摘要：播客的商业化也已经成为喜马拉雅等音频平台关注重点,这是因为随着播客在年轻人中的影响力越来越高,其商业价值日益凸显。从近两年的情况来看,投放播客的优质广告客户呈现逆势增长,特别是很多国际品牌出现在播客广告中,播客市场在节目定制和精准投放层面仍有很大上升空间。

播客的商业化也已经成为喜马拉雅等音频平台关注重点,这是因为随着播客在年轻人中的影响力越来越高,其商业价值日益凸显。从近两年的情况来看,投放播客的优质广告客户呈现逆势增长,特别是很多国际品牌出现在播客广告中,播客市场在节目定制和精准投放层面仍有很大上升空间。

很多人所关心的是,为什么近些年来大量的人喜欢上了播客呢?据一些网友介绍,“播客打破信息差”是大家向朋友推荐播客的重要原因,饱含干货和实用内容的播客,让听众能够和各领域牛人大佬云对话。此外,播客的内容覆盖较为广泛,其影响具有长尾效应,从人文社科到商业思维,无所不包。它不同于严肃的知识课程,播客“一边讲知识一边侃大山”的形式,让听众在有趣的氛围中学知识,并有一种在场感,与播客主建立起情感连接。

播客的深度内容属性,决定其商业价值不止于“种草带货”,而是开启了“播客种树”时代,通过润物细无声的品牌价值传播,帮助品牌占据用户心智。如知名运动品牌耐克近期在喜马拉雅上线其首档中文播客《耐听》,与竞技爱好者实现精神共振:“向瑜伽借把力,到底是什么力”“滑板上的青春在迭代”,通过一个个深度话题,品牌直面消费者并建立起精神连接,让消费者进一步认可品牌文化。

值得一提的是,在喜马拉雅平台就还有众多语音直播主播用声音为听友提供实时在线陪伴而获得收入,喜马拉雅也拿出了价值上亿的版权内容激励平台“录(播)直(播)一体”的双栖主播。不用出镜、靠声音就能圈粉的语音直播也正在成为年轻人搞钱创业的重要场域,通过实用播客促进价值信息的流动。

近年来,喜马拉雅迎合市场趋势,推出了一系列政策扶持播客创作者,比如推出“万千星辉”原创扶持计划,投入亿级流量,千万奖金助力播客主成长和行业播客生态繁荣,同时为创作者提供成长课程、个性化运营指导、流量扶持、垂类赛道大咖交流机会等服务,并计划扶持10000名潜力播客主,帮助创作者进行源源不断的长线输出。在创作上,喜马拉雅为播客创作者开发各种智能工具,帮助其更快速地剪辑、发布,降低内容创作的门槛。

来源：中国财富网一点号