摘要：过去十年，中国品牌在全球化进程中不断提速，“设计出海”成为趋势。然而，伴随东南亚本地时尚品牌的快速崛起，中国设计正在面临一场新的挑战：如何“融入”当地文化土壤，却又“不被同质化”？

本地品牌崛起，中国设计如何“融而不入”？

过去十年，中国品牌在全球化进程中不断提速，“设计出海”成为趋势。然而，伴随东南亚本地时尚品牌的快速崛起，中国设计正在面临一场新的挑战：如何“融入”当地文化土壤，却又“不被同质化”？

在越南、泰国、印尼、马来西亚等市场，本地消费者的审美倾向、文化认同与品牌选择标准正发生深刻变化。

一、本地品牌崛起，不再只是“OEM”的代名词

数据显示：

泰国2023年本地品牌销售额同比增长22%，其中服装与配饰类品牌最受欢迎（来源：Euromonitor）。

越南Gen Z消费者对“越南制造”的品牌接受度提升至78%，高于2018年的42%（来源：Nielsen）。

印尼本土快时尚平台Zalora与本地潮牌合作推出独立系列，3个月销售增长**40%**以上。

这些变化意味着：本地品牌不再只是国际代工，而是正在构建独立的设计语言与文化表达。

二、文化“适配”，不等于“照搬”中国潮流

许多出海设计品牌曾简单地将国内畅销款直接搬到海外，但却遭遇“好看但不合适”的反馈。
原因在于：文化图腾、颜色寓意、造型喜好等本地偏好差异巨大。

例如：

在泰国，黄色是皇室色，搭配需慎重；

印尼穆斯林市场对款式“端庄度”有明确偏好；

越南市场偏好“简约而现代”的法式设计，拒绝过于繁复的图案。

因此，中国设计若想真正“落地”，需要对本地审美做深入研究与风格重塑。

三、差异化突围：中国设计的潜在优势在哪里？

当本地品牌逐渐成熟，中国设计不再具备天然认知优势，要想脱颖而出，需要寻找“差异化”突破点：

材料工艺上的细腻优势（如高品质PU、轻量五金）；

原创图案或剪裁的创新性；

跨文化表达能力，用设计讲故事；

强供应链配套与交付能力，为品牌赋能。

这些不仅是产品力的体现，也是品牌软实力的延伸。

四、品牌如何“融而不入”？三点建议

本地共鸣优先，文化认同先行
做产品之前，先了解客户文化，避免误触文化敏感区。

差异化设计，而非迎合设计
“相似又不同”往往才是吸引本地市场的关键。

联名/合作是最佳入口
与本地设计师/品牌合作，能够快速提升认知与好感度。

尾声：

随着东南亚本地品牌影响力日益增强，中国品牌“走出去”已进入下半场——设计与文化融合的重要阶段。

如果你也在寻找适合本地市场的设计方向、想了解真实的买家偏好、或对接本地品牌与分销渠道，不妨关注即将在2025年举办的亚洲时尚系列展会：

7月 泰国站

8月 印尼站

9月 马来站

12月 越南站

来源：QY琦亚智能会展