摘要：新春将至，年货节成为商家实现生意增量的重要契机。2024年的数据显示，抖音电商在年货节期间表现突出，商城日均支付GMV同比增长98%，支付用户数增长132%。为了帮助商家更好地捕捉年货节的商机，巨量引擎推出了针对八大行业的专属策略玩法，旨在助燃商家生意增长。

新春将至，年货节成为商家实现生意增量的重要契机。2024年的数据显示，抖音电商在年货节期间表现突出，商城日均支付GMV同比增长98%，支付用户数增长132%。为了帮助商家更好地捕捉年货节的商机，巨量引擎推出了针对八大行业的专属策略玩法，旨在助燃商家生意增长。

01服饰行业：新年新气象

随着新年临近，消费者对于更新衣橱的需求愈发强烈。2024年货节期间，抖音服饰业务增速达48%，占比超过12%。品牌需抓住这一机会，通过推出热门商品、把握潮流趋势以及布局新年“战袍”等手段抢占市场。商家应注重场景营销，以提升人、货、场的营销效率，从而在竞争中脱颖而出。

02食饮行业：年货食为先

食饮是年货节不可或缺的一部分，去年抖音平台上食饮的日均搜索数超过了2.1亿。品牌可以通过打造特色商品和丰富直播间内容来吸引顾客，同时利用全域推广的方式增加曝光度。这不仅有助于满足消费者的采购需求，还能推动销售的增长。

03美妆数码行业：年货礼遇季

美妆数码行业在年货节期间展现出强劲的消费势头，短视频播放量突破百亿，看播用户数增长617%。商家可借助热点事件、短剧或IP合作等方式吸引流量，并通过提供优质的礼品选择和促销活动来激发用户的购买欲望。此外，结合AIGC产品工具可以进一步提高营销效果。

04日化母婴行业：年货新风尚

日化母婴行业在2024年货节上的GMV同比增速达到40%，相关主题商品供给增加了2.3倍。商家应该继续挖掘春节相关的场景，开发差异化的爆款组合，并定制种草内容引流到直播间。配合多元化的营销资源，能够有效刺激年轻消费者的消费需求。

05家居行业：家居换新颜

家居行业在抖音上的GMV和订单数分别增长了127%和117%。为了把握今年的年货氛围，商家需要提前进行品星种草，结合热点话题创造多样化的内容，加强素材建设，并通过直播激励措施提高转化率。

06家电行业：新年焕新季

家电行业在2024年货节期间的GMV膨胀接近40%，显示出强大的市场潜力。品牌商家应根据不同的使用场景精心挑选商品，扩大种收规模，高效地完成转化。同时，利用好各种工具实现全链条提效。

07教育行业：新年启新知

教育行业在年货节期间也实现了显著的增长，环比增幅达到了35%。寒假是教育产品的黄金销售期，商家可以通过巨量星图联动达人营销，利用搜索、直播和短视频等形式促进销售，确保高质量育儿产品的推广。

08健康行业：新岁享健康

健康话题越来越受到关注，年货主题短视频投稿数环比增长29%。商家应当围绕自用、送礼及囤货等生活场景组织商品，根据不同品类策划营销方案，以抢夺市场份额。

结语

2024年，各大行业在年货节期间的表现证明了其作为重要商业契机的价值。抖音作为天然的购物平台，将继续为商家和消费者带来惊喜。从1月2日至1月22日，巨量引擎将启动一系列激励活动和支持政策，帮助各行业商家在新的一年里取得开门红。

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来源：厚拓奋斗版