品形象给予好评，35.5%的评价是不好不坏，而差评率竟达到了10%。

韩妆逐渐无人问津，韩系车在华销量遭遇六连跌，市场份额已不足2%，三星手机也似乎已在人们的视野中消失了许久。

不难发现，韩国货在中国正逐渐被消费者所抛弃。

前段时间，韩国贸易协会上海代表处针对中国十大城市的1000名消费者进行了问卷调查。结果显示，仅有54.5%的受访者对韩国商品形象给予好评，35.5%的评价是不好不坏，而差评率竟达到了10%。

而在几年前，韩国货在中国的调查好评率还高达82%。再看贸易数据，2023年1至2月份，韩国对我国的贸易逆差高达50.74亿美元，这意味着韩国人购买中国货的金额比中国人购买韩国货的金额多出了50多亿美元。

对此，韩国日报发表文章进行分析，认为是美国激起了中国人的爱国情绪导致中国人不买韩国货，然而事实真的如此吗？韩国货究竟是如何在中国兴起，又是怎样走向衰落的呢？

2000年，一部电视剧在韩国以54.4%的收视率夺得当年的收视冠军，每个韩国人下班后都迫不及待地冲回家，守在电视机前等待更新，这部剧便是《蓝色生死恋》。

同年，在中国北京工人体育馆，五个顶着五颜六色爆炸头的杀马特潮男在台上热情演唱，尽管几乎没有宣传，但三天内7000张演唱会门票便销售一空，体育馆内外聚集了10万粉丝，甚至导致北京地铁2号线限行，这五个男孩便是初代韩国偶像团体HOT。

自此，一股韩流热潮如疾风骤雨般席卷了中国。

两年后，正值中韩建交十周年，中国大陆播出的韩国影视剧多达67部，在收视高峰期，全国有21个电视频道都在播放《蓝色生死恋》，随后《冬季恋歌》《天国的阶梯》《浪漫满屋》等韩剧在中国也无一例外都大受欢迎。

这些韩剧的剧情往往有着相似之处，所谓“韩剧有三宝，车祸癌症治不好”，编剧似乎总是想尽办法拆散男女主，刻意制造困难，突出一个“虐”字，中国观众从未见过如此剧情，常常被感动得涕泪横流，而剧情越虐心，收视率就越高。

这些虐恋剧的带货能力极强，由于女性观众居多，韩国化妆品因此迅速走红。

《蓝色生死恋》中女主宋慧乔的韩式极淡裸妆让许多人心动不已；

《来自星星的你》更是疯狂带火了同款口红、气垫以及眼影等美妆产品。

不少女孩子的第一瓶精华是悦诗风吟的，眉笔是爱丽小屋的，3CE的口红更是有好几个热门色号，这些韩妆品牌在中国赚得盆满钵满。

除了化妆品，韩国美食也是韩剧的重点种草对象。2005年，《大长今》在中国播出，平均收视份额达17.3%，稳居全国同时段的第一名，该剧将韩国料理带出了圈，尤其是泡菜这一品类，剧里有人为了一缸大酱闹得不可开交，剧外有人为了吃韩餐而排长队。

据媒体报道，当时广州出现了吃泡菜的热潮，在北京，韩式餐馆的销售额比平时上涨了三成，烤肉、酱汤、拌饭、炒年糕、火锅面等菜品点击率极高，甚至有韩国餐厅直接改名为大长今餐厅，蹭热点的能力可见一斑。

韩国政府也没闲着，2013年将韩国泡菜申遗并改名为辛奇，实在是令人匪夷所思。

不得不说，韩剧的带货力度不容小觑，在韩剧最火的那几年里，三星手机曾一度占据中国20%的手机市场份额。

2015年，北京现代在中国市场销量达到150万辆，而当年销量最好的大众汽车也不过卖了350万辆，相比之下，韩系车的销量十分可观，韩国也成为了中国人热门的旅游目的地，免税店的销售额七成由中国人贡献。

为了吸引更多中国游客，济州岛甚至对中国人免签，韩国官员也承认韩国文化产业的发展离不开中国的支持。

然而，2016年韩国播出的现象级爆款电视剧《太阳的后裔》成为了韩流在中国的最后一次辉煌。

此后，韩流逐渐冷却，韩国艺人不再备受追捧，韩国电视剧在中国也几乎销声匿迹，韩系车销量逐年下滑，三星手机工厂关闭，生产线全面撤出，中国市场上的韩系化妆品也节节败退。

