期刊内容的短视频生产与传播策略探析

摘要：在媒体深度融合的时代背景下，传统期刊纷纷入局短视频赛道，将期刊内容以短视频的形式呈现，为受众提供更加生动、直观的阅读体验。期刊短视频的内容质量与传播效果，直接影响到期刊品牌形象的提升和受众群体的拓展。制定一套科学、有效的内容生产与传播策略，对于期刊在媒体深度融

摘要

在媒体深度融合的时代背景下，传统期刊纷纷入局短视频赛道，将期刊内容以短视频的形式呈现，为受众提供更加生动、直观的阅读体验。期刊短视频的内容质量与传播效果，直接影响到期刊品牌形象的提升和受众群体的拓展。制定一套科学、有效的内容生产与传播策略，对于期刊在媒体深度融合的大潮中立足并发展壮大具有重要意义。因此，在短视频内容生产上，要明确目标受众与定位，创新内容策划与创作方式。在传播策略上，期刊短视频可通过拓宽多元化传播渠道，强化互动和社交性传播，扩大传播范围，提升品牌影响力。

媒体融合；短视频；期刊；内容生产；传播策略

随着互联网的迅猛发展，短视频作为一种新兴的媒介形态，受到了亿万网民的青睐。在媒体深度融合的时代背景下，期刊作为传统的学术和信息传播载体，也积极投身于短视频领域，将传统期刊内容以短视频的形式呈现，为受众提供更加生动、直观的阅读体验，探索期刊在媒体深度融合下的发展新路径。在这样的背景下，如何制定有效的内容生产与传播策略，成为期刊短视频发展的关键所在。本文从内容生产与传播策略两个层面，对媒体深度融合下期刊短视频的路径进行论述。

（一）明确目标受众与内容定位

期刊短视频内容生产首先要明确目标受众和定位。不同的受众群体有着不同的信息需求和观看习惯，因此，期刊的短视频内容要针对不同受众制定不同的内容生产策略。一方面，期刊团队需要明确目标受众的基本特征，如年龄、性别、职业、学历等。这些特征可以帮助团队初步了解受众的基本情况和需求。另一方面，团队还需进一步分析受众的需求和兴趣，包括受众对期刊内容的关注度、阅读习惯、信息获取渠道等。同时，分析受众在短视频平台上的行为模式，如观看时长、互动频率、分享习惯等，以便了解受众的喜好和习惯，为后续的内容制作和分发提供参考。

其次，短视频的内容定位应与期刊的整体定位保持一致。期刊的品牌形象、特色栏目和核心观点都应在短视频中有所体现，以强化品牌认知度。短视频内容的主题和方向，应围绕受众关心的热点话题、行业动态和专业知识展开，以独特的视角、深入的解读、专业的分析，突出其独特价值，吸引受众的关注[1]。

（二）创新内容策划与创作方式

创新是媒体深度融合下期刊短视频内容生产的核心竞争力[2]。在内容策划方面，期刊短视频不仅要紧跟时代潮流，关注社会热点，挖掘具有话题性和传播价值的内容，还要结合期刊自身的专业优势和资源，打造具有独特视角和深度的内容。在内容创作方面，期刊短视频要注重故事的讲述和情感的表达，通过生动的画面、音效和字幕等元素，营造出引人入胜的观看体验。

1.内容策划创新。首先，期刊短视频应充分利用期刊的专业性，深度挖掘独特的视角和话题。通过深度解读、专业分析等方式，提供不同于其他短视频平台的独特内容，满足受众对高质量信息的需求。其次，策划系列化的短视频内容，打造品牌节目，有助于增强受众的黏性，培养受众的观看习惯，同时也有助于提升期刊的品牌认知度和影响力。另外，关注时事热点和行业动态，及时策划与热点相关的短视频内容,不仅可以吸引受众的关注，还可以提升期刊的时效性和影响力。例如，在全面推进健康中国建设的背景下，《实用医学杂志》深刻认识到科普宣传、健康教育是疾病预防控制的“社会疫苗”，是努力使广大人民群众不得病、少得病的关键手段之一，顺势开通了微信视频号，定位于健康科普宣传，以审稿专家和青年编委作为创作主力军，大力培育专业科普人才，搭建科普推广平台，将科普工作作为杂志社会效益的重要内容延伸，着力于弘扬科学精神、传播科学思想、普及科学知识，先后发布了多条热门科普视频。这些举措不仅提升了青委会对《实用医学杂志》新媒体工作的参与度和责任感，还增进了《实用医学杂志》与专家之间的互动，获得了受众的广泛关注。

