摘要：你抖音是盈利性企业，你的产品是流量，你就必须为你的流量负责。现在你的流量伤害到我的个人名誉权，所以你必须给我道歉。

钟睒睒确实是公关高手。

你看他叫板抖音，首先逻辑上没问题。

先礼后兵，在法理上占了上位。

然后就是拼命摇旗，召唤抖音的反对者；融情于理、不断重击、不断升级组合拳。

他的话术是：我这样的人（中国内地首富，身价千亿）被抖音伤害都没办法，更何况你这个普通人。意思是我现在帮你出头，还不快来？

他的话术是：我看不起抖音直播。你们是平面的（意思是你们是摘桃子的，抢劫的），我是垂直的，有根的（意思是我是踏踏实实扎扎实实做产品的，是拉动整个产业链价值的。你可以理解为：我才是大佬，你们都是要饭的）

他的话术是：请抖音遵守文明的准则和规则。并且约束自身，为大家提供公平和公正。停止对一个中国公民的侵害。（意思是你别利用算法，玩流量霸权，既当裁判，又当运动员，挟流量以令天下，老子今天就是要把你拉下马。我不只是一个中国首富，更是一个中国公民，我是代表中国公民向你提出抗议和要求。）

其实挺可悲。互联网舆论面前，70岁的钟睒睒，就像一只受了伤但依旧顽强抵抗的老狮子。舔着自己的伤口，眼中冒着杀气，依然做致命搏杀。但抖音现在这么大，还是张一鸣能说了算的吗？

当然张一鸣可以反驳说：

你是大自然的搬运工，我是视频的搬运工。

钟睒睒12岁踏入社会，当过浙江日报的金牌记者，纵横江湖58年的老营销人，挑翻过整个纯净水行业、硬刚过海口工商局、香港消委会、打服过京华时报，当然知道背后谁在搞他。

现在的动作，也是在如今风向变了之后的敲山震虎，秋后算账。我说钟睒睒是孤军作战，背后没人，你相信吗？

钟睒睒说过，企业不炒作，就是木乃伊。

这次向小他30岁的张一鸣发难，你说他炒作也好，说他公关也罢。但今年2月底宗庆后去世后，祸从天降，农夫山泉收入跌了两成，股价跌了一成，今年上半年农夫的包装饮用水，从以往50%的营收占比直线下跌到32%，上半年库存同比增加了9.43亿、存货周转天数增加了13.8天。

钟睒睒真急了！

从1990年卖窗帘、1993年卖保健品、1996年卖纯净水，他左冲右杀，还从没输过。包括被网暴后，他还硬刚着推出绿瓶纯净水，做了低价低质的认知锚定，这都是顶尖营销的玩法。

陈轩刚才查了下，农夫山泉在抖音的年销售额，也就两三个亿，对于年营收427亿的钟睒睒，得罪了抖音，扔了这三个亿，也没所谓，毛毛雨啦，但农夫山泉的品牌势能一定要拉起来。你要懂得：

钟睒睒这种顶级的营销人，不会做任何一个没用的动作。

为了给自己“平反”，钟睒睒这次也有意无意点到了问题的核心：平台和算法。

陈轩认为：平台之恶，有目共睹。没有约束的平台，没有把算法关进笼子里。大家都会变成被洗脑的木乃伊。

什么抖音四大知识付费天王，什么钳工给名校毕业的大厂副总裁做培训，什么菏泽南站的网红，可以说一堆牛鬼蛇神，可以写一部《抖音目睹之怪现状》。

平台的命门是是什么？

——当然是做增长。

怎么做增长？

——就是玩双边市场。要让做内容的多起来，要让看内容的惊掉下巴。

什么样的内容能火起来？

你认为钟睒睒叫板张一鸣的内容能火起来吗？批评抖音算法黑箱流量霸权的人能火起来吗？兢兢业业做研究，陈轩这种张口就说干货的人能火起来吗？当然不是！

是越反差越有冲击力。

比如使劲给一个唱歌的灌流量，让他赚100万，使劲给一个利用算法bug的传销大师灌流量，让他成为知识网红。只有捧起来一个一个意想不到能起来的人，才能让做内容的人杀红了眼，疯狂进场。才能让消费内容的人，乐开了花，疯狂捧场。

OK，增长任务完成。首席增长官，年入千万，各方都很满意。唯一忘记了企业的社会责任和平台正义。

钟睒睒认为自己被当成了假想敌，被标签化，被贴上了小胡子，打扮成日本人，成为全民讨伐的对象，他当然委屈和不公平。

钟睒睒的委屈和宗庆后的神话，再往前追这五年的民粹横行，我们一览无余地看到了互联网和短视频的暗面。

陈轩总结为七点：

如今英美澳开始限制16岁以下的孩子看社交网络和短视频了。你现在去三四线城市看看，去眼科医院看看，去颈椎科看看，看看被短视频祸害的孩子们。这种高阈值冲击和成瘾设计下，孩子们还能看进去书吗？

所以钟睒睒总结说：社会的恶，是上层的、有知识的人产生的。不是底层老百姓。底层老百姓仍然是受害者。就是这个意思。他认定抖音和张一鸣是有足够力量掌控舆论的平台企业，希望作为实控人的张一鸣承担企业文明的规则。

但陈轩认为：无论互联网、短视频、平台、算法、资本之类，都是无善无恶的双刃剑，关键是政府定法规、平台担责任、个人要警惕。

少一个都没戏！

来源：潘潘读书笔记