摘要：在护肤界，知名品牌兰芝日前发布重磅消息：宣布将于2024年12月31日前全面撤出中国市场的线下渠道，至此，兰芝将成为第一个在中国市场上“玩崩”的护肤品牌！这条消息一出，网友们纷纷表示：“兰芝今天宣布全面撤出中国，明天就能在机场接到最后一波货！”

在护肤界，知名品牌兰芝日前发布重磅消息：宣布将于2024年12月31日前全面撤出中国市场的线下渠道，至此，兰芝将成为第一个在中国市场上“玩崩”的护肤品牌！这条消息一出，网友们纷纷表示：“兰芝今天宣布全面撤出中国，明天就能在机场接到最后一波货！”

对于很多人来说，兰芝是被“宋慧乔”带火的，曾经的韩风美女，曾代言过的兰芝水库系列产品在亚洲人群中更是风靡一时，直至今日，都还有不少人念念不忘，成为了很多人的护肤“白月光”。

但随着韩流的退去，宋慧乔、兰芝等曾经的明星产品也逐渐被人淡忘，甚至被人们所抛弃。韩妆品牌的夕阳之下，退出中国市场似乎成了韩妆品牌的“必经之路”。

>>>韩妆全面撤出中国，曾经的“白月光”真的凉了

01.兰芝宣布全面撤出中国市场的线下渠道

在短短的几十年间，这个曾经辉煌一时的护肤品牌，如今却选择了撤出中国市场。兰芝在公告中表示， 由于市场环境变化和经营策略调整的原因，兰芝决定于2024年12月31日前全面撤出中国市场的线下渠道。

这对兰芝而言，无疑是一个艰难的决策，但同时也是为了更好地适应市场需求和消费者的变化。

02.为何曾经的护肤“白月光”如今彻底败给了国货

原因一、国货崛起，韩妆的市场份额被不断蚕食

近几年来， 韩妆品牌的市场份额不断下降，尤其是在中国市场，越来越多的消费者倾向于选择国货品牌，如完美日记、花西子等，这些品牌以其高性价比和符合国人口味的产品，吸引了大量消费者的关注和青睐。

而曾经备受追捧的韩妆品牌，如今却逐渐被人遗忘， 甚至在多个城市关闭了线下门店。

原因二、韩妆市场萎缩，明星代言人纷纷换马甲

在韩妆品牌的市场萎缩的情况下，许多明星代言人也纷纷换马甲，希望能够重新吸引消费者的目光。曾经代言过的韩妆品牌，如今已经不再是消费者心中的首选，反而成为了许多消费者避之不及的品牌。 明星代言人换马甲的背后，其实也反映出韩妆市场的竞争日益激烈，品牌需要不断地创新和调整，以适应市场的变化。

原因三、产品不合规，质量问题导致口碑下滑

近些年来，韩妆品牌的质量问题频频被曝光， 一些品牌甚至出现了产品不合规的情况，这直接导致了消费者对品牌的信任度下降。同时，随着消费者对产品质量的重视程度日益提高，韩妆品牌也面临着越来越大的压力。

换句话说，韩妆品牌需要不断提升产品质量，以满足消费者的需求和期望，否则很难在激烈的市场竞争中生存下去。

>>>兰芝的母公司表示将进行渠道的调整，积极布局电商

面对市场的变化，许多品牌开始转变策略，积极布局电商。作为韩国知名的护肤品牌，兰芝也不例外， 兰芝的母公司爱茉莉太平洋近日表示，将会进行线下渠道的调整，转而加强对线上渠道的布局。

这意味着，尽管兰芝会在中国市场的线下渠道中退出，但仍然会继续在电商平台上销售产品，继续为消费者提供优质的护肤体验。

作为韩国知名的护肤品牌，兰芝在中国市场的线下渠道中一直备受关注。然而，随着市场的变化和消费者需求的变化，兰芝的母公司爱茉莉太平洋决定进行线下渠道的调整， 选择在2024年之前全面撤出中国市场的线下渠道，将会在电商平台上加强品牌的影响力和销售额。

>>>韩妆凉凉，并不意味你不能再捡起你的“白月光”

Point1.拒绝盲目追捧，别做“明星同款”购买机器

在消费市场，明星同款的消费现象十分普遍，许多消费者在购买产品时，往往会跟风购买明星同款产品，希望能够通过这些产品提高自己的颜值和气质， 但有些时候，消费者可能忽略了产品的质量、适配性等因素，仅仅是盲目跟风，结果导致购买的产品并不适合自己，浪费了金钱和时间。

为了避免这种情况，消费者在购买产品时，应该了解自己的肤质、需求和适合自己的产品类型， 而不仅仅是盲目跟风。拒绝盲目追捧，不仅能够避免浪费金钱和时间，还能提高自己的审美能力和购买能力。

Point2.不要停留在“明星同款”，将目光放长远一点

明星同款的产品往往是经过专业团队精心设计和挑选的， 具有一定的品质和效果，但并不一定适合所有人。因此，在购买产品时，消费者应该根据自己的肤质和需求进行选择，而不是单纯地追求明星同款。

Point3.探索其他品牌，找到适合你的“白月光”

每个人的肤质和需求都是不同的，因此找到适合自己的护肤品牌和产品是非常重要的。 选择适合自己的“白月光”产品，而不仅仅是盲目跟风和追捧。

>>>在韩妆品牌凉凉的浪潮下，消费者收获了什么？

【品牌宣传上】

在品牌宣传方面，韩妆品牌需要重新审视其市场定位，尝试将其产品与中国本土文化相结合，以吸引更多年轻消费者的关注。 通过与中国本土文化的结合，品牌可以更好地了解和满足中国消费者的需求，为其提供更加个性化和专业化的产品和服务。

【渠道布局】

随着线上消费的不断增长，未来线下渠道的价值可能会进一步降低，因此，品牌需要加速数字化转型，提供更加便捷、高效的线上购物体验，以满足消费者的需求。

同时，韩妆品牌也可以考虑将其产品与一些知名电商平台合作，加强线上宣传和推广，提高品牌知名度和曝光率。

【品牌品质】

消费者对产品质量的重视将促使品牌提高自我监管，确保产品的合规与安全， 只有这样，品牌才能赢得消费者的信任和忠诚，确保产品的质量和效果。同时，品牌也需要加强产品的宣传和推广，让消费者了解产品的特点和优势，以便在选择产品时做出明智的决策。

随着中国消费者对护肤品的关注度越来越高，韩妆品牌也需要不断优化产品质量，提高产品的功效和安全性，以满足消费者的需求，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

【产品创新】

韩妆品牌在产品线的创新方面，也需要更加注重消费者的需求， 不断推出符合消费者需求的新产品和新技术，适应中国消费者不断变化的需求和审美趋势。

同时，可以通过与知名化妆师、护肤专家等合作，推出联合品牌，吸引更多年轻消费者的关注和购买。

在韩妆品牌纷纷退出中国市场的背后，其实也反映了韩国品牌在中国市场的挑战和机遇。尽管面临着许多困难和挑战，但也意味着品牌在中国市场的机会和发展潜力， 品牌需要密切关注市场变化和趋势，优化产品质量和服务，创新品牌形象和营销策略，以便更好地适应市场需求和提高竞争力。

同时，也希望消费者能够更加理性地看待品牌，选择适合自己的产品和服务，而不是盲目跟随潮流或者听信谣言。

来源：Susu-一点号