《实用医学杂志》发布健康科普短视频“CT增强检查——碘对比剂知多少？” 图源：广东省医学会肿瘤影像与大数据分会

2.创作手法创新。首先是叙事方式创新。期刊短视频可尝试不同的叙事方式，如倒叙、插叙等，使短视频的故事更加有吸引力和张力。同时，可以运用动画、特效等手法，增强视频的视觉冲击力[3]。其次是注重与受众的互动。鼓励受众参与短视频的创作，如就创作内容征集观众意见、开展话题讨论等，以增强受众的参与感，同时为视频内容提供更多的创意来源，这种方式特别适合双月刊、季刊等期刊。再者，可与其他领域的创作者或机构跨界合作，共享资源和创意，为短视频内容注入新的元素和活力，扩大期刊的影响力和传播范围[4]。

《实用医学杂志》发布健康科普短视频“老年患者术前评估与准备” 图源：广东省医学会麻醉学分会

3.技术运用创新。期刊短视频应积极运用新技术，如AI技术、VR技术等，为短视频内容带来全新的视觉体验和互动方式[5]。同时，注重视频的剪辑和音效处理，使画面更加流畅、音效更加立体，提升视频的观看体验，增强受众的沉浸感。通过大数据，还可以收集和分析用户数据，了解受众的观看习惯、兴趣偏好等信息，精准定位目标受众，优化内容策划和创作策略，建立有效的反馈机制，及时收集受众对短视频内容的反馈和建议，为后续的创新提供有力支持[6]。

（一）拓宽多元化传播渠道

近年来，随着新媒体技术的快速发展，期刊短视频的传播渠道日益多元。多元化的传播渠道不仅拓宽了期刊的传播范围，也提高了其传播效率和影响力。

首先，短视频平台是期刊短视频传播的主要渠道之一。例如，抖音、快手、视频号等短视频平台具有庞大的用户群体和高度活跃的社交互动功能，非常适合期刊短视频的传播。这些平台可以通过算法推荐和社交分享等机制，将短视频推送给感兴趣的用户，实现精准传播。同时，期刊还可以与短视频平台进行深度合作，共同打造具有学术价值的短视频内容，提升期刊的品牌形象和知名度，帮助解决期刊短视频账号普遍面临的运营建设不足、媒体融合形式单一等问题[7]。

其次，社交媒体也是期刊短视频传播的重要渠道。微博、钉钉等社交媒体平台具有广泛的用户覆盖面和强大的社交属性，可以帮助期刊短视频快速传播和扩散。在这些平台上发布短视频，可以吸引更多的关注和讨论，增加用户黏性和互动性。此外，期刊网站、App还可以与社交媒体平台相互连接，形成多渠道协同传播的效果。

除了短视频平台和社交媒体，学术期刊还可以利用自有渠道进行短视频传播。例如，期刊可以在其官方网站或App上设置短视频专区，集中展示与期刊内容相关的短视频。这样不仅可以提升用户对期刊内容的兴趣和理解，还可以增强用户对期刊的信任度和忠诚度。例如，于2021年3月15日正式上线运行的中华医学电子期刊资源库，是国内首个基于同行评议，通过图、文、声、像全方位展示，集医学视频、学术文献、在线教育、医师服务于一体的医学多媒体数据库,包括视频资源库、文献资源库等，并且根据机构、读者的个性化需求设置了不同的专题知识库[8]。同时，期刊还可以通过邮件推送、短信通知等方式，将短视频内容推送给订阅用户或潜在读者，实现精准营销和个性化服务[9]。

