摘要：面膜曾是中国化妆品中最热闹的品类。K-II、纪梵希、雅诗兰黛这些国际大牌，曾以 " 即时效果 " 为卖点，定价千元的高价面膜，仍一度仍被消费者抢到断货；珀莱雅、巨子生物、敷尔佳等本土新势力，则在表现形式、原料配方、适用场景上制造话题，完成品牌初始积累。

01/国货美妆的第一场伪需求清算，从面膜开始

面膜曾是中国化妆品中最热闹的品类。K-II、纪梵希、雅诗兰黛这些国际大牌，曾以 " 即时效果 " 为卖点，定价千元的高价面膜，仍一度仍被消费者抢到断货；珀莱雅、巨子生物、敷尔佳等本土新势力，则在表现形式、原料配方、适用场景上制造话题，完成品牌初始积累。

喧嚣过后，面膜市场在 2025 年迅速归于理性。在电商平台，热门面膜单片定价正从百元降至个位数；各企业面膜产品热卖面膜画像，也从复杂的即刻焕肤功效转换为朴实的补水保湿。

中国面膜市场的伪需求清算，本质上是化妆品行业从野蛮生长走向理性成熟的缩影。这场始于面膜的行业震荡，不仅为买量的玩家们提前警示了流量经济的脆弱性，更为行业留下进化的路标。那些以面膜为跳板，穿越周期的品牌早已明白：流量可以买来规模，但买不到船票。在技术深海里，唯有掌握核心引擎的企业，才能驶向下一个黄金十年。珀莱雅的产业链整合、巨子生物的成分突围、华熙生物的研发死磕，或许给出了不同方向的参考答案。但唯一确定的是，这场始于面膜的清算，终将席卷整个美妆行业。

（来源：雪球）

02/国货美妆出海遭遇"合规风暴"：从"野蛮生长"到"国际规则"的生死突围

2025年5月，广州菲鹿儿因双头唇釉虚假宣传被罚2.4万元，上海盒马供应商售假案主犯获刑五年，这两起事件撕开了国货美妆出海繁荣表象下的隐痛。中国化妆品出海规模虽在2024年突破600亿元，但同期全球监管机构针对中国美妆产品的通报量激增47%，一场关乎生存的合规革命正在上演。欧盟非食品快速预警系统（RAPEX）数据显示，2024年中国化妆品因重金属超标、成分虚标等问题被通报128次，同比增长63%。东南亚市场尤为严峻，印尼BPOM机构全年下架23个中国品牌，涉及未注册产品、标签违规等多项问题。

在日内瓦国际标准化组织（ISO）会议上，中国代表团提交的《化妆品微生物快速检测方法》获得通过，这是我国首次主导制定化妆品国际标准。与此同时，东方美谷联合东盟化妆品协会建立"亚太美妆标准互认机制"，已实现中马泰三国防晒指数互认。某行业观察家指出："当中国品牌从规则遵守者进阶为规则制定者，才是真正实现全球化。"这场始于合规、终于价值的出海长征，或将重塑世界美妆产业的权力格局——在这里，没有侥幸者的生存空间，唯有敬畏规则、深耕技术者方能抵达彼岸。

（来源：蓝鲸财经）

03/美妆博主联名从“种草神器”沦为“韭菜狂欢”

近日，美妆品牌girlscrush与美妆博主狗屁小鲜肉包（粉丝称其为小詹）共创新品水光热浪系列发售。这场由“美妆博主亲自操刀”的联名合作，如今却在社交平台演变成大型避雷现场。“真的没人说吗？避雷超级难用”“如果线下试用过的话我是绝对不会买的”“包装像拼多多9.9包邮”的吐槽声中，消费者的失望情绪几乎要冲破屏幕。值得关注的是，当舆论普遍将矛头指向品牌方时，不少粉丝开始把质疑投向此次为爱发电的对象。

而这并非孤例，从徐板妮580元眼影刷被指“剽窃+割韭菜”，到CROXX、Rainology等红人品牌昙花一现，美妆博主与品牌的联名游戏，似乎正从“流量变现捷径”滑向“信任崩塌深渊”。当滤镜经济撞上产品力短板，消费者掏钱的究竟是“博主安利滤镜”，还是真需求？在美妆消费理性化的浪潮中，唯有经得起时间检验的产品力，才是穿越周期的硬通货；而唯有将粉丝信任视为商业伦理的底线，才能在流量退潮后，留下真正被市场铭记的品牌与博主。当联名不再是流量收割的工具，而是价值共生的契机，美妆行业才能迎来从喧嚣到沉淀的真正蜕变。

（来源：新浪财经）

04/万宝龙Montblanc推出Explorer Extreme香水

万宝龙Montblanc推出Explorer Extreme香水，扩展了其Explorer男士香水系列，这是该系列的第三款侧翼产品，专为现代冒险家及其探索新天地的动力而设计。这款香水由奇华顿Givaudan调香师Jordi Fernández和Antoine Maisondieu共同创作。

（来源：Fragrantica香水百科中文版）

05/威乐达推出其野玫瑰与白茶平滑面部护理系列

威乐达推出其野玫瑰与白茶平滑面部护理系列，该系列以植物科学为支撑。这一护肤系列提供三步护肤流程，包括平滑日霜、平滑眼霜和平滑晚霜——采用天然成分配方，有助于细胞保护和屏障功能。这款天然化妆品品牌采用了一种 100% 有机的抗衰老复合物——一种经过临床验证的植物成分混合物，由野玫瑰油和白茶提取物组成。该配方旨在对抗环境压力、长波紫外线（UVA）和污染的影响，同时减少皮肤疲劳的明显迹象。威乐达（Weleda）通过客观和主观研究的数据，临床验证了在连续四周的局部使用后，皮肤的水分含量和光滑度会有所提升。

此次新品发布迎合了现代消费者对于简化、高效护肤流程的偏好，这些流程能够提供经临床验证的解决方案，并带来持久的效果。Spate 最近的一项趋势分析发现，护肤领域的关注点正转向有科学依据、有助于皮肤屏障的解决方案。他们指出，皮肤微生物群是关键趋势之一，在 TikTok 上相关话题的增长率达到了 296%，参与度提高了 94.5%。

（来源：外媒报道）

06/欧洲食品安全局（EFSA）认定Lumenato 能够保护皮肤免受中波紫外线（UVB）辐射

欧洲食品安全局（EFSA）认定，利奥瑞德公司的 Lumenato 能够保护皮肤免受中波紫外线（UVB）辐射，并促进整体皮肤健康。Lumenato 是一种黄色番茄提取物，含有活性成分植物紫黄质和植物黄质。基于科学研究成果，个人护理品牌可以将这种提取物融入多种有助于促进皮肤健康、防晒以及由内而外美容的解决方案中。

三项临床试验表明，Lumenato 能够支持皮肤结构，促进并保护胶原蛋白的生成，还能影响神经酰胺，从而改善皮肤弹性、紧致度以及整体皮肤屏障功能。这些活性化合物——植物紫黄质和植物黄质，能够保护皮肤免受最具有危害性的紫外线照射：中波紫外线（UVB）。它们是无色的类胡萝卜素，在自然界中极为罕见。

（来源：外媒报道）

（本文根据公开报道/资料筛选整理编辑而成，中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何倾向性的投资意见或市场暗示等，仅供行业参考。本文由中国香妆融媒体授权转载）

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来源：妆库