摘要：简单来说，就是智能音箱市场已经进入了饱和阶段，现有市场已经进入了“供大于求”的状态，消费者换新或者购买智能音箱的频次下滑，但是另一方面消费者开始追求高品质、高价位段智能音箱产品。

最近这段时间，各种行业数据报告陆续公布，“浪潮退去，谁在裸泳”一目了然。

这不，洛图科技日前就公布了11月份线上智能音箱的数据报告，整体销量下滑倒不是什么新鲜事，真正让人意外的是智能音箱三大巨头的市场表现属实差距太大。

2024年11月，中国智能音箱线上市场销量56.8万台，同比下滑2.6%；销售额1.5亿元，同比8.1%。

简单来说，就是智能音箱市场已经进入了饱和阶段，现有市场已经进入了“供大于求”的状态，消费者换新或者购买智能音箱的频次下滑，但是另一方面消费者开始追求高品质、高价位段智能音箱产品。

图源：洛图科技

事实上，在2024年各大智能音箱品牌也全面转向了高端化、精品化，单纯的语音控制已经满足消费者需求，加上AI技术、物联网技术以及语音识别技术的日益成熟，多功能性、高智能化以及设计美学已经成为了消费者选购时的重要考量因素。

2024年11月，中国智能音箱线上市场小米市场份额高达60.8%，同比增长14.5%，继手机、电视、扫地机器人、空调等赛道小米又一赛道大获成功！

小米智能音箱之所以能够成为赛道“一哥”，关键点就在于其前瞻性的市场布局、丰富的产品线以及灵活的价格策略。

以小米蓝牙音箱“越级新声”为例，除了哈曼卡顿联合调校的五单元声学系统之外，还配备了炫彩RGB灯效，营造多彩氛围，同时其外观简约时尚，融入家居环境毫无违和感。

图源：小米商城

更重要的是，小米蓝牙音箱“越级新声”支持小米澎湃智联技术，深度适配小米智能家居生态，用户通过语音指令，就能轻松操控家中智能设备，开关灯、调节空调温度等一键搞定。凭借精准把握消费者对便捷智能生活的渴望，小米迅速抢占市场高地。

排在小米之后的是天猫和百度两大巨头。天猫精灵依托阿里巴巴强大的电商平台资源和生态链优势，不断推出符合消费者需求的新品。

以天猫精灵X6为例，其引入AI大模型技术后，智能交互能力大幅提升，能理解复杂语义，给出精准回答。比如用户询问旅游攻略，它不仅能推荐热门景点，还能根据预算规划行程、预订酒店，从而有效遏制品牌销量下滑，巩固了其市场地位。

图源：天猫精灵官网

而百度则凭借其在人工智能领域的深厚积累，通过技术迭代和场景拓展，持续引领智能音箱行业的智能化进程，其小度智能音箱Art Pro搭载前沿AI大模型，实现场景拓展创新，其能根据用户日常习惯，智能推送音乐、新闻等内容，晨起时播放舒缓音乐、傍晚推送财经新闻，贴心服务让用户爱不释手。

事实上，智能音箱发展多年，百度长时间领跑赛道，2023年第三季度百度以41%的市场份额领跑，小米以31.7%紧随其后。但面对市场变化，小米加速技术创新，快速响应市场需求，并基于此持续打造新品，最终在2024年上半年以41.5%的市场份额成为智能音箱市场新领导者，最终在11月份实现了超过6成的市场份额。

目前智能音箱赛道已经进入“平静期”，销量很难再取得突破，消费者的关注点也从最初的“能用”变成了“好用”，这就意味着其对音质、智能交互、隐私保护等要求愈发严苛。在这种情况下，小米显然已经“抢先一步”，完成了市场的领跑，而当下显得“无力竞争”的天猫和百度或许真的需要再一次改变了。

来源：爆侃数码圈一点号