此外，与其他媒体加强合作也是期刊短视频传播的重要途径。例如，期刊可以与电视台、广播电台等主流媒体合作，将短视频内容投放到这些媒体平台上。借助主流媒体的权威性和公信力，进一步提升期刊短视频的影响力和传播效果。同时，期刊还可以与各类垂直网站、小红书等新媒体合作，通过内容共享和互相推广的方式，扩大期刊短视频的传播范围和受众群体。

最后，线下活动也是期刊短视频传播的重要补充。期刊可以将短视频作为活动宣传和推广的重要手段。在活动现场播放短视频可以吸引观众的注意力，提升活动的互动性和趣味性。例如，广东省期刊协会就开展了“讲好期刊故事”专题活动，邀请省内期刊社长、总编辑在镜头前讲述本刊情况和办刊特色，向社会展示期刊风采。此外，还可以将短视频作为学术会议等线下活动资料发放给与会者，让其在日常生活中继续关注和分享期刊的内容。

（二）强化互动与社交性传播

期刊短视频的互动与社交性传播策略在当今新媒体环境下尤为重要，不仅能够增强受众的参与感，提升用户黏性，还能有效提升期刊的品牌影响力和传播效果。

首先，期刊短视频的互动与社交性传播策略需要注重与受众的互动环节设计。在短视频的制作过程中，期刊可以设置一些互动元素，如问答、投票、话题讨论等，以吸引受众的参与和讨论。这种互动不仅可以激发受众的兴趣和好奇心，还能让受众更深入地参与到短视频内容的传播中，从而增强其对期刊的认知。

《中国国家地理》发布系列科普短视频图源：bilibili官网

此外，期刊还可以建立自己的社群或粉丝群，为受众提供一个交流互动的平台。通过定期发布短视频内容、组织线上活动、回答受众问题等方式，与受众建立更加紧密的联系。这种社群化的传播方式不仅可以增强受众的归属感和忠诚度，还能为期刊提供宝贵的用户反馈意见，帮助期刊不断优化短视频内容和传播策略。[10]

同时，与意见领袖（KOL）或网红合作也是提升期刊短视频互动性与社交性传播效果的有效手段。期刊通过与具有广泛影响力的人群合作，借助他们的粉丝基础和影响力，将短视频内容推广给更广泛的受众群体，可以提升短视频的曝光度和传播效果。

（三）利用大数据和人工智能技术优化传播策略

通过对用户行为和反馈数据的收集和分析，期刊可以了解受众对短视频内容的喜好和反应，从而调整和优化传播策略以实现更精准高效的传播效果。例如，根据用户的观看时长、点赞、评论等数据，筛选出受众最感兴趣的内容类型和话题方向，进一步加大相关内容的制作和传播力度。此外，还可以利用大数据智能推荐算法，将个性化的短视频内容推送给感兴趣的用户，实现精准传播。

《三联生活周刊》利用小红书平台发布视频内容图源：小红书“三联生活周刊”

此外，期刊要定期对短视频的传播效果进行评估，分析观看量、点赞量、评论量等指标的变化情况，收集受众反馈和意见。根据评估结果及时调整和优化传播策略，确保短视频能够持续吸引受众的关注和兴趣。

短视频作为期刊新媒体传播的一种重要形式，虽然具有诸多优势，但也面临一些挑战。

首先，持续创作输出高质量的短视频内容是关键挑战。行业期刊短视频要兼具学术性和通俗性，既要保证内容的严谨性和专业性，又要让普通受众易于理解和接受。这就要求创作者具备深厚的学术背景和广泛的受众视野，能够将复杂的学术问题用简洁明了的方式表达出来。然而，这样的创作人才相对稀缺，导致高质量的期刊短视频内容供给普遍不足。