韩流的大溃败主要有三大原因，首先是萨德事件的影响，2016年韩国国防部公布萨德最终部署地点为乐天集团的新州高尔夫球场，萨德系统是一个由美国士兵操控和值班的导弹防御系统，对周边国家的战略安全利益构成了重大威胁，乐天集团提供场地后，陷入了舆论的风口浪尖，但起初他们并未意识到问题的严重性。

网传乐天集团会长辛东彬在接受采访时表示“不用担心，中国人很识货，只要降价他们就会购买，乐天在中国市场的前景十分乐观，根据以往的经验，中国人的抵制只是一时的，像一阵风而已”。

这番言论引发了轩然大波，随后乐天集团紧急辟谣，称韩国政策上的决定，乐天作为企业实际上没有选择权，并表示对中国始终怀有深深的情谊。

但此后，乐天在中国的99家大型商场，有67家因消防不过关被停业整顿，乐天自己又主动关闭了20家，最终逐渐全面退出中国。

韩流的败退虽与萨德事件有关，但不全是因为此，韩国商品本身的质量问题也是重要因素。

以韩国化妆品为例，2017年国家质检总局公布的一份名单中，各口岸截获的不合格进口食品化妆品里，韩国爱茉莉兰芝水活力喷雾等403个批次不合格，这些化妆品被检出金黄色葡萄球菌，这种病菌可导致皮肤感染，误食还会引发肠道感染等。

本以为只是偶然事件，但仅仅过了一年，韩国食品医药品安全处又在8家化妆品企业的13种产品中查出重金属t超标，其中不乏伊蒂之屋、爱茉莉等在中国热销的品牌。

此外，假货问题也是韩国化妆品的重灾区，媒体曾报道，首尔梨花女子大学附近有一家化妆品店，一瓶马油原本市价约合人民币302块钱，但那里只卖60块钱左右，店里挤满了前来购物的中国人。

而当韩国人想来购买时，店员却称这里是外国人专用卖场，韩国人不能买，经韩国记者向马油生产商核实后发现，这些商品都是假货。

不仅是化妆品，大名鼎鼎的三星也存在商品质量问题，2016年三星Note 7一个月内发生了35起爆炸起火事件，三星集团宣布召回在全球售出的全部Galaxy Note 7手机，但表示在中国市场发售的国行版本不在召回计划中，理由是机型虽一样，但电池供应商不同，所以不需要召回。

这一声明引起了极大的争议，有中国消费者将三星告上法庭，随后国家质检总局约谈三星，并在国行版本的手机电池里检测出了新问题，三星这才宣布召回部分国行Note 7的计划。

同样存在双标问题的还有韩国巧克力派品牌好丽友，网友扒出好丽友派在中国使用的是代可可脂，而在韩国使用的却是可可粉，并且只在中国和俄罗斯两个国家进行涨价，事件曝光后，好丽友火速发布了一个澄清声明，且声明还是用备忘录写的，连个公章都没有。

上述案例中的韩国企业都存在一个共性，那就是傲慢，不仅韩企如此，韩国明星也不例外。比如张娜拉凭借《刁蛮公主》中的精灵古怪人设在中国一炮而红，商演代言接到手软，但她在回韩国参加综艺时却说没钱的时候就来中国。

少女时代成员黄美英在一档访谈节目中出现了辱华言论，在另一个视频中，黄美英和一位男星在聊中国汶川地震的灾后事宜时，竟然突然开怀大笑，如此不尊重逝者，让其明星滤镜碎了一地。

要知道，大部分韩国商品都是凭借韩剧的东风，以高品质、创新以及时尚为卖点，吸引了大量的中国消费者。

而当滤镜破碎之后，消费者开始用脚投票，在韩货傲慢摆烂的同时，中国国货强势崛起，这让中国消费者有了更多的选择，尤其是在汽车、手机、化妆品这三个行业中，中国品牌的性价比越来越高。

据国货美妆洞察报告显示，国货美妆已占据市场份额的56%，而手机市场更是如此，身边几乎看不到使用三星手机的人，基本都是华为、小米、vivo或者苹果等品牌。

归根结底，韩国货在中国的流行有其特定的时代因素，但当热潮退去，才发现其本质，韩国强调文化立国，将泡菜、榫卯、端午祭申遗，然后靠着文化输出在中国大肆敛财，最后却以傲慢的态度对中国指指点点。

文化难以量化，但商业可以用市场来检验，当中国消费者看清了韩国货既无性价比，又无诚意的时候，其被淘汰也就成为了必然。

文本来源@财经不眠姐的视频内容

来源：翼峰说历史