. 2025年的春季户外消费已显露出鲜明趋势：大众不再满足于“走马观花式”赏春，而是追求具象化、高情绪价值的深度体验。 天猫超级品类日发现，如今运动户外红海的突破点是春天的稀缺属性，山樱花期仅7天、20℃的春风转瞬即逝，这种春天限定的「FOMO错失恐惧」恰恰是激发户外欲望的关键。 因此，天猫超级品类日成立了一个「春天有限公司」，邀请人们一起走向户外，感受限时春光。以“趁春天踏出趣”为主题，将春天拆分为更细分更有趣更具象化的四种户外体验。 一方面，以赶、飞、跨、跑这4种生动姿态，去感受春天的独特体验，「向野沐春光」撒欢奔跑，「春色野出片」捕捉灵动，「野趣寻春迹」探索秘境，「高能越山野」释放热情……在如何邂逅春天这个命题下，这里有一个个很好的答案，让你一脚踏进春天。 此外，还打造了4场线下事件，承包了春日顶流热搜，西溪摇橹船野餐、红山动物园踏青、广西天坑徒步、梅里雨崩越野，带人们真正体验稍纵即逝的春日Moment，走进生活的肌理中。 另一方面，天猫超级品类日还推出一支social video，仿佛是一本春天打卡指南，让你从听、触、看、嗅四种感官去感受其中的稀缺美好。超柔软的草坪触觉、超透亮的山樱花瓣、超好闻的泥土嗅觉、超治愈的白噪音听觉，不断暴击唤醒你的多巴胺。 而这一系列的体感表达，都是在诉说一件事：春天有限，野趣无限。在内容传播上形成了一个巧妙的闭环。 天猫超级品类日此次春日营销的高明之处，在于将传统“踏春”玩成了更高级、更稀缺的仪式感，既满足了用户的春日向往感，又把户外运动品牌的货架搬进真实场景，以向往感撬动消费需求。比如在划船、越野跑、徒步等春日户外场景中，自然融入骆驼、KAILAS、Columbia、TheNorthFace等等户外品牌，通过场景绑定重塑用户对户外品类的认知。 当这些户外装备不再是货架上的摆拍道具，而是真实能扛住湿地潮气、天坑碎石、户外紫外线的真实体验，这些产品已经从单纯功能性消费升级为情绪价值性消费，这远比传统广告更具说服力。 整体看下来，天猫超级品类日打造了一套丰富的破圈链路：用真实的春日场景，以及生命力拉满的视觉海报短片，将「野趣」尖货烙入用户心智。 摘要：2025年的春季户外消费已显露出鲜明趋势：大众不再满足于“走马观花式”赏春，而是追求具象化、高情绪价值的深度体验。 天猫超级品类日发现，如今运动户外红海的突破点是春天的稀缺属性，山樱花期仅7天、20℃的春风转瞬即逝，这种春天限定的「FOMO错失恐惧」恰恰是激发
来源：创意路边社