其次，如何选择合适的传播渠道达到理想的传播效果也是一项重要挑战。虽然抖音、快手等短视频平台具有庞大的用户基数和高活跃度的社交属性，但期刊短视频在这些平台上的传播效果并不理想[11]。一方面，这些平台的内容海量繁杂，期刊短视频很容易被淹没；另一方面，平台的算法推荐机制更多地倾向于娱乐化、轻松化的内容，学术性期刊短视频往往难以获得足够的曝光和关注。

此外，受众接受度的挑战也不容小觑。由于期刊短视频的受众群体相对特定，主要是学术研究者、学者等对学术内容感兴趣的人群，受众范围相对狭窄。同时，由于短视频碎片化、快餐化的特点，很多受众更倾向于观看轻松、有趣的内容，对严肃、专业的学术内容缺乏兴趣或耐心，导致期刊短视频的受众接受度不高，难以形成广泛的传播效应。

另外，版权问题也是期刊短视频面临的一大挑战[12]。在短视频的制作和传播过程中，很容易涉及版权问题，如未经授权使用他人的作品、音乐、图片等，不仅可能导致法律纠纷和经济损失，还会影响期刊的品牌形象和声誉。因此，期刊在制作和传播短视频时需要格外注意版权问题，确保所使用的素材和内容均已获得合法授权。

最后，技术门槛也不容忽视。虽然短视频制作技术已相对成熟，但对一些非专业的期刊编辑和作者来说，仍然存在一定的技术门槛。如何掌握短视频的拍摄、剪辑、配音等技巧，以及如何将其运用到学术内容的表达中，创作生动有趣的短视频，都是期刊和视频创作者需要面对的挑战。

综上所述，期刊短视频面临着内容创作、传播渠道、受众接受度、版权问题以及技术门槛等多方面的挑战。克服这些挑战，从业人员需要不断提升自身的创作能力和传播能力，选择合适的传播策略和渠道，同时加强版权保护和技术培训，以推动期刊短视频的健康发展。

期刊短视频内容生产与传播策略的制定与实施是一个长期而持续的过程。随着技术的不断发展和受众需求的不断变化，期刊短视频的内容生产与传播策略也需要不断调整和创新。只有紧跟时代步伐、不断创新，不断关注市场动态和受众需求，加强团队建设和技术创新，注重高质量视频内容的打造，才能实现更好的传播效果，提升期刊品牌影响力，在媒体深度融合的时代中脱颖而出，在激烈的市场竞争中立于不败之地。

参考文献：

[1] 周华清,林珑,贺嫁姿,等.科技期刊学术短视频运营的评价指标构建与运营策略[J].中国科技期刊研究,2023(09).

[2] 龙玲,陈芯语,蔡羽满,等.科技期刊编辑进行科普短视频创作与传播的实践探索——以《广西医学》《微创医学》《内科》杂志为例[J].中国科技期刊研究,2022(07).

[3] 洪悦民.短视频在传统医学期刊中的应用探索——以《新医学》杂志为例[J].编辑学报,2022(06).

[4] 邓丽莉,彭燕梅.集群运作模式下科技期刊的短视频传播研究——以Nature Portfolio为例[J].新媒体研究,2022(19).

[5] 蒋恺,宋扉,杨海燕,等. 新技术赋能的科技期刊学术短视频生产方法与实践[J]. 中国科技期刊研究,2022(10).

[6] 冯筱菡.媒介融合视域下科技期刊短视频内容生产研究[J].西部广播电视,2023(03).

[7] 杨正婷,王明丰,汪婷婷,等.综合医学类期刊融媒体现状调查及其与期刊影响力的关系分析[J].中国传媒科技,2022(11).

[8] 热烈祝贺中华医学电子期刊资源库上线运行[J].中华普通外科学文献(电子版),2021(02).

[9] 胡玥,游滨,王维朗,等.不同传播模式下科技期刊内容推送效果的比较分析[J].科技与出版,2022(12).

[10] 周华清,李来斌,郑骋. 国际顶级科技期刊学术短视频运营模式分析及启示[J]. 中国科技期刊研究,2022(01).

[11] 廖蓓蓓.基于文献计量分析的中国短视频运营研究热点及发展趋势[J].中国商论,2023(24).