摘要：24日，中国（深圳）文博会现场展馆内依旧人潮如织，这里不再是单纯的文化展示空间，而是一个累计成交额达3万亿的超级市场。展商们用不同语言快速敲定订单，买家们手持平板实时比对数据。广东展团在开幕第一天就有18个重点项目签约，总成交额超16亿元；来自巴西的咖啡豆在扫

24日，中国（深圳）文博会现场展馆内依旧人潮如织，这里不再是单纯的文化展示空间，而是一个累计成交额达3万亿的超级市场。展商们用不同语言快速敲定订单，买家们手持平板实时比对数据。广东展团在开幕第一天就有18个重点项目签约，总成交额超16亿元；来自巴西的咖啡豆在扫码声中完成一笔笔交易，交易额有望突破200万元；乌兹别克斯坦的匠人手工编织的价值20万元的地毯不断有客户前来洽谈……文博会用最直观的方式证明，用文化交流与文化贸易“两条腿走路”，流量终将化作真金白银的增量。

外国商品现场交易忙

走进10号馆国际文化贸易展，巴西独具热带雨林风味的咖啡豆、起泡酒、葡萄汁、印度手工扎染丝巾、土耳其地中海风味啤酒……琳琅满目的国际商品交相辉映，来自67个国家和地区的1200余件文化展品在此汇聚，将这个2万平方米的展馆打造成充满异域风情的“地球村文华集市”。

巴西起泡酒

巴西国家展区，热带雨林风味咖啡的香气牵引着人流形成漩涡。参展商的双手在商品与二维码收费牌间快速切换，“这款巴西精品咖啡豆，开展两小时就签下广州、上海三家连锁品牌的数十万级订单。”在他身后，起泡酒与葡萄汁的品鉴区排起长队。“我们是2018年开始进入中国市场，在广州、上海、深圳都是我们的主要客户城市。刚开始每年只有几百万的销量，近几年，我们开始借助文博会推介产品，年销量已近2000万元。文博会有世界各地的展商和客户，是展示我们的咖啡、巧克力的最好机会。”巴西展台的现场展商透露，去年文博会现场成交额30多万元，线上线下总成交额约150万元，今年预计成交额可突破200万元。

一旁的土耳其展台同样人流如织，地中海风味的艾菲啤酒引得客户排队品尝。“微苦中带甜，带着淡淡的醇香，好喝。”品鉴者陆先生说，这款啤酒很有土耳其特色，计划长期合作。展商负责人马先生告诉记者，他们已经连续三年参展文博会，如今这款啤酒每年在中国的销量逐年上升，年销量已突破3000万元。得益于文博会构建的“全球文化贸易路由器”，2024年，艾菲啤酒被选为上合组织国家的特色产品，艾菲啤酒由此登上了更广阔的国际舞台。

外国展品

文博会的精髓之一就是传统手艺的展示和传承。乌兹别克斯坦有着传承千年的手工地毯织造技艺。在乌兹别克斯坦国家展台，一张数米长的丝路图腾地毯引人注目，使用的正是该国传统工艺，纯手工编织，价值超过20万元。乌兹别克斯坦展商马先生说，这是他连续第二年参展文博会，去年通过展会建立的北京、上海客户群，已助其完成从手工坊到跨境贸易公司的转型，“通过文博会，下一步将重点开拓广州和深圳市场。”

乌兹别克斯坦传统手工地毯

国产动漫衍生品海外被抢购

文博会一直是中国文化IP“出海”的重要窗口。本届文博会新设立文化出海展区、文化产品进出口贸易展区等多个专题展区，打造文化开放与出海超级贸易平台，助力更多参展企业拓展海外市场，提升国际竞争力。

国产影视剧出海

借助文博会的舞台，雅文传播海外业务不断拓展，今年的展台面积已经是去年的两倍。一年来，雅文传播的海外业务领域正在发生着转变，这种转变不仅体现在增量上，更体现在数字领域。现场展台背景板上，《时光代理人》《天官赐福》等IP的海外版权交易大屏不断刷新着数据，见证着中国数字内容的全渠道出海。

“继去年以‘新三样’出海成果引发行业关注后，今年雅文传播以‘打造IP商业化数智新生态’为主题，通过四大板块重述文化出海新生态，现场更推出总价值超50万元的签约礼遇。”雅文传播联合创始人武大可告诉羊城晚报记者，得益于与文博会一起破圈出海，雅文传播的海外订阅用户已达2.1亿，持续打通中国与全球不同国家的媒体传播、品牌建设、内容共创和投资合作，“中国文化IP在海外越来越受欢迎，比如动漫《时光代理人》《天官赐福》的IP衍生品，在日本和欧美国家，上架即被抢购一空，海外销量均突破千万元。”

北京展区，一款名为《So Battle嗨斗》的XR大空间自由行走真人射击竞技类游戏吸引大批外国体验者。土库曼斯坦客商与展商现场达成4万美元电竞模块采购意向。

“文创中国”专题展区，不仅有来自故宫文创、北京工美造办、景德钰青、肃鸣堂等国内最具代表性文创机构的300余件文创产品，同时通过技艺展演、互动游戏、线上直播等方式，全面打造“展示、互动、交易、传播”全链条服务的交易平台。参展商向记者表示，“老外”对中国传统文化特别感兴趣，开幕以来，不断有来自东南亚、欧美的客户来咨询合作。

打造文化交易超级市场

广东展团举行广东文化产业重点项目签约仪式，18个重点项目顺利签约，总成交额超16亿元；山东华航无人机中心与光熙电子商务产业园现场签约，签约额650.8万元……为推动海内外展商的交易实效迈上新台阶，本届文博会精心策划22项促交易措施，组织近200场新品发布会、招商引资、项目签约、订货会等活动，通过场景、通路、服务等各方面再升级，实现交易环节的全面扩容、全链赋能。

文博会通过搭建国际文化贸易港、深化产业资源聚合、强化线上线下联动、举办专项活动促进交流等举措，已累计成功链接文化产业投融资项目超7万个，累计总成交额超3万亿元，服务文化产业企业机构超4.5万个，交易展示海内外文化创意产业展品超200万种。推动中国文化IP走向世界，引入海外优质文化资源，文博会不断促进多元文明互鉴，打造文化交易超级市场，让文化交流和文化贸易真正转化为可持续发展的产业动能。

来源：羊城派