摘要：5月23日，董宇辉在“与辉同行”直播间开播4小时，便卖出3800万元的潜江小龙虾，登顶抖音618热播榜第一。更惊人的是，直播高峰时段超2600万人在线围观，整个直播间几乎成了“云端夜宵摊”。

小龙虾+啤酒+董宇辉，这场直播，一开就是“顶流级别”。

5月23日，董宇辉在“与辉同行”直播间开播4小时，便卖出3800万元的潜江小龙虾，登顶抖音618热播榜第一。更惊人的是，直播高峰时段超2600万人在线围观，整个直播间几乎成了“云端夜宵摊”。

这不再是一场简单的农产品销售，而是一场将“地域美食+直播情绪+产业赋能”三位一体的现象级事件。

这场直播的最大魅力，不止在于董宇辉那句句扎心的文案，也不只是鲜活的小龙虾。

他把一只小龙虾，变成了一个完整的“夏夜场景”：

“夏日暴雨刚停，朋友围坐，啤酒冰镇，小龙虾热气腾腾，谈笑风生，一口虾一口酒，这就是人间最惬意的生活。”

一席话戳中网友的味蕾，也撩动了情绪共鸣。

小龙虾在他嘴里不是食物，是生活片段；不是推销，而是回忆唤醒。比起“降价”“限时抢购”，这更像一场“关于夏天的召唤”。

传统直播靠连麦、喊单、限时秒杀；董宇辉则开着小船、穿着胶鞋，在潜江的“中国虾谷”养殖基地边捞虾边讲知识。

• 他现场展示虾的肚皮颜色判断是否干净，解答网友对农残的担忧；

• 他被龙虾夹手的表情包刷爆评论区，带火“搞笑热搜”；

• 他边剥虾边下厨，现场烹制“油焖大虾”，真实又烟火气十足。

这不仅仅是带货，更是一场沉浸式内容体验+实地信任背书的组合拳。董宇辉没有只站在镜头前“念文案”，他是跳进虾塘里去“讲故事”的那个主播。

让人惊讶的是，潜江龙虾并不是第一次“火出圈”。

• 连续7年位居全国小龙虾品牌榜首；

• 年产值超870亿元；

• 公用品牌价值高达527.2亿元；

• 拥有完整的育种、养殖、物流、餐饮、出口全产业链。

董宇辉的直播，只是点燃了一个本就成熟的品牌。

直播是一阵风，但产业是根。只有把标准、品控、运输、口味都打磨成熟，直播流量才能真正转化为销量，转化为全国各地餐桌上的热辣真香。

在这场火爆直播背后，是一个核心趋势：农产品不再是“难讲故事”的品类，而是最适合做内容的“富矿”。

一只小龙虾，背后藏着生态养殖、水质标准、产地溯源、冷链运输的产业链；藏着人情味、生活场景和地方文化的符号。董宇辉用他的文笔、节奏和形象，让这些信息被“柔性包装”进直播间。

他不是在叫卖，而是在“讲述”农业。

这是董宇辉区别于其他主播的地方，也是农产品电商的破局关键。

这场直播并没有设置复杂的玩法，却获得了超3800万元的销售成绩，证明了一个事实：

当产品真实、主播可信、内容有趣时，用户不再只是“剁手”，他们是在共情。

董宇辉卖的，不只是虾，更是一个关于家乡味道、夏天记忆和生活想象的连接。

在内容电商卷生卷死的今天，这种“带货有温度”的方式，也许才是真正能走得更远的答案。

来源：鲍哥美食分享