摘要：如今，不少年轻人在买东西前都习惯在网上看一看相关商品的测评。随着“第三方测评”市场的走热，越来越多的测评账号出现，给大家的购物提供了许多有价值的参考。但与此同时，也有人吐槽，本希望从测评中得到科学的购买指导，不料却中了虚假测评的“圈套”。（12月26日《中国青

□苑广阔

如今，不少年轻人在买东西前都习惯在网上看一看相关商品的测评。随着“第三方测评”市场的走热，越来越多的测评账号出现，给大家的购物提供了许多有价值的参考。但与此同时，也有人吐槽，本希望从测评中得到科学的购买指导，不料却中了虚假测评的“圈套”。（12月26日《中国青年报》）

网络购物不像在实体店购物，产品可以看得见、摸得着，很多产品还可以现场试用，满意了再下单。那么，其他先期购买产品的消费者的评价，就成为消费者在进行网络购物时的重要参考。现在的问题是，一方面，很多消费者留下的产品评价，可能只有三五个字，满足不了更多消费者对产品的深入了解需求；另一方面，一些商家推出的“好评返现”也让消费者的产品评价掺了水分，失去了参考价值。

在这种情况下，一些专门对产品进行测评的“第三方测评”博主开始大量出现。他们把测评产品作为直播和短视频的主要内容，并且当着网友的面，使用各种测评工具、测试手段对需要测评的产品性能、功用等进行测试，很多时候还会干脆对产品进行拆解，以增加测评的可信度。通过一系列的测评之后，再对产品的性价比、值不值得买进行评价。

客观而言，这样的“第三方测评”还是具有一定现实意义的，对其他消费者也具有一定的参考价值。相比于消费者在购物平台留下的三言两语的购物评价，“第三方测评”更加专业、更加详尽，因此更有参考价值。很多消费者已经养成了下单之前先看“第三方测评”的习惯，往往会根据测评结果来决定是否购买某件商品。

然而，消费者也发现，伴随着越来越多人开始进入“第三方测评”赛道，一些问题和弊端也得到了凸显。一些“第三方测评”博主在直播间开展的测评，并不专业，更像是在照着脚本“表演”，生硬枯燥不说，关键是不了解粉丝提出的产品问题，或者避而不谈、避重就轻，显得很业余，这样的测评结果对消费者来说也就失去了参考价值。

更加严重的问题是，很多“第三方测评”博主，似乎失去了“第三方”的独立地位，打着测评的名义搞推广营销，甚至在测评过程中对同类产品“捧一方、踩一方”，让很多网友觉得这些博主收了某品牌方的钱，在变相为对方做广告。很多消费者点开博主头像，发现“商品橱窗”里就有他自己测评的某款产品。

这说明，消费者在网购过程中，对于“第三方测评”只能参考，不可全信。除了参考“第三方测评”，还要看看其他消费者在购物平台对产品的评价，或者是找周围购买和使用过该产品的人，听听他们的意见。

而对于网络上的“第三方测评”，平台方也要给予必要关注，完善投诉和举报渠道，对于那些“挂羊头卖狗肉”的测评博主，给予必要的规范和引导。

来源：红网一点号