摘要：近日，有市场消息流传称，新兴数码产品品牌安克突然在Temu美国站闭店，在该平台搜索"ANKER"仅有第三方商家的一些商品展示，而两个品牌蓝标店"ANKER Certified Refurbished Official Shop""ANKER Official

近日，有市场消息流传称，新兴数码产品品牌安克突然在Temu美国站闭店，在该平台搜索"ANKER"仅有第三方商家的一些商品展示，而两个品牌蓝标店"ANKER Certified Refurbished Official Shop""ANKER Official Shop"目前显示暂时休息状态，店内商品已经全部下架。有知情人士指，背后原因是亚马逊在施压卖家在两大平台之间做“二选一”选择。

从网站公开资料可以了解到，"ANKER Certified Refurbished Official Shop""ANKER Official Shop"这两个店铺正是此前安克入驻Temu美国站的官方店铺，前者售卖的是认证翻新的二手产品，后者售卖的是全新产品。从店铺主页显示的售卖信息来看，二者累计售卖了19105件商品，积累了3708的粉丝数量。

对于安克在Temu平台的突然休店，有跨境电商运营人员透露：“此前有多个品牌在Temu开设了品牌店，但前天晚上接到警告信后，连夜紧急下架了产品。其中Anker的店铺当晚已将商品几乎全部下架。看来是亚马逊在施压卖家做出选择，不过目前这一压力尚未波及到小卖家，但前20的品牌几乎都已收到警告。”

有市场观察人士据此推测，亚马逊可能开始出手对Temu进行新一轮针对，试图维护自己的市场份额。

不过目前这种情况可能仅局限于美国站。例如，在欧洲地区，有外国网友测试发现在Temu德国的销售店铺"Anker EU"依然像往常一样活跃。

在相关消息流传数天之后，12月24日，亚马逊方面发声回应称：“亚马逊要求卖家在亚马逊商城独家销售的说法不符合事实。卖家可以自主决定他们的销售策略，也可以自主设定在亚马逊商城和其他销售渠道上的产品价格。”

尽管如此，据了解，近年来，亚马逊正面对如中国“跨境四小龙”等新兴电商平台的激烈竞争。以上周一的苹果应用商店的年度数据为例，Temu再次成为美国最受欢迎的免费应用，实现第二次霸榜。目前，海外版抖音TikTok排名第三，ChatGPT今年跃升至第四，Google的搜索应用排名第五，亚马逊则未进入前十名。

而据10月份SimilarWeb发布数据，在全球访问量上Temu是排名第二的电商网站，仅次于亚马逊。此外，据Sensor Tower数据，8月份Temu应用的用户数量在主要电商平台中位列第三，已达到亚马逊用户数量的91%。

水涨船高之下，今年7月份开始，陆续有亚马逊头部卖家入局Temu，其中就有从亚马逊发家成长的“充电宝一哥”安克。作为亚马逊头部卖家，安克入驻Temu取得的成绩，必然也会影响到其他亚马逊头部卖家对是否入驻Temu平台的考虑。

如果市场流传情况属实，那么将是亚马逊首次进行“二选一”。此前亚马逊在全球市场的主要竞争手段是以“限价”为主的变相二选一，即要求入驻商家在平台上的商品价格保证全网最低，商家自家网站上的价格也不能比亚马逊的还低。今年黑五期间，据一些跨境商家透露，亚马逊首次开发应用了一个价格监控系统，用于自动抓取、比较第三方商品在全网的价格，如果发现有更低的，系统会给第三方商家发出警告，接下来可能就是罚钱、订单冻结，甚至商品下架。

知名互联网专家郭涛表示，目前没有确凿的证据表明亚马逊确实实施了这样的政策。从法律角度来看，如果亚马逊真的实施了“二选一”政策，那么这一行为违反了反垄断法规。在许多国家和地区，反垄断法禁止具有市场支配地位的企业滥用权力，排除、限制竞争。这种“二选一”行为可能构成限定交易行为，限制卖家的销售渠道选择自由，影响市场公平竞争环境。

来源：南国早报一